化妝品行業每年的產值有幾十億。實際上,預計到2015年,化妝品市場的產值將超過410億美元。這可能是因為在美國18歲以上的女性中,有63%的人說在過去一年中用過某種化妝品。
盡管這是一個龐大的市場,但是研究卻忽略了化妝等面部裝飾將如何影響人們對于女性的觀感。有無數研究考察了化妝是否能增加人的吸引力,結果發現,漂亮的人會被認為社交能力更強、更有能力、更成功。研究還發現,與沒有吸引力的人相比,有吸引力的人被雇用、提升和加薪的可能性更大。
但是,女性對妝容類型的選擇會不會影響人們對她的觀感呢?
某公司資助的一項研究考察了4種不同類型的妝容對女性的影響,以及對于人們對她們的觀感的影響。研究選擇了25位女性,分別拍攝了她們的素顏、自然妝、職業妝和濃妝的照片。每位女性上的妝會依次增加,濃妝的妝是最多的。這些女性年齡都在20歲到50歲之間,有白人、非裔美國人和西班牙裔美國人。
參與者會在很短的時間(250毫秒)內判斷這些女性的照片,然后再在不限制時間的情況下判斷這些面孔。
結果發現:
化妝會對人們判斷女性的吸引力、能力和受歡迎程度有積極影響。
人們在判斷女性是否值得信任時,自然妝會有明顯的正面效果,而濃妝會有明顯的負面效果。
在沒有時間限制的情況下,自然妝和職業妝對于判斷女性的受歡迎程度有明顯的積極影響。
只是短時間看到一副面孔的時候,化妝會讓人覺得更溫暖,覺得可以合作,但是時間長了未必有同樣的效果。
有趣的是,“自然”美女,也就是很淡、不太明顯的化妝,正面效果是最明顯的。另一方面,過于明顯的妝實際上有負面效果,特別是在判斷一個人是否值得信任的時候。
所以在爭取同工同酬的時候,以及爭取高級職位的時候,女性必須考慮她們的妝容會讓工作場所的人有什么感受。很多人都根據女性外貌的吸引力來判斷她們能有多聰明或多成功。
斯坦福大學的法學教授Deborah Rhode曾寫過《美貌的偏見》一書,她對《紐約時報》的記者說:“我的教學質量不應該依賴于我的口紅顏色,或者我是否涂了睫毛膏。我反對成見,反對重視外貌的吸引力更甚于重視能力和工作表現。我們希望根據每個人的能力而不是化妝來判斷職場中的人。”