導向系統中視覺信息符號設計的傳播價值

竇艷

一、導向系統的意義

空間導向系統在1960年由建筑師Kevin Lynch提出。導向系統廣義上具有有機組織城市空間和人的行為、構成城市的景觀、改善交通狀況、維持改善生態環境保護、提供感受以及誘導城市有序發展等多種功能，狹義上指在特定環境中，通過標識符號形成一套統一而且連續的引導體系，或者形成一套互相協調的、系統而完整的說明體系，其目的是在現代越來越復雜的空間和信息環境中，使得陌生訪客能夠在最快的時間獲得所需要的信息。導向系統功能的實現是通過管理空間或環境信息來幫助使用者指導方向的過程，值得關注的是導向系統所提供的是新的、更為廣闊的設計視角，它細化了真實環境中人們所面臨的不同困惑。

二、導向視覺信息符號設計要素分析

導向信息的表述是將其符號化的過程，從符號學意義上來講，凡是帶有導向含義的信息代替物都可被看作是導向符號，而在實際應用中圖形符號和文字就是這種信息替代物。圖形符號和文字符號作為導向系統的主要造型要素，在對其設計中所涉及的圖形、字體、色彩等諸多要素都會對導向信息的傳播產生影響。良好的導向系統源于良好的造型要素的規劃，所以對導向系統中視覺信息符號的設計進行分析研究顯得尤為重要。

1、導向視覺信息符號設計中的涵義

在導向視覺信息符號的設計中圖形、文字作為視覺符號的載體，其表現形式與所指對象的關系是相互對應的，傳達的涵義具有唯一性，所以在設計中建立形與意的一一對應關系很重要。在導向系統中作為圖形，這樣一個視覺信息符號的意義，既需要直接的去理解，同時又需要聯想和想象去理解。導向圖形符號的設計中一個意義對應一個合適的圖形載體，強化形象對人的知覺感染力和理性接受的能力。來準確的找到與所指涵義的對應點來有效的指代對象完成意義的準確表達。

2、導向視覺信息符號設計中的色彩運用

導向視覺信息符號中的色彩選擇需對接收導向內容的受眾群體進行研究，分析他們的接受心理、生理條件，以及他們在接收導向信息后出現的反應，這些對于導向視覺信息符號的色彩選擇具有現實作用。另外依據受眾的生理條件和生活經驗對導向色彩的選擇提供價值參考。在導向視覺信息符號的色彩選擇上還應具有系統性，色彩的系統化運用可以更好地發揮導向視覺信息符號的導向功能，不但能區分不同的場所烘托環境氣氛，而且能指導大眾快速找到目的地。

3、導向視覺信息符號設計中的造型設計

具有深刻喻意的視覺符號，它所指代的內容往往來源于人類的精神世界之中，而其形象又來源于客觀物質世界當中，視覺符號設計的目的就是將設計者思維活動中產生的抽象概念，通過具體的圖形固化下來，從而通過視覺語言傳遞給受眾。而為了使這種精神的溝通、信息的傳達更加快捷有效，視覺信息符號的選擇就必須建立在設計者和受眾雙方都認同的基礎上。因此設計者首先要對視覺信息符號的應用環境適用人群做有效的分析，在視覺信息符號的設計中要挑選人們熟知的事物作為視覺符號的來源，其次要善于對已知的符號進行再創造挖掘新的符號意義。

在導向圖形符號的設計中，形的組合是挖掘新的符號意義的有效方式，通過對原有圖形符號的組合產生新的符號傳遞新的意義，另外在導向圖形符號的設計中，在對原有圖形符號進行組合構造的過程中結合運用比喻、象征、寓意等手法，使設計物本身更具內涵和暗示性，強化形象對人的知覺感染力和理性接受的能力。在對導向圖形符號進行組合再生的過程中，這些被選擇的圖形符號本身應具備易讀、易懂的原則而且是已被受眾接納的符號語言。

