春節檔期的城市化信息

傅蔚岡

2013年初最大的娛樂新聞莫過于《西游·降魔篇》票房6天破5億。按照過往的經驗，春節檔期并非電影業的黃金檔期，此前中國最叫座的電影，大都是產生在賀歲檔，去年票房收入超12億、創下國產片票房紀錄的《人再囧途之泰囧》，就是在賀歲檔。此前的《讓子彈飛》、《集結號》和《非誠勿擾》，也都是在該檔期出現。

在《西游·降魔篇》之前，很少有大片敢在春節檔期上映。為何大家都要避開春節檔期？從表面上來看，春節也是個好檔期，法定七天的長假，再加上或多或少的年休假，實際假期肯定多于七天，為何不愿意將片子排在這個檔期？一個很重要的原因就是，在春節期間，中國正在進行一場人口大遷徙，城里人正向農村轉移，而在廣大農村，看電影并不是一個主流的生活方式。

今年也一樣，春節檔期中上映的國產片，除了《西游·降魔篇》，幾乎沒有大制作的電影。電影院上映的片子絕大多數都是針對小朋友的動畫片——既然是雞肋檔期，那我為什么要為此下大血本呢？正是因為其他電影公司的忽視，這部由周星馳導演、并有大明星加盟的片子才在這個檔期里呼風喚雨，票房收入破了諸多紀錄。

《西游·降魔篇》能夠勝出，周星馳的票房號召力當然是一個因素。但是能夠創下諸多票房紀錄，這一定不是個好的解釋。這部電影之所以能夠誕生如此之多的紀錄，必定和整個電影市場的結構發生變化有關——為什么往年春節檔之總票房并沒有達到今天的數字？在我看來，城市化是最好的解釋。從去年開始，不少機構的調查數據表明，中國的城市化水平超過50%。這數據意味著什么？標志著有近一半的人在城市居住，標志著中國數千年來以農村人口為主的城鄉人口結構，在2011年發生了根本的逆轉。

自從電視出現以后，上電影院看電影通常只是大城市中一小部分人群的生活方式。而在春節檔期里，能上電影院的往往就是一線城市中的一小部分人群——因為很多平時上電影院的人這時候正在回鄉的途中，而他們的家鄉并沒有城市里的現代化影院。不過從《西游·降魔篇》猛增的票房收入來看，今年的情況可能并不一樣：有越來越多的人在春節期間留在城市。這時候，上電影院就是一個再好不過的選擇了。

更為重要的一個因素是，現在的院線建設并不只是局限在那些一線城市，很多省份的地市級城市都有了類似的影院，這一點我在手機的“格瓦拉電影”應用中得到了驗證。以浙江省為例，我在該應用中發現，除了杭州和寧波兩個特大城市外，嘉興、湖州、臺州和紹興等城市的電影院也能在此購票。更讓我吃驚的是，在點擊“嘉興”時我居然發現有15個電影院！

15個電影院是什么概念？一個可供比較的參照是上海浦東。浦東的電影院有11個，常住人口超過500萬，而嘉興則是500萬人不到。這意味著嘉興電影院的密度已經超過了浦東！很多從上海回嘉興過年的青年人，當然也就會在這個檔期里上電影院看電影了。這么多電影院能夠維持，這意味著平時也有不少本地人習慣了上電影院的方式。于是，《西游·降魔篇》能夠在春節檔期里脫穎而出也就不是那么讓人驚訝了。一言以蔽之：城市化的生活方式已經從城市蔓延到了原本被視為“鄉下”的三四五六七線城市。

何為城市化？在不少人的眼里可能只是高樓大廈等現代化建筑。在我看來，城市化則是一整套的生活方式，它是建立在公共空間的生活方式。從這個意義而言，看電影就是一種城市化的生活方式：眾多的人聚集在一個封閉空間享受一部遠在天邊的導演和演員創作的電影。以往中國農村的農民，盡管也進廠打工、進城工作，但是其生活方式還是鄉下的，晚上等一黑就是老婆孩子熱炕頭，頂多就是圍著電視機轉，并沒有更多的娛樂方式。

但是這一波城市化的浪潮，將城市里看電影的生活方式也帶到了鄉下，這真是一個巨大的改變?？梢灶A見的是，類似的變化還會帶來更多的商機?！段饔巍そ的房赡苁且l了城市化多米諾骨牌的第一個變化。那么，下一個是什么呢？