聚焦衛(wèi)星（六十八）

謝豐奕

歐洲電視市場(chǎng)2012年終報(bào)告

2013年3月19日，歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商S E S公司宣布，《SES歐洲衛(wèi)星檢視2012年的年終報(bào)告》當(dāng)天在倫敦發(fā)表。這份SES公司聚焦其Astra衛(wèi)星系統(tǒng)在歐洲市場(chǎng)影響力的調(diào)研報(bào)告，其前身是SES公司按照慣例每年委托歐洲獨(dú)立的市場(chǎng)調(diào)研公司在年終對(duì)Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的歐洲及北非地區(qū)35個(gè)國(guó)家（包括32個(gè)歐洲國(guó)家和3個(gè)北非國(guó)家）電視市場(chǎng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣調(diào)查研究所撰寫(xiě)的《Astra衛(wèi)星檢視年度報(bào)告》。

分析家稱，這份最新的衛(wèi)星檢視報(bào)告，對(duì)于了解2012年歐洲電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)以及Astra衛(wèi)星系統(tǒng)未來(lái)在該市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展，都具有重要的指導(dǎo)意義。報(bào)告所提供的最新數(shù)據(jù)，也有力地駁斥了近期出現(xiàn)的一種所謂（傳統(tǒng)）“電視的末日很快就要來(lái)臨”的論調(diào)。

衛(wèi)星依然是歐洲電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施

根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報(bào)告，在2012年底，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的35個(gè)歐洲及北非國(guó)家的電視家庭增加到2.486億戶。其中，接收DTH衛(wèi)星電視家庭從2011年底8360萬(wàn)戶增加到8456萬(wàn)戶，衛(wèi)星電視占電視市場(chǎng)的份額提升為34%；有線電視家庭從2011年底6925萬(wàn)戶減少到6842萬(wàn)戶，有線電視占電視市場(chǎng)的份額為28%；地面電視家庭從2011年底7940萬(wàn)戶減少到7814萬(wàn)戶，地面電視占電視市場(chǎng)的份額也減少為31%；而IPTV家庭從2011年底1599萬(wàn)戶增加到1748萬(wàn)戶，IPTV占電視市場(chǎng)的份額提升到7%。

基于DTH衛(wèi)星電視家庭繼續(xù)超過(guò)有線電視和地面電視家庭用戶，說(shuō)明衛(wèi)星電視成為歐洲家庭獲得電視服務(wù)的主要接收模式之一，衛(wèi)星依然是歐洲電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，從2008年底至2012年底，DTH衛(wèi)星電視家庭逐年增多，4年間衛(wèi)星家庭累積增加了1250萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率達(dá)17%。分析家稱，衛(wèi)星電視家庭的持續(xù)增長(zhǎng)及占有34%的市場(chǎng)份額，也反映了衛(wèi)星接收仍然是歐洲家庭收看電視最具吸引力和面向未來(lái)的一種模式。

七成九的歐洲電視家庭接收數(shù)字電視

報(bào)告顯示，2012年歐洲各國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程繼續(xù)加快。2012年在35個(gè)國(guó)家2.486億戶電視家庭中，接收數(shù)字電視的家庭從2011年底1.8594億戶增加到1.9699億戶，數(shù)字電視占電視市場(chǎng)的份額因而從75%提升到79.2%。其中，衛(wèi)星數(shù)字電視家庭從2011年底8143萬(wàn)戶增加到8456萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)43%的份額；有線數(shù)字電視家庭從2011年底3289萬(wàn)戶增加到3557萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)18%的份額；地面數(shù)字電視家庭從2011年底5562萬(wàn)戶增加到5939萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)30%的份額；IPTV家庭增加到1748萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)9%的份額。這組數(shù)據(jù)再次反映了衛(wèi)星數(shù)字電視依然是最受歐洲電視家庭歡迎及最重要的數(shù)字電視接收模式。

電視數(shù)字化率是指接收（衛(wèi)星、有線、地面）數(shù)字電視的家庭占該國(guó)電視家庭總數(shù)的百分比。根據(jù)這份檢視報(bào)告，在2012年底，電視數(shù)字化率80%及以上的歐洲國(guó)家增加到16個(gè)。其中，英國(guó)、意大利、芬蘭電視數(shù)字化率達(dá)到100%，其它13個(gè)國(guó)家的數(shù)字化率分別為：西班牙（99%）、法國(guó)（98%）、克羅地亞（96%）、斯洛伐克與盧森堡（86%）、斯洛文尼亞（85%）、愛(ài)爾蘭（84%）、奧地利和比利時(shí)及捷克（83%）、德國(guó)和挪威及荷蘭（80%）。而數(shù)字化率低于50%的6個(gè)國(guó)家是：希臘（49%）、波斯尼亞（45%）、立陶宛（39%）、塞爾維亞（31%）、烏克蘭（26%）和白俄羅斯（16%）。

