淺談多媒體時代地市廣播的創新路徑

毛產民

摘 要：邁進多媒體時代，面對網絡、手機媒體等新興媒體的激烈競爭，廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點已不再獨家擁有。在多媒體融合的環境下，創新是地市廣播生存和發展的首要選擇，通過放大優勢來彰顯廣播的獨特魅力，尋求更大更廣闊的發展空間。

關鍵詞：多媒體；地市廣播；挑戰；創新

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0064-02

邁進多媒體時代，面對網絡、手機媒體等新興媒體的激烈競爭，廣播面臨嚴峻挑戰。廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點已不再獨家擁有。在多媒體融合的環境下，廣播要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。筆者認為：創新是地市廣播生存和發展的首要選擇，通過放大優勢來彰顯廣播的獨特魅力，尋求更大更廣闊的發展空間。

一、理念創新是廣播生存發展的前提

隨著新技術的發展，廣播媒介已不再是過去單一的政治宣傳工具，而是以提供新聞信息、娛樂消遣和服務的多功能媒體，廣播傳播方式也由受眾本位逐步取代傳者本位，收聽率成為衡量節目質量的重要標準。所以，地市廣播要求生存謀發展必須創新，而創新首先要從創新理念開始，從研究廣播傳播規律和聽眾市場規律入手，生產適應受眾需要的節目，這樣才能實現廣播的可持續發展。

廣播自身的特點，自然包括其劣勢和優勢。它與電視的聲像并茂、如臨其境和報紙的耐用、耐看之優勢無法比擬，這毫無疑問是其劣勢。但是，廣播是無線傳播，凡是電波所及的地方都能實現節目覆蓋。加之節目制作、收聽方便，在廣大農村，尤其是交通不便的邊遠山區，廣播擔負著文化傳播及政治溝通的重任，是電視、報紙無法取代的；隨著城市汽車保有量的大量增加，要想方便、及時、快捷獲得信息，廣播依然是人們理想的選擇。此外，數字技術的運用和發展、娛樂性節目的增多，這也是廣播獨特的伴隨性優勢。

在研究廣播自身規律的同時，還必須研究聽眾市場規律。廣播從根本上說，是從聽眾市場中來，到聽眾市場中去。長期以來，我們習慣單純重視節目質量的提高，而輕聽眾市場的調研。如果不改變這種傾向，不在聽眾市場研究方面取得突破性進展，仍會對廣播的生存帶來局限和影響，因此，對聽從市場規律的科學認識，是節目定位、內容設置、風格確定的重要依據，也是節目質量評估、節目管理改革的重要依據，是提升節目質量的出發點和歸宿。

二、節目（欄目）創新是廣播改革發展的核心

互聯網給整個社會帶來了生活方式的深刻變革。在多媒體并存融合的環境下，受眾收聽廣播的習慣和需求也發生了根本變化，傳統的節目內容、形態已不適于聽眾越來越挑剔的“胃口”。面對新的挑戰，需要我們在調查現狀的基礎上，根據受眾收聽行為變化，發揮新媒體、新技術的作用，開發適應新時代聽眾需求的新穎好聽的節目成為必然趨勢。

廣播電臺猶如企業，需要“名牌”支撐。人們記住某個臺，實際上是因為記住了某個臺的名牌節目。比如一提到中央人民廣播電臺，人們就會想到《新聞和報紙摘要》，一提到河南人民廣播電臺，人們就會想到《新聞657》、《政府在線》等。如果沒有幾個在群眾中受歡迎、叫得響的名牌節目，恐怕這個臺就在人們的記憶中也就失去了應有的位置。因此，重視名牌節目（欄目）建設，也就是重視自身的建設，重視自身的價值。事實上，目前很多地市廣播電臺除新聞之外的其他節目經常有新的招數、新的面目吸引聽眾，但新聞節目創新步伐還不是很快，其精品還不是很多。因此，抓“龍頭”新聞節目的創新勢在必行。

從內容上說，必須從人無我有、人有我新、人新我深三個方面入手，實現選題創新，創出自己的獨家題材、獨特手法，獨有視角和獨到深度；從新聞節目形式創新方面講，需要用大量生動鮮活的新聞事實制作出更明確、更有針對性的讓聽眾聽聞一新的新聞節目。

