新華社官方微博時(shí)政新聞“直播”特點(diǎn)分析

彭艷嬌

【摘要】2013年3月22日至31日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)亞非四國(guó)進(jìn)行了首次國(guó)事訪問(wèn)。對(duì)于習(xí)主席的首訪，媒體給予了高度關(guān)注，特別是新華社利用官方微博平臺(tái)對(duì)其所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)“直播”式報(bào)道，更是在內(nèi)容和形式上取得了時(shí)政類新聞報(bào)道的新突破，做“活”了時(shí)政新聞內(nèi)容，打造出了新聞報(bào)道“第一現(xiàn)場(chǎng)”。本文對(duì)新華社官方微博對(duì)此次“習(xí)主席首訪”的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，分析其所呈現(xiàn)的報(bào)道新特點(diǎn)，探究其給當(dāng)前時(shí)政類新聞報(bào)道帶來(lái)的新思路。

【關(guān)鍵詞】新華社；官方微博；習(xí)近平；亞非首訪；新聞報(bào)道

2013年3月22日至31日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)俄羅斯、坦桑尼亞、南非、剛果四國(guó)相繼進(jìn)行了國(guó)事訪問(wèn)，并出席了在南非德班舉行的金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第五次會(huì)晤。新華社在此次“習(xí)近平主席首訪亞非四國(guó)”的新聞報(bào)道中，專門派出前方報(bào)道記者團(tuán)，打造出微博“直播”為主，網(wǎng)站整合為輔的報(bào)道方式，充分利用了文字、圖片、視頻等多種方式進(jìn)行全媒體式新聞報(bào)道。

此次出訪是習(xí)近平擔(dān)任中國(guó)國(guó)家主席以來(lái)的首次國(guó)事訪問(wèn)，這對(duì)于中國(guó)和國(guó)際社會(huì)來(lái)說(shuō)都具有重大的政治意義。新華社官方微博對(duì)于此次出訪的新聞報(bào)道，兼顧政治性與生活性，注重預(yù)熱性報(bào)道、“跟蹤式”報(bào)道和總結(jié)式報(bào)道，打造出了生動(dòng)的時(shí)政新聞微博報(bào)道新特點(diǎn)。其不僅完整呈現(xiàn)了此次出訪的全部過(guò)程，更通過(guò)多種內(nèi)容表現(xiàn)形式將此次訪問(wèn)背后的意義、價(jià)值及中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的形象風(fēng)范多角度完整地展現(xiàn)在讀者面前。

通過(guò)對(duì)新華社、中央電視臺(tái)和《人民日?qǐng)?bào)》三個(gè)主流媒體官方微博對(duì)此次“習(xí)主席出訪”相關(guān)新聞發(fā)布情況的統(tǒng)計(jì)（見圖1），通過(guò)圖1可以看出，3月20日到3月31日期間，除了新華社外，《人民日?qǐng)?bào)》和中央電視臺(tái)新聞中心官方微博也都對(duì)此次習(xí)近平主席的亞非首訪進(jìn)行了新聞報(bào)道。但新華社利用多路微博平臺(tái)，在報(bào)道數(shù)量上取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。特別是新華社國(guó)際新聞即時(shí)播報(bào)微博@新國(guó)際，共發(fā)布此次訪問(wèn)相關(guān)新聞微博314條，成為新華社主要的微博報(bào)道平臺(tái)。本文就以新華社@新國(guó)際微博為例，分析此次“習(xí)近平主席亞非首訪”過(guò)程中新華社官方微博新聞報(bào)道的新特色。

一、預(yù)熱式報(bào)道：鋪墊良好輿論氛圍

新華社官方微博此次對(duì)于習(xí)近平主席的亞非首訪報(bào)道，一個(gè)新的特點(diǎn)是，在3月22日正式訪問(wèn)之前便提前進(jìn)行了一系列的預(yù)熱性報(bào)道。報(bào)道內(nèi)容有：1.預(yù)告此次訪問(wèn)流程和重點(diǎn)事項(xiàng)；2.增加被訪問(wèn)國(guó)家的相關(guān)信息介紹；3.采訪各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)此的態(tài)度；4.刊登評(píng)論解析此次出訪目的和價(jià)值；5.報(bào)道新華社記者團(tuán)的準(zhǔn)備情況。