歐洲及北非35國(guó)衛(wèi)星電視已全部數(shù)字化

根據(jù)報(bào)告，在2012年底歐洲及北非35個(gè)國(guó)家數(shù)字電視市場(chǎng)，衛(wèi)星數(shù)字電視不僅以43%的份額大幅領(lǐng)先于有線數(shù)字電視和地面數(shù)字電視，而且衛(wèi)星電視已全部數(shù)字化，繼續(xù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)有線電視及地面電視完成其數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

報(bào)告指出，在2012年底，8456萬(wàn)戶衛(wèi)星電視家庭已全部結(jié)束數(shù)字電視，說(shuō)明衛(wèi)星電視的數(shù)字化率達(dá)100%；而有線數(shù)字電視家庭僅3557萬(wàn)戶，仍有3285萬(wàn)戶家庭接收模擬電視，說(shuō)明有線電視的數(shù)字化率只有52%；地面數(shù)字電視家庭達(dá)5939萬(wàn)戶，仍有1875萬(wàn)戶家庭接收模擬電視，說(shuō)明地面電視的數(shù)字化率也只有76%。

超過(guò)四成的歐洲衛(wèi)星電視家庭接收高清電視

2012年歐洲高清電視，特別是歐洲高清電視繼續(xù)快速發(fā)展，并成為電視市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。分析家稱，這反映了歐洲消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)電視的高需求依然強(qiáng)勁。根據(jù)報(bào)告，在2012年底接手HDTV的衛(wèi)星電視家庭比2011年底增加了526萬(wàn)戶，達(dá)到3465萬(wàn)戶，已占8456萬(wàn)戶衛(wèi)星家庭41%。這說(shuō)明接手HDTV的衛(wèi)星家庭在歐洲衛(wèi)星電視家庭中的比率已從2011年底的三成五提升到超過(guò)四成。

據(jù)悉，在經(jīng)由Astra衛(wèi)星傳輸?shù)氖鄠€(gè)歐洲D(zhuǎn)TH衛(wèi)星電視系統(tǒng)中，英國(guó)天空廣播公司（BSkyB）Sky Digital系統(tǒng)推出的Sky HD服務(wù)從2011年底70個(gè)HD頻道增加到80個(gè)頻道，其HD訂戶在2012年底也比一年前增加了49.8萬(wàn)戶，達(dá)到456萬(wàn)戶，已占該DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)1035.8萬(wàn)訂戶的44%。德國(guó)Sky Deutschland系統(tǒng)推出的HD服務(wù)從2011年底31個(gè)HD頻道增加到48個(gè)頻道，加上SES公司專門服務(wù)于德國(guó)市場(chǎng)的H+ 衛(wèi)星平臺(tái)傳輸?shù)?5個(gè)HD頻道，德國(guó)衛(wèi)星HDTV頻道共63個(gè)。在2012年底，德國(guó)收看HDTV的衛(wèi)星家庭比一年前增加了200萬(wàn)戶，達(dá)到790萬(wàn)戶，已占全國(guó)1807萬(wàn)戶衛(wèi)星電視家庭的44%。這兩個(gè)實(shí)例反映了HDTV繼續(xù)成為歐洲國(guó)家電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

衛(wèi)星電視繼續(xù)主導(dǎo)德國(guó)電視市場(chǎng)增長(zhǎng)

根據(jù)報(bào)告，德國(guó)衛(wèi)星電視市場(chǎng)2012年獲得顯著增長(zhǎng)，衛(wèi)星電視家庭再次多于有線電視家庭，衛(wèi)星繼續(xù)成為德國(guó)電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施。在2012年底，德國(guó)直接從衛(wèi)星接收電視的家庭達(dá)1807萬(wàn)戶，比2011年底增加52.4萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為3%，衛(wèi)星電視占電視市場(chǎng)的份額提升到47%。這是基于2012年4月關(guān)閉衛(wèi)星摸擬電視信號(hào)后消費(fèi)者對(duì)來(lái)自衛(wèi)星的高品質(zhì)及大量的電視節(jié)目需求持續(xù)強(qiáng)勁的結(jié)果。相比之下，有線電視家庭在2012年底再次減少到1670萬(wàn)戶，比2011年底減少了57萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為-3%，有線電視占電視市場(chǎng)的份額也降低為44%。而地面數(shù)字電視家庭和IPTV家庭在2012年底分別增加到205萬(wàn)戶及126萬(wàn)戶，占電視市場(chǎng)的份額為5.5%及3.5%。

