格麗頓：做內(nèi)衣“最佳搭檔”

李英

格麗頓是第八屆深圳國際品牌內(nèi)衣展的新亮點，它將傳遞給消費者“時裝內(nèi)衣·時尚百搭”的品牌理念，對于展會它更是一種帶動，促進內(nèi)衣業(yè)上下游的交流合作，也將為人們帶來全新的時尚內(nèi)衣體驗。

為你而來

2013年5月，廣州世泰服飾發(fā)展有限公司董事長吳名濤將攜格麗頓品牌首次亮相深圳國際品牌內(nèi)衣展，在提及此次參展目的時，他明確地表示，就是要告訴內(nèi)衣行業(yè)和消費者，格麗頓“為你而來”。

此次展會上，格麗頓首次亮相，將展示2013年秋冬新品，展現(xiàn)格麗頓的品牌理念。格麗頓精準定位，是一個既有打底內(nèi)衣又有外穿內(nèi)衣的綜合性品牌，現(xiàn)在內(nèi)衣市場缺乏組合性的品牌和組合性的品類，作為文胸品類的“最佳搭檔”，格麗頓正是“為你而來”。

而格麗頓創(chuàng)始人更具有傳奇色彩。吳名濤，廣東峽山人。1986年開辦服裝廠，創(chuàng)業(yè)20余年，曾制有峽山第一套秋衣、秋褲，對時裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣有著獨到的認知，真誠和善的外表下透著對事業(yè)的專注與執(zhí)著。

“我們的產(chǎn)品以一、二線市場為目標，主要針對內(nèi)衣組合店。現(xiàn)在內(nèi)衣品牌開單店需要一些品類進行補充，我們就是品類補充的最佳搭檔，和文胸品牌互補、共贏。”吳名濤介紹說。

據(jù)了解，格麗頓品牌隸屬于廣州世泰集團，是一家集產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)制造、專業(yè)營銷為一體的服裝企業(yè)，品牌倡導(dǎo)“時裝內(nèi)衣·時尚百搭”的風(fēng)格定位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以時裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣為主，以百搭單衣、單褲，潮流內(nèi)褲、背心和休閑家居服為輔，組成四季百搭的產(chǎn)品組合。

格麗頓品牌從內(nèi)衣延伸到內(nèi)衣外穿，具有薄厚之分的四季內(nèi)衣，不同季節(jié)擁有不同面料、風(fēng)格、色系，充分滿足不同消費者的需求和四季內(nèi)衣市場的需求。

專注百搭

英國都市時尚百搭服飾品牌格麗頓，以“時裝內(nèi)衣·時尚百搭”為設(shè)計理念，追求時尚、優(yōu)雅、無拘無束的穿著方式。格麗頓產(chǎn)品擁有兩條產(chǎn)品線，即以基礎(chǔ)內(nèi)衣和時尚百搭衫、單褲為主的四季產(chǎn)品組合，從內(nèi)衣到內(nèi)衣外穿，產(chǎn)品追求百搭。“一生只專注一件事”，吳名濤是這樣說的，也是這樣做的。

格麗頓目標消費群定位為追求自由生活的時尚群體，心理年齡在25～35歲，可延伸生理年齡在20～40歲之間。格麗頓將“無拘無束，自由生活”的理念融入每件產(chǎn)品當中，打造出由外而內(nèi)的全新感受。格麗頓品牌頗具英國設(shè)計風(fēng)格，前期設(shè)計會和英國時尚設(shè)計界進行交流，但品牌設(shè)計理念和風(fēng)格卻更加國際化，不局限于英倫風(fēng)，滿足市場不同消費人群的需求。

除了格麗頓品牌，廣州世泰集團在峽山還有一個專業(yè)生產(chǎn)基地，致力于內(nèi)衣行業(yè)ODM服務(wù)，目前專為內(nèi)衣品牌做基礎(chǔ)款內(nèi)衣，工藝標準化，生產(chǎn)專業(yè)化。作為生產(chǎn)基地，可以為更多內(nèi)衣品牌服務(wù)，也可以針對一些品牌度身定做，依據(jù)內(nèi)衣品牌的需求進行研發(fā)。該公司兩個戰(zhàn)略雙管齊下，格麗頓致力于發(fā)展成為世界知名品牌，峽山生產(chǎn)基地將更好地服務(wù)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)衣品牌。

快產(chǎn)快銷

格麗頓品牌成立兩年，已擁有強勢的面料供應(yīng)資源，遍及全國。格麗頓通過優(yōu)化成衣生產(chǎn)線，原料-織造-染整-裁剪-包裝-銷售，快產(chǎn)快銷，整個周期縮短至兩三個月，確保時裝內(nèi)衣的新鮮度的同時，也加快了代理商的資金周轉(zhuǎn)，減少了他們的壓力。

格麗頓的市場在全國分布平均，其目標銷售渠道定位為直轄市、省會城市和其他重點三線城市，與各省的優(yōu)秀內(nèi)衣品牌代理合作。在銷售模式上，格麗頓充分整合渠道資源，加大終端形象的推廣力度，配合品牌發(fā)展意識強的省級、地級經(jīng)銷商做好終端形象建設(shè)。格麗頓始終支持合作商以店中柜、店中店模式快速、有效地拓展品牌的銷售網(wǎng)點，以此夯實品牌長久發(fā)展的基礎(chǔ)。

格麗頓的產(chǎn)品別具一格，從打底內(nèi)衣延伸到外穿內(nèi)衣，和時裝接軌，市場遠遠大于文胸和家居服市場。很多內(nèi)衣品牌進商場較難，一般單品很難支持坪效指標，需要豐富的貨品補充，而格麗頓的產(chǎn)品豐富了內(nèi)衣品類。

據(jù)吳名濤介紹，格麗頓的四季內(nèi)衣產(chǎn)品日后還將包括男士內(nèi)褲和女士內(nèi)褲，產(chǎn)品將占據(jù)內(nèi)衣店一半的面積。吳名濤坦言，目前格麗頓雖尚未成為一種時尚生活方式的引領(lǐng)者，但他堅信這將在不遠的未來得以實現(xiàn)。