3月21日，@新國(guó)際連續(xù)發(fā)布微博預(yù)告習(xí)近平主席的此次訪問(wèn)流程，如“微解讀：非洲行程早知道”，利用“微分享”介紹了習(xí)近平主席在非洲期間所要會(huì)見的人物和要在哪里進(jìn)行演講等內(nèi)容；除此之外，新華社官方微博的“預(yù)熱式”報(bào)道特別注重國(guó)際輿論態(tài)度的展現(xiàn)，專門報(bào)道了被訪問(wèn)國(guó)家不同領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于習(xí)近平主席此次訪問(wèn)的看法及期待，如俄羅斯副總理德沃爾科維奇表明此次訪問(wèn)將有利于中俄能源項(xiàng)目的合作和俄羅斯共產(chǎn)黨中央委員會(huì)主席久加諾夫表示“俄共真誠(chéng)歡迎”等態(tài)度。通過(guò)國(guó)際輿論的微博報(bào)道，讓更多網(wǎng)友從國(guó)際社會(huì)背景之下認(rèn)識(shí)此次習(xí)近平主席的亞非四國(guó)訪問(wèn)。

通過(guò)這些預(yù)熱性報(bào)道，不僅使網(wǎng)友提前了解了此次出訪的基本情況，對(duì)于后續(xù)的關(guān)注焦點(diǎn)有所重點(diǎn)選擇和安排，同時(shí)，也為習(xí)近平主席的首次出訪制造了良好的輿論環(huán)境，有效地引導(dǎo)了新媒體輿論場(chǎng)。

相較于傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新媒體環(huán)境下的輿論傳播路徑更為多元和復(fù)雜，其既可以以傳統(tǒng)媒體為發(fā)端，也可以以互聯(lián)網(wǎng)和新媒介自身為發(fā)端[1]。特別是微博的出現(xiàn)和普及，公眾意見交互集合得更加迅速，新媒體輿論場(chǎng)具有自主性、隱蔽性、互動(dòng)性、開放性、多元性和傳播快、覆蓋廣、影響大等傳播特點(diǎn)[2]。在這種情況下，主流媒體需要按照新聞規(guī)律對(duì)時(shí)政類新聞事件進(jìn)行適時(shí)的輿論引導(dǎo)，依據(jù)受眾的心理需求合理地影響并引領(lǐng)社會(huì)輿論發(fā)展，有效提升主流媒體公信力。

二、“跟蹤式”報(bào)道：重視記者體驗(yàn)

3月22日訪問(wèn)正式開始后，新華社利用多種手段和報(bào)道方式，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此次出訪做了“跟蹤式”的全程報(bào)道，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是報(bào)道內(nèi)容的完整性。此次新華社前方記者跟隨習(xí)近平主席，對(duì)其出席的每一項(xiàng)活動(dòng)議程都給予了相關(guān)的內(nèi)容報(bào)道，信息密集，發(fā)布頻率更快，內(nèi)容完整。二是報(bào)道內(nèi)容的細(xì)節(jié)化。此次報(bào)道除了關(guān)注習(xí)近平主席出席活動(dòng)的情況和各項(xiàng)發(fā)言外，更加重視內(nèi)容的細(xì)節(jié)化和環(huán)境渲染。如習(xí)近平主席演講前莫斯科國(guó)際關(guān)系學(xué)院大禮堂是怎樣忙碌準(zhǔn)備的，習(xí)近平主席和普京總統(tǒng)22日晚觀看的文藝演出《美麗中國(guó)》的節(jié)目單是什么樣的等。使得網(wǎng)友看到了不同于報(bào)紙、電視的更多的出訪過(guò)程中生動(dòng)的細(xì)節(jié)化展示，給人以新鮮感。