報(bào)告顯示，在2012年底，德國(guó)電視數(shù)字化率從2011年底71%提升為80%。在上述4種接收模式中，衛(wèi)星電視及地面電視已全部數(shù)字化（IPTV是數(shù)字信號(hào)），但有線電視數(shù)字化率僅54.5%，仍有約760萬(wàn)戶德國(guó)家庭接收有線模擬電視?；谛l(wèi)星電視家庭和有線數(shù)字電視家庭分別占德國(guó)所有接收數(shù)字電視家庭的59%及30%，表明衛(wèi)星依然是德國(guó)數(shù)字電視廣播的主要基礎(chǔ)設(shè)施。

超過(guò)五成七的歐洲電視家庭接收Astra衛(wèi)星廣播

這份衛(wèi)星檢視報(bào)告還顯示，在2012年底，歐洲及北非地區(qū)35個(gè)國(guó)家2.486億戶電視家庭中，透過(guò)Astra衛(wèi)星系統(tǒng)在19.2°E、28.2°E、23.5°E和5°E軌位的10顆衛(wèi)星獲得電視服務(wù)（包括DTH電視、有線電視、IPTV等接收模式）的家庭用戶達(dá)1.43億戶，比一年前增加100萬(wàn)戶，也比5年前增加2600萬(wàn)戶，已占覆蓋區(qū)內(nèi)電視家庭總數(shù)的57.5%，這表明Astra衛(wèi)星廣播進(jìn)一步在歐洲市場(chǎng)增加了影響力。另我，接收Astra衛(wèi)星廣播的DTH衛(wèi)星電視家庭達(dá)6173萬(wàn)戶，在歐洲8456萬(wàn)產(chǎn)衛(wèi)星家庭中占73%的份額；而接收Astra衛(wèi)星HDTV的家庭從2011年底的2345萬(wàn)戶增加到2772萬(wàn)戶，占?xì)W洲所有的衛(wèi)星HDTV家庭的80%。這組數(shù)據(jù)反映了Astra衛(wèi)星系統(tǒng)依然是歐洲電視廣播的主要基礎(chǔ)設(shè)施之一。

SES公司表示，2012年SES衛(wèi)星廣播在全球各大陸電視市場(chǎng)擴(kuò)大了影響力，共抵達(dá)2.76億戶電視家庭，比2011年底增加了1700萬(wàn)戶，這是公司投資重要的衛(wèi)星航隊(duì)和成功發(fā)展DTH電視平臺(tái)，特別是開(kāi)拓新興市場(chǎng)的結(jié)果。同時(shí)也說(shuō)明，在眾多的市場(chǎng)，越來(lái)越多的電視家庭承認(rèn)衛(wèi)星接收及衛(wèi)星優(yōu)秀頻道陣容的顯著優(yōu)勢(shì)。未來(lái)SES將進(jìn)一步部署公司衛(wèi)星艦隊(duì)和持續(xù)投資如高清、超高清電視（UHDTV）以及基于IP的衛(wèi)星接收（SAT>IP）等新技術(shù)，選擇免費(fèi)和付費(fèi)電視廣播公司作為戰(zhàn)略合作伙伴以及技術(shù)推動(dòng)者，吸引更多的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者和電視觀眾選擇SES衛(wèi)星廣播。

衛(wèi)星助理電視業(yè)邁向超高清

作為下一代電視，超高清4K（U l t r a H D/4K，分辨率3840×2160）電視正在向我們走來(lái)。超高清電視系統(tǒng)生態(tài)鏈包括內(nèi)容拍攝、節(jié)目制作、編碼解碼、調(diào)制解調(diào)、傳輸平臺(tái)、終端顯示等眾多環(huán)節(jié)，涵蓋內(nèi)容提供商、解碼制作公司、公共廣播機(jī)構(gòu)、付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商、衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商、廣播電視設(shè)備制造商、消費(fèi)電子產(chǎn)品制作商等公司和機(jī)構(gòu)。隨著超高清電視系統(tǒng)生態(tài)鏈的逐步完善，已經(jīng)有更多的公司投入超高清產(chǎn)業(yè)鏈，超高清電視（UHDTV）節(jié)目和頻道未來(lái)將逐漸增多，大屏幕的超高清電視機(jī)的價(jià)格也會(huì)越來(lái)越合理?？梢灶A(yù)測(cè)，再過(guò)幾年，UHDTV將成為商業(yè)現(xiàn)實(shí)。

業(yè)內(nèi)專家稱，通信衛(wèi)星由于其高容量的寬帶以及普遍覆蓋等優(yōu)勢(shì)是UHDTV理想的傳輸平臺(tái)，也是電視廣播業(yè)發(fā)展超高清服務(wù)的重要手段?；诖?，從2012年下半年以來(lái)，歐洲及日本數(shù)家衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商多次進(jìn)行了4K視頻衛(wèi)星直播的測(cè)試，以及在行業(yè)大會(huì)上演示衛(wèi)星超高清電視和推出本國(guó)的衛(wèi)星超高清電視演示頻道。這些測(cè)試和演示，既是UHDTV正式啟播前必不可少的技術(shù)準(zhǔn)備，也為推廣超高清做出積極的貢獻(xiàn)。