以平頂山電臺主打新聞節目《平頂山新聞》為例，2009年以前一直采用錄播制，一組15分鐘的新聞日播三次，時效性差，形式不活。從2009年7月起全力改版后，早七點和晚六點的兩檔直播保證了新聞的時效性，同時，全天《整點新聞》的不斷更新也讓聽眾能有最新的資訊可以了解。另外，開播早晚各為時一個小時的新聞直播節目《早間新聞網》、《你好18點》，以“說”為主，語言生動、淺顯、通俗，內容豐富，讓老百姓了解到了與生活息息相關的國際國內省內新聞及氣象、出行及健康等生活信息，很符合聽眾品位，贏得了聽眾的好評。如今，這些節目都已成為平頂山電臺的品牌廣播節目，該時段對客戶的吸引力也大大增強，廣告價位相應提高。

近年來，平頂山電臺開辦的《鷹城第一線》、《百姓與法》、《路況信息》和專為殘疾人生活服務的《共享陽光》等節目，堅持把創新放在首位，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，準確反映群眾的熱點、難點問題，協調督促有關部門，解決實際問題，不僅樹立和維護了黨和政府的形象，而且反映了民情民意，維護了民權民利，給聽眾帶來了工作上的幫助、生活上的提醒、情感上的溝通、精神上的陶冶，收到了良好的社會效益和經濟效益。

三、和新媒體的合作是廣播創新發展的必然

廣播作為一種傳統媒體，如果不和新媒體的發展趨勢相結合，發展的道路也會越來越窄。傳統媒體也要積極開發新媒體業務，互聯網的出現就給廣播的發展開辟了一條新的道路，因此，平頂山電臺也發揮旗下鷹城廣電國際網站的作用，將所屬幾個頻率都放在網上進行實時廣播，同時可以進行節目重溫，目前很多聽眾就選擇在線收聽的方式，這也在一定程度上助推了廣播的發展。從這點上看，互聯網在拓展著廣播，廣播也豐富著互聯網的內涵，兩者彼此互相支持。

同時，網絡的運用也豐富了廣播節目的內容。2012年，平頂山市的李博亞在秦皇島火車站實習時從飛馳的車輪下救人被軋斷雙腿，在社會上產生了強烈反響，被稱為“90后最美學警”。

作為家鄉媒體，平頂山電臺不能缺位對英雄的報道，但當時李博亞正在感染期，不適宜過多接受記者采訪。于是，平頂山電臺與秦皇島電臺聯合制作了一期特別直播節目《山海間 青春無悔》，通過兩地聯合直播的形式，發揮兩地采訪資源的優勢，對英雄的治療情況、事件當事人的介紹、英雄成長歷程都進行了報道。在直播過程中，鷹城廣電國際網站也同步播出，同時開辟了網民互動，即時出現在節目中，讓節目更加豐富，可聽性更強。

可以這么說，網絡電臺的產生，讓廣播人發現，未來的廣播，不但不會被多媒體消融，相反，會借助多媒體的高效和廣泛覆蓋而發展得更好。所以，不斷開拓創新，不斷提升服務質量，不斷提高制作水平，不斷加強與受眾的立體互動交流，將是增強廣播的生存價值的必要做法，只要功能不斷完善，多媒體對于廣播而言，更能體現廣播是一個必然介入民眾生活的渠道和載體。

四、體制機制創新是廣播永續發展的關鍵

體制機制創新是廣播永續發展的關鍵所在。在多媒體時代，創新體制機制對于廣播贏得聽眾和保持競爭優勢的意義愈加明顯。創新的目的是要在目前體制的框架內切實發揮市場機制作用，在做好黨和政府喉舌的同時，探索出一條適合廣播媒體發展的途徑。

近年來，平頂山電臺不斷深化內部改革，逐步建立完善了一系列人事制度、分配制度、績效考核、經營管理等內部機制。建立完善全臺統一指揮、人員統一調度、設備統一保障的新聞應急機制和多勞多得、創新創優的獎勵機制；創新廣告經營管理制度，實行統一價格、統一上單、統一播出，嚴格管理，堵塞漏洞，形成在制度面前人人平等，從而充分激發了員工的積極性和創新力。

2006年以來，平頂山電臺先后有200余篇作品在全國和省、市級各類評比中獲獎，其中有50余篇在國家級各類評比中獲獎。同時，節目質量的提高強有力的促進了經濟效益的提升，2012年廣告經營收入與2006年相比翻了三番，為廣播事業的發展奠定了物質基礎。

盡管如此，我們也清晰地看到，廣播的優勢尚未被完全挖掘，廣播的未來既在傳統廣播自身優勢的深度挖掘與釋放，更在廣播融合新媒體的戰略轉型。在新媒體環境下，廣播有了變成“全能運動員”的可能。廣播人在堅守、發揚傳統廣播的同時，更要開疆擴土，為廣播增添新的傳播方式、接收方式、節目樣態及內容，從而實現廣播的時代轉型。相信未來的廣播也必將因創新而走向新的輝煌。

參考文獻：

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