具體來(lái)說(shuō)，其報(bào)道內(nèi)容主要有以下幾個(gè)新特點(diǎn)：

（一）記者感受內(nèi)容增加：記者隨手拍+記者高訪日記。此次新華社官方微博對(duì)習(xí)主席出訪的報(bào)道開設(shè)了兩個(gè)特別的欄目，一個(gè)是“記者隨手拍”，一個(gè)是“記者高訪日記”，從圖片到文字，充分強(qiáng)調(diào)了前方記者參與其中后自身感受的直接表達(dá)，是典型的“體驗(yàn)式”報(bào)道。

“記者隨手拍”是指前方記者用鏡頭聚焦正式場(chǎng)合與臺(tái)前幕后的背景信息。正是強(qiáng)調(diào)了“隨手”二字，其所拍照片既可以是正式場(chǎng)合中政治活動(dòng)的新聞圖片，也可以是會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的休閑細(xì)節(jié)、各個(gè)國(guó)家的街市風(fēng)景、各國(guó)記者的忙碌模樣等。如記者拍攝的會(huì)場(chǎng)下眾多觀眾“粉絲”爭(zhēng)相與普京合影的照片、金磚峰會(huì)上午餐的食物照片等。這一內(nèi)容的設(shè)置，不僅為網(wǎng)友提供了更多新鮮有趣的新聞?wù)掌?，同時(shí)也可以讓網(wǎng)友感受到此次訪問(wèn)對(duì)于不同國(guó)家和人民所帶來(lái)的多方位影響。

“記者高訪日記”是指記者利用長(zhǎng)微博平臺(tái)，采用“日記體”的寫作方式對(duì)自己在前方采訪報(bào)道過(guò)程中的所見所聞進(jìn)行記錄和情感抒發(fā)。類似于評(píng)論，但風(fēng)格較為輕松，所寫內(nèi)容也較為寬泛。

“記者隨手拍”和“高訪日記”不僅從側(cè)面補(bǔ)充和豐富了此次訪問(wèn)的相關(guān)信息，使得時(shí)政新聞報(bào)道生動(dòng)有趣接地氣，稀釋了官方政治性，讓讀者接收到更多在報(bào)紙、電視上難以見到的第一手信息，讓其跟隨記者的鏡頭和筆尖一起去訪問(wèn)的前方全程觀看。

（二）解釋性內(nèi)容增加：金磚峰會(huì)熱詞+名言典故+要點(diǎn)梳理。除了突出記者的體驗(yàn)式報(bào)道外，此次新華社官方微博對(duì)于習(xí)近平主席的出訪加大了解釋性內(nèi)容報(bào)道，及時(shí)為網(wǎng)友釋疑解惑。如其設(shè)置的“金磚峰會(huì)熱詞”和“名言典故”等話題，就專門針對(duì)整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程中所涉及的專業(yè)名詞和習(xí)近平主席講話中的名言名句所做的解釋性注釋，為廣大網(wǎng)友普及相關(guān)專業(yè)知識(shí)，使其在閱讀時(shí)能更好地理解，貼近實(shí)際，做百姓看得懂的時(shí)政新聞。

另一種解釋性內(nèi)容就是新華社官方微博注重對(duì)此次訪問(wèn)中的會(huì)議、文件或活動(dòng)成果進(jìn)行總結(jié)性要點(diǎn)梳理，如“中俄舉辦過(guò)哪些‘年？”“德班會(huì)晤成果幾何？”等內(nèi)容，新華社記者就梳理出中國(guó)和俄羅斯先后互辦的三個(gè)“年”和德班五項(xiàng)主要成果為讀者作總結(jié)性報(bào)道。還有習(xí)近平主席發(fā)言中的“精彩語(yǔ)錄”梳理。這樣的報(bào)道不僅使得新聞要點(diǎn)集中，更加方便了讀者直觀了解內(nèi)容概要。