2013年歐洲D(zhuǎn)VB世界大會(huì)演示衛(wèi)星傳輸U(kuò)HDVT

3月11至13日在馬德里舉行的2013年數(shù)字電視世界大會(huì)（DVB World 2013）上，西班牙衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商Hispasat公司與多家在各自行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)公司合作，現(xiàn)場(chǎng)演示透過(guò)西班牙高功率的通信衛(wèi)星Hispasat 1E（30°W）傳輸?shù)腢HDTV。這次演示是西班牙首次通過(guò)衛(wèi)星傳輸U(kuò)HDTV。據(jù)稱，這次演示中，西班牙公共電視臺(tái)RTVE負(fù)責(zé)4K視頻剪輯，SAPEC公司負(fù)責(zé)編碼，TSA/Media網(wǎng)絡(luò)公司將信號(hào)上鏈到衛(wèi)星，并在演示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)使用一臺(tái)與UHDTV分辨率兼容、采用DVB-S2/MPEG-4標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)星機(jī)頂盒接收，而Sony公司84英寸的4K超高清電視機(jī)播放RTVE的UHDTV節(jié)目。

Hispasat公司表示，衛(wèi)星是發(fā)展超高清服務(wù)的一個(gè)理想平臺(tái)，借助Hispasat 1E衛(wèi)星的高帶寬、高性能以及專用于DTH電視服務(wù)的設(shè)計(jì)，使得4K內(nèi)容獲得高質(zhì)量的傳輸，并在歐洲任何地點(diǎn)使用一臺(tái)較小尺寸的天線、一臺(tái)兼容的衛(wèi)星機(jī)頂盒和一臺(tái)4K電視機(jī)，都可以接收這次演示的UHDTV。這次演示活動(dòng)也表明公司對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的支持和致力于在不久的未來(lái)為觀眾帶來(lái)4K廣播更高品質(zhì)圖像的全新體驗(yàn)。

DVB是歐洲數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)組織，是由來(lái)自35個(gè)國(guó)家的200多家廣播公司、制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、軟件開(kāi)發(fā)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)組成的共同體，旨在為數(shù)字電視及其不同的應(yīng)用建立標(biāo)準(zhǔn)化的程序和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。DVB World是專門的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和技術(shù)最大的年度聚會(huì)，參會(huì)代表來(lái)自世界各地的DVB會(huì)員企業(yè)和非會(huì)員企業(yè)。

土耳其Digitiirk公司推出衛(wèi)星超高清電視演示頻道

2013年4月18日，世界領(lǐng)先的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商Eutelsat通信公司宣布，土耳其付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商Digitiirk公司與該公司合作，推出土耳其首個(gè)專門的4K超高清電視演示頻道。這項(xiàng)數(shù)字廣播的新突破，將有助于Digitiirk公司為下一步推出超高清電視服務(wù)打下基礎(chǔ)。這個(gè)新頻道也是今年1月以來(lái)歐洲推出的第2個(gè)衛(wèi)星超高清電視演示頻道。

據(jù)介紹，土耳其這個(gè)超高清演示頻道已于4月2日透過(guò)Eutelsat 7A衛(wèi)星（7°E）上的Digitiirk付費(fèi)電視平臺(tái)在貝西克塔斯Digitiirk公司總部啟播。這次4K廣播提供800萬(wàn)像素的分辨率（3840*2160），是全高清分辨率（1920*1080）的4倍，為觀眾帶來(lái)了如身臨其境的視覺(jué)體驗(yàn)的下一個(gè)大的飛躍。

作為土耳其以及歐洲一家領(lǐng)先的數(shù)字電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，Digitiirk公司自2000年投入為數(shù)字電視廣播市場(chǎng)提供服務(wù)以來(lái)，一直支持廣播行業(yè)走創(chuàng)新之路，從HD到3D，再到UHD。該公司稱，Digitiirk必須有4K電視所需的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力?，F(xiàn)在推出4K演示頻道，其目的是為4K商業(yè)廣播做好準(zhǔn)備。一旦4K生態(tài)系統(tǒng)商業(yè)廣播標(biāo)準(zhǔn)最終敲定以及4K消費(fèi)電子設(shè)備在市場(chǎng)上可用，這個(gè)演示頻道將提供一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，以顯示超高清帶來(lái)的生動(dòng)視覺(jué)體驗(yàn)，使我們能夠建立從內(nèi)容制作到家庭觀看的UHD廣播鏈。B&P