三、導向視覺信息符號與環境的共鳴

1、導向視覺信息符號與環境空間

導向視覺信息符號的設計是通過對空間環境信息的管理來展開的，導向視覺信息的存在是與其對應的具體環境空間的存在為前提。環境空間可抽象的分為室內環境空間與室外環境空間，無論是室內環境還是戶外環境，導向視覺信息符號與其都存在一定的聯系，所以在設計上導向視覺信息符號的設計應該依據該環境的建筑風格，歷史條件等展開設計，力求在造型、色彩等風格以及表現內涵上與該環境風格達到高度融合。

2、導向視覺信息符號與人文空間

導向視覺信息符號還要兼顧環境空間的人文因素、地域因素、職能因素、導向視覺信息符號作為環境空間的一部分。在承載環境文化性的傳遞上主要體現在其設計風格中。其作為顯示環境空間文化的一個細節元素，其設計風格也反映著該地域環境的文化特色。此外，不同的職能環境空間，對導向視覺信息符號的接受者作出相應的提示，設計風格應當符合接受者的認知、理解以及審美的意志。

四、導向系統中視覺信息符號的傳播

導向視覺信息符號的傳播內容主要由傳播者作為傳播行為的主體，通過其設計意圖的表達來完成傳播內容的實現。對于導向視覺信息符號的設計來說其功能的有效實現依賴于對實際需求、受眾認知等實際因素。所以傳播者在對信息的編碼過程中要根據實際的設計需求來確定自身的傳播意圖，不能有隨意性的發揮。所以導向視覺信息符號設計的主要傳播內容就是作為導向的符號載體文字、圖形、色彩等符號所承載的相關信息。通過這些符號內容的呈現來傳播導向信息并把該內容傳播給受傳者以此達到實現導向功能的目的。另外在導向視覺信息符號的傳播過程中，因受眾范圍的因素傳播者與受傳者一般不可能進行面對面的交流。為了達到傳播的目的這就要求傳播者針對不同類型的受眾采用不同的交流方式，而且這種交流是在熟知符號形式語言的前提之下的。因此對這些因素的分析對于傳播內容的有效展開有積極的意義。

五、系統化與特色化共生

導向視覺信息符號在空間區域中的應用應系統化，在設置以引導為目的的導向視覺信息符號時應保持適當的間隔，同時必須注意的是讓人能夠理解前后之間的銜接和相關性。前后之間的銜接和相關性一旦中途消失，那么該視覺信息符號設計的再豪華也是無用的。在空間區域中利用相同的導向視覺元素的重復出現，讓觀眾在不同的空間身份中，憑借相同的是信息元素自覺地行進、尋找所需信息。通過對導向視覺元素的統一、有效管理以及符號語意的清晰表達來達到導向系統的連貫性。

在當今這個信息開放的時代，小到個人大到國家都對能夠代表自己特色的設計形式充滿興趣。某些方面的特色化設計已經成為了展示設計水平的最好舞臺。導向視覺信息符號的設計也是如此，但由于導向信息的傳播是其最終的目的，所以導向視覺信息符號始終還是要以有利于廣泛傳播、快速識別的設計形式為主，隨意性過強的視覺信息符號雖然形式優美，但是如果阻礙了信息的傳達，仍然是不可取的。所以，導向視覺信息符號的特色化設計需要在一定的規范下進行，對于已經被大眾所熟悉的符號形式，例如公共領域中的這些導向視覺信息符號，它們使用的范圍很廣泛而且也積累了很好的群眾基礎，而逐漸形成了國際通用的標準化模式。在對這類導向視覺信息符號做特色化設計時要首先保持其易懂、易識別、易傳播的特征，在此前提下對其設計形式上可以進行不同的發揮與創造，做到標準化的核心與特色化的外表。

六、結語

導向視覺信息符號作為導向系統的重要構成要素其設計成為整個導向系統的發展主體。所以對導向視覺信息符號以及其導向功能進行深入的研究對導向系統整體功能的發揮提供有效的設計指導并對未來導向設計的發展具有基礎性意義。另外在對導向視覺信息符號瞬間信息量傳達的研究以及導向視覺信息符號在社會中的普遍性和認同感的產生這都將在一定程度上推動平面設計的發展。