新華社官方微博此次增加解釋性內(nèi)容報(bào)道，正是考慮到時(shí)政類新聞往往包含了大量的政治內(nèi)容和歷史內(nèi)容，對(duì)于廣大網(wǎng)友而言，這些專業(yè)知識(shí)如果僅靠單一的新聞報(bào)道是難以吸引其注意并讓其理解的，因此，就需要解釋性內(nèi)容和總結(jié)性報(bào)道的梳理和輔助，這也是微博新聞報(bào)道欲在海量?jī)?nèi)容中脫穎而出贏得網(wǎng)友關(guān)注的有效途徑。

（三）視頻輔助，加大評(píng)論。此次對(duì)于習(xí)近平主席出訪亞非四國(guó)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，除了文字信息之外，視頻播報(bào)也成為新華社官方微博和網(wǎng)站上的不可或缺的方式之一。微博上，除了新華視頻中心和中央電視臺(tái)的相關(guān)視頻內(nèi)容外，還有專門分享自“拍客”網(wǎng)的相關(guān)新聞視頻，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)合，用視頻來(lái)輔助文字，動(dòng)態(tài)與靜態(tài)相互結(jié)合，共同呈現(xiàn)此次習(xí)近平主席首訪報(bào)道。

利用微博即時(shí)更新滾動(dòng)的報(bào)道特色，新華社官方微博在報(bào)道此次出訪內(nèi)容時(shí)將新聞與評(píng)論穿插發(fā)布，基本實(shí)現(xiàn)了重要新聞即時(shí)評(píng)論，通過(guò)單條微博的“微評(píng)論”和長(zhǎng)微博的“分析評(píng)論”，注重新聞的分析與輿論引導(dǎo)。

除了視頻與文字的雙重配合外，在微博語(yǔ)態(tài)下，如何在每一條有限的內(nèi)容中將時(shí)事政治新聞表述得更加生動(dòng)且具有吸引力，成為微博新聞報(bào)道的重要突破口。

新華社官方微博對(duì)此次的出訪報(bào)道不僅在內(nèi)容上突出記者的體驗(yàn)式新聞，在新聞標(biāo)題和語(yǔ)言的表述上，也都避免了以往時(shí)政新聞枯燥、老套的刻板報(bào)道風(fēng)格，更加注重情感的渲染。如其微博新聞標(biāo)題“八千里路云和月”“早餐會(huì)上的‘中國(guó)味道”“真朋友最可貴”等，其不同于報(bào)紙和電視時(shí)政新聞的寫實(shí)標(biāo)題，其以評(píng)論性的手法進(jìn)行直觀生動(dòng)的情感表達(dá)，使讀者通過(guò)閱讀標(biāo)題即可直接感受到該新聞所要表達(dá)的濃厚情感，而這主要得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和微博平臺(tái)的大眾化、草根性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)。

三、總結(jié)式報(bào)道：評(píng)論升華主旨

在以往的時(shí)政新聞中，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的報(bào)道往往只側(cè)重于其訪問(wèn)過(guò)程中的各項(xiàng)議程，但是新華社官方微博此次對(duì)于習(xí)近平主席的出訪報(bào)道特別重視后期的總結(jié)式評(píng)論內(nèi)容，主要包括三個(gè)方面：一是對(duì)此次訪問(wèn)作總結(jié)式梳理；二是對(duì)其中具有重要雙邊或多邊意義的內(nèi)容作重新評(píng)論解讀；三是補(bǔ)充此次訪問(wèn)過(guò)程中一些未報(bào)道過(guò)的內(nèi)容。

3月31日，習(xí)近平主席結(jié)束此次訪問(wèn)回京，新華社官方微博總結(jié)了此次出訪的核心內(nèi)容，用大量圖片制作成回顧圖集，與此同時(shí)，還專門增設(shè)了“解讀”微博，如“數(shù)字解讀”所統(tǒng)計(jì)的“這次訪問(wèn)習(xí)近平主席出席了66場(chǎng)活動(dòng)，與32位國(guó)家元首及政要舉行了會(huì)談和會(huì)見，發(fā)表了20多次演講和重要講話，出席了10多場(chǎng)人文和公共外交活動(dòng)。有時(shí)一天內(nèi)不間斷工作15個(gè)小時(shí)”。

除此之外，還包括了對(duì)訪問(wèn)內(nèi)容的評(píng)論性解讀，有“解讀：外交開局之旅 三大著眼點(diǎn)”“解讀：首訪發(fā)出的明確信息”等，值得注意的是，這一系列的“解讀”微博評(píng)論并不像過(guò)去報(bào)紙或網(wǎng)站上的長(zhǎng)篇大論，而是各領(lǐng)域?qū)＜业热齼删湓捀叨饶毱饰龃舜卧L問(wèn)意義，這樣的總結(jié)性報(bào)道更加從整體上加強(qiáng)了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。

通過(guò)此次微博報(bào)道的整個(gè)評(píng)論可以看出，對(duì)于習(xí)近平主席首訪亞非四國(guó)，新華社始終將報(bào)道視角置于世界和國(guó)際社會(huì)的發(fā)展坐標(biāo)中，特別重視十八大以來(lái)“習(xí)李新政”給中國(guó)所帶來(lái)的政治新風(fēng)，突出強(qiáng)調(diào)了習(xí)近平主席所提出的“中國(guó)夢(mèng)”與“世界夢(mèng)”之間的關(guān)系和未來(lái)發(fā)展，策劃完整，重點(diǎn)清晰，定位準(zhǔn)確。

2012年12月4日，中共中央政治局會(huì)議做出《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定》，其中明確指出：“中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)?！边@對(duì)于新媒體環(huán)境之下時(shí)政新聞的報(bào)道提出了新的要求。有學(xué)者稱這一規(guī)定的提出是要時(shí)政新聞報(bào)道做“減法”[3]，各主流媒體也紛紛在對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的出訪、外事會(huì)見、調(diào)研視察和一般會(huì)議的新聞報(bào)道上突出重點(diǎn)，壓縮空間，積極踐行十八大之后“改文風(fēng)”活動(dòng)中新聞報(bào)道的“短、實(shí)、新”精神，注重加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。此次新華社官方微博對(duì)于“習(xí)近平主席出訪亞非四國(guó)”的新聞報(bào)道對(duì)新媒體時(shí)政新聞報(bào)道方式的發(fā)展提供了新的思路與借鑒。

首先，弱化政治性，融入生活化，做通俗的時(shí)政類新聞報(bào)道。借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體，新聞的更新頻率加快，信息密布，如何讓內(nèi)容從海量信息中脫穎而出，就需要從細(xì)節(jié)入手，挖掘有意義的背景信息，改變單一政治角度，稀釋硬性政治色彩。同時(shí)，要對(duì)內(nèi)容和讀者的疑問(wèn)及時(shí)作出分析闡釋，讓讀者在完整的政治信息和國(guó)際環(huán)境大背景下閱讀時(shí)政類新聞。

其次，營(yíng)造“現(xiàn)場(chǎng)感”，做活時(shí)政類新聞報(bào)道“第一現(xiàn)場(chǎng)”。新華社此次的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道就是借助網(wǎng)站和微博的合力，呈現(xiàn)出一種讀者跟隨記者在現(xiàn)場(chǎng)共同觀看的“過(guò)程感”，以此來(lái)吸引受眾觀看閱讀。此次新華社官方微博的出訪報(bào)道，從形式到內(nèi)容都做“活”了時(shí)政新聞，拉近了時(shí)政新聞同網(wǎng)友的距離。

如何讓黨報(bào)微博成為融合、溝通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的橋梁，引起了眾多主流媒體的關(guān)注。新華社國(guó)內(nèi)部副主任陳蕓認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體剛進(jìn)入微博，因?yàn)樵捳Z(yǔ)方式一時(shí)難以轉(zhuǎn)變，難免會(huì)遭遇“板磚”。必須主動(dòng)改變，適應(yīng)微博的傳播規(guī)律，才能有效引導(dǎo)輿論。[4]

最后，在新媒體環(huán)境下，主流媒體要善于引