淺析當下的網絡音樂傳播

劉文潔

【摘要】當下網絡傳播方式日新月異，網絡作為一種傳播媒介，兼具大眾傳播和人際傳播等的綜合傳播效果，使網絡音樂傳播同傳統的音樂傳播發生了巨大的變化，它的豐富性、共享性、互動性為音樂傳播帶來了便利，同時也帶來了一系列諸如社會文化、作品版權、音樂發展等的問題。

【關鍵詞】網絡音樂；網絡音樂傳播

一、網絡音樂的界定

以網絡為媒介進行傳播的音樂統稱網絡音樂。網絡音樂是音樂產品通過互聯網、移動互聯網等各種智能化網絡的互聯，形成數字化的音樂產品制作、傳播和消費模式，網絡制作、信息網絡傳播和交易的電子化音樂。簡言之，“網絡音樂主要由兩部分組成：一是通過電信互聯網提供在電腦終端下載或者播放的互聯網在線音樂，二是無線網絡運營商通過無線增值服務提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。”而根據創新度網絡音樂又可分為原創音樂、翻唱音樂和改唱音樂三類。

二、網絡音樂的形式

（一）傳播技術上

音樂在網絡上得以無限制地廣泛傳播，主要依托于它存在的形式—數字化的音頻文件，從聲音的發出到得到數字化的音頻文件很簡單，整個過程即：聲音→采樣→量化→編碼→音頻文件。“采樣是將聲音由模擬量轉換為計算機能處理的數字量，即把聲音按照固定時間間隔，轉換成有限個數字表示的離散序列”[1]，然后把每個樣本值從模擬量轉換為二進制數字量的即為量化，二進制數字量統一編碼，這就完成了聲音的數字化存儲。數字化的音頻文件可以通過網絡的上傳、下載、播放、復制、發送等方式傳播，易于操作、易于保存，且其品質永遠不會發生變化。網絡音樂傳播在技術上使音樂的廣泛傳播簡單便捷化變為可能。

（二）傳播載體上

能在電腦或是手機上播放下載音樂等傳播音樂的載體大致可以分為以下幾類：一是音樂搜索傳播，比如百度音樂、搜狗音樂、soso音樂等；二是音樂客戶端傳播，比如千千靜聽、酷狗音樂、多米音樂、QQ音樂盒等；三是音樂論壇傳播，清風音樂論壇、中國古曲網等；四是在線網站傳播，一聽音樂網、九天音樂網，365音樂網等；五是音樂社交軟件傳播，如唱吧、愛唱、麥唱、kk唱響；六是互動音樂傳播，個人微博、博客、人人網等個人社交網絡。另外，Midomi、微信搖一搖等能識別哼唱和在播的歌曲信息，這些雖然不是直接提供下載但也提供了更多傳播音樂信息的途徑。

當下音樂作為人們最主要的娛樂方式之一，在網絡傳播載體上更是層出不窮，五花八門，主要還是由于音樂技術上實現了數字化，它以獨立文件的形式存在，使得音樂對傳播載體的依賴程度變得微乎其微。

三、網絡音樂傳播的特點

（一）音樂資源的豐富性和開放性

依托互聯網這個最強有力的大眾傳播媒介，音樂傳播像其他信息的網絡傳播一樣，突破了時空及地域的局限，幾乎網羅了自有聲技術出現以來所有的音樂信息，并通過鏈接、在線試聽、下載等網絡技術，加上搜索引擎及音樂網站的索引推薦，使得受眾能夠最大限度地獲取心儀的音樂資源。可以說，只有你想不到的，沒有你找不到的網絡音樂資源。即使你對一個很小眾的微電影中的背景樂感興趣，通過網友交流問答、手機識別軟件等，也一定能找到這首歌。

