簡約制勝 實用為本

王小芳 廖亮 孫建明

“簡約實用包裝”是與“過度包裝”相對而言的，其以“簡約制勝，實用為本”為設計原則，不僅強調保護產品是設計的中心和目的，而且重視設計實施的科學性、方便性、經濟性和高效性。此外，簡約實用包裝設計還強調結構的合理性、結構與裝潢設計的完美結合，以及包裝的整體美觀度。隨著綠色風潮的來襲，簡約實用包裝還融入了“綠色設計”的理念，更加強調環保性和人性化，不僅可以節約大量的包裝材料，還可以使廢棄的包裝實現二次利用，從而降低生產成本和資源浪費。

本文按照“實用、簡約、創意、環保”的理念，介紹兩例簡約實用包裝設計方案，與讀者共享。

設計要求

簡約實用包裝的設計理念主要通過合理的選材、優化的結構、美化的裝潢來體現。

1.合理選材

材料選擇是簡約實用包裝設計的第一步，涉及包裝的結構形式和裝潢印刷方式，同時要求所用材料應具備環保性和實用性。

2.優化結構

結構設計是簡約實用包裝設計中的一個關鍵環節，其不僅要能體現包裝的附加值，可被重復利用，還要考慮到減量化和無公害化。

3.美化裝潢

簡約實用包裝的表面裝潢應采用簡潔、明了的設計元素，同時配以合理的圖案和色彩來吸引消費者的眼球。

設計方案

1.禮品包裝

當前市場上的禮品包裝多為剛性包裝，根據產品檔次的不同，其包裝材料包括紙板、木材、塑料復合物、金屬等。然而，這種包裝通常體積較大，容易造成資源的浪費，且展示效果較差。

相比之下，采用簡約實用包裝恰好能彌補這些不足，如圖1所示。該包裝設計方案的優點體現在以下2個方面：①體現了禮品包裝展示性強的特點，實現了多個或套系禮品的立體展示效果，能在第一時間吸引消費者的眼球，符合禮品的獨特性要求，陳列銷售后可將多款產品納入統一結構，便于攜帶；②體現了家居化的設計理念，以較少的包裝材料實現了較大的展示和收納效果，同時還具有重復使用價值，消費者放入家中亦可當作工藝品展示盒，或用作首飾收納盒、禮品收納盒等，美觀實用。

2.面巾紙包裝

面巾紙是人們日常生活中的一種必需品，其包裝通常為一次性塑料膜或紙盒，當面巾紙用完后，其包裝一般都會被丟棄，由此造成了一定的資源浪費。

一款面巾紙的簡約實用包裝如圖2所示。該包裝設計方案在保持面巾紙傳統包裝結構的基礎上，優化了面巾紙紙盒的裝潢設計，即在裝潢設計中插入一幅日歷，面巾紙用完后，其紙盒可變成一個精美的臺歷（如圖3），大大提升了面巾紙包裝的附加值，同時節約了材料用量，提高了材料利用率，實現了廢棄包裝的二次利用，達到了節約資源和增加包裝附加值的作用。