新聞策劃和深度報道對媒體傳播的影響力

李運霞 劉波

摘 要：深度報道和新聞策劃對于現今的媒體來說，重要性不言而喻，并日益凸顯。作為廣播媒介，如何在競爭激烈的媒體環境中確立一席之地，是擺在每一個廣播從業者面前的課題。而深度報道和新聞策劃的良好運用無疑是提升媒體影響力的一劑良方。

關鍵詞：深度報道 新聞策劃

在媒介全球化融合發展的新時期，一般性報道很難引起人們的興趣，在這樣的情境之下，深度報道就成為受眾的心理需求，成為新聞媒體發展的趨勢。廣播作為傳統媒介，怎么樣才能夠做好“新聞策劃和深度報道”，吸引受眾的關注，令人思考。

一、認清劣勢，策劃為先

深度報道與新聞策劃考量著新聞從業者的業務素質，要求新聞工作者必須有敏銳的政治洞察力，豐富的生活底蘊，更需要有駕馭新聞事件全局的能力。對于廣播媒體來說，要注重對于人才的投入和培養，這是做好新聞策劃和深度報道工作的首要因素，也是重中之重；其次，要看清廣播的劣勢，突出特點。盡管沒有畫面，但作為廣播從業者，我們完全可以通過語言、音樂、音響等三種聲音的表現手段，構架多樣的結構形式，表達豐富的信息內容，做到先聲奪人。也許有人會質疑，僅僅通過聲音，是否能夠支撐起以深刻見長、需要詳盡分析的深度報道樣式呢？答案當然是“能”。廣播本身就是聲音的藝術，只要操作得當，策劃到位，深度報道完全可以成為展現廣播魅力的一朵奇葩。

以包頭交通廣播來說，近年來，在廣播媒體專業化、本地化的“窄播”策略的制定前提下，對于深度報道和新聞策劃已經形成了一套行之有效的模式。細致地講，每周五頻率新聞部都會召開編前會，就一周的節目內容、時事話題進行討論，篩選出重要話題，制定出下一周的節目主題和宣傳方向；在每天的早新聞節目之后，召開編后會，節目人員對于市民參與話題的導向進行分析，對節目宣傳的優缺點和節目中反饋的復雜信息進行研判，對次日的宣傳思路進行調整，做到一起重要新聞事件，一天一個角度來闡述，讓聽眾的收聽形成持續性，并積極地參與到節目中來，延展話題的深度，全方位地做出真實客觀的報道，以此提高媒體的公信力，發揮媒體的正能量。

二、運用優勢、突破自我

1.標新立異：新聞策劃要有新意，力爭做到與眾不同。深度新聞報道通常是策劃性的報道，在進行新聞策劃的過程中，不管是主持人還是記者編輯，都要讓自己的思維活躍起來，策劃的新聞點要力爭打破常規，有新意，從報道選題到報道角度，從報道方式到報道手段，都需要精心設計和大膽創新。

2012年，我們曾經深度關注了國內車主普遍反映的“奧迪車A6L2.4車型燒機油”的現象。這個問題，包括北京、上海、杭州等地在內，都在報道后沒有得到廠家的認可與解決，無果而終。包頭交通廣播另辟蹊徑，從奧迪的品牌形象入手，從消費者對于這一品牌的忠誠與信任度談起，策劃展開報道。通過記者現場連線、熱點跟進、汽修專家做客直播間、新聞評論員點評等一系列的舉措，最終促成了包頭本地的4S店與廠家經過積極協商后，答復消費者免費更換發動機并延長質保期限，贏得了聽眾的贊譽和信賴。

2.客觀公正。這是對所有新聞從業人員最基本的要求。小到消息，大到長篇報道，都要把持這一原則。這看似簡單，實質很難，因為報道中難免會有記者自身的傾向性。這就需要我們在報道新聞事件的時候加倍注意，特別是在一些事情還沒有定論時，不能道聽途說，妄加評判。

3.團隊協作。俗話說，孤木難成林。做好深度報道絕非一人之功。媒體從主持人、編輯到記者應該形成良好的作業鏈條。要允許每個人暢所欲言地表達觀點，在此基礎上達成共識，展開報道。這樣不僅打磨了團隊，還會促進節目的可聽性，提升節目的影響力。

時代與日變遷，新興產業層出不窮。面對機遇和挑戰，作為廣播媒體，做好新聞策劃和深度報道，是保證節目好聽和可持續發展的關鍵，也是體現媒體宣傳力、公信力與監督力的一個重要內容。穩扎穩打、銳意進取就意味著突破與收獲；反之，就意味著衰敗與被淘汰。廣播事業任重道遠，注重細節，求新求深才能揚帆遠航。

責任編輯：白潔