（二）受眾的互動性增強

互聯網技術日益普及，網絡傳播超越時空的傳播性能兼具大眾傳播、組織傳播、人際傳播的特征，形成了前所未有的音樂創作的互動性。音樂的傳播既是音樂得以產生和生存的原動力，也是推動音樂藝術不斷發展的重要因素[2]。歌曲《思密達》《high歌》《客官不可以》《考試什么的都去死吧》，這些我們聽到的網絡歌曲，反映的是普通受眾對工作、生活、感情等現實問題的一些戲謔、無奈、嘲笑等情緒，更容易廣泛傳播。有些專門的網絡歌手，在論壇上交流自己的創作，形成創作到欣賞到評價然后根據回饋再次創作的模式。受眾的互動主動性也越來越強，現在有網友或是音樂網站等發起活動由廣大網民自己編輯音樂歌詞，上傳至網絡；還有很多的網絡投票活動，讓廣大網友評選出自己最喜歡的音樂類型、曲目和歌手等，不論是創作者個人還是創作團隊都更加注意與網民的互動與交流，盡可能地從大眾的層面出發，創作出較高水平的作品。

（三）傳播主體的平民參與

網絡音樂對技術的依賴度高，技術的操作又簡單化、智能化，利用計算機動畫制作、音樂制作、音頻處理的技術，實現了以前難以實現的個性化藝術構思和設想，為廣泛的個人參與創造了技術條件。而廣受網民關注的社交網站如新浪微博、人人網、開心網等，以及騰訊QQ、MSN 、微信等聊天軟件的分享、轉發功能，使得自己在社交網絡中的所有好友也能立即共享這些音樂資源。每一部網絡流行歌曲的誕生都離不開網民的不斷追捧，原本默默無聞的一首歌經過網絡共享轉載，受到網民的認可并逐漸形成風潮之后，過百萬的瀏覽點擊量就會完成這一“草根造星”的過程，最突出的例子莫過于“小臭臭父女的走紅”。

四、網絡音樂傳播帶來的問題

（一）惡俗、惡搞音樂

在快餐文化和娛樂至死的時代，網絡這個大眾廣泛參與的傳播平臺，使得音樂的網絡傳播在平民化和生活化的同時也日趨低俗和媚俗化。一些歌手為了經濟利益、出名，創作一些低俗歌曲，比如《傷不起》《飛向別人的床》等，這些歌曲雖然一定程度上也能反映現代人的一些現實生活及精神上的空白、缺失，犀利地嘲諷現實的一些人和事，但是不能一味的以低俗的方式來迎合受眾。

（二）音樂版權問題

2009年出臺的《侵權責任法》第三十六條法律法規對音樂制品的網絡版權做出了保護，但是我國目前實行的在線音樂收不收費的模式，使音樂版權保護成為一個難以破解的難題。傳統的唱片形式已被主流市場淘汰，現在歌手主要靠演出和廣告獲得收入，這些要看歌手身價的，這些歌手在各大音樂網站的音樂排行榜和音樂下載榜的排行，決定他們的身價。

著名音樂制作人高曉松宣稱2013年7月1日以后數字音樂將會收費，而后蝦米音樂網首席市場官王小瑋公開表示6月5日起多家音樂網站將試行全面收費成為泡影。雖然音樂界很多人士都在預言數字音樂未來收費是趨勢，但是如何收費、利益如何分配都是目前無法解決的問題，而現有的收費分配嚴重不公和畸形，即便實施收費之后通過網民的“貢獻”，網站因此獲得了巨額的版權收益，但是1%的比例依然無法讓著作權人滿意。因此收錢之前，還需厘清規則”[3]。另外，習慣了免費音樂的廣大受眾會支付賬單嗎？恐怕很多人的答案都是否定的。

結束語

網絡音樂傳播的基本方式和現狀就如文中描述的這樣，現有傳播模式已基本形成，尚且不會出現新的顛覆性的傳播模式，所以如何對現有的傳播模式進行規范和治理才是亟待解決的問題。

網絡音樂傳播方式，使受眾更主動便捷地獲得自己的音樂需求，也給音樂愛好者、創作者提供了更加廣闊的才華展現空間。但是，網絡音樂傳播帶來的問題也不容小覷，網絡作品的審查、監管勢在必行，網絡兼具大眾傳播和人際傳播等的功能，所以網絡音樂環境的凈化不能單靠法律和社會的約束，要靠技術的進步，個人也要加強自律。

注釋：

[1]杜志超，高立.網絡音樂及其媒體播放器發展趨勢[J].北京郵電大學學報（社會科學版）2013（15-1）.

[2]黃沁.論音樂傳播形式發展及其價值體現[J].黃鐘（武漢音樂學院學報），2004（B07）.

[3]數字音樂的收費懸疑[DB/OL].中國網絡電視臺《經濟半小時》，2013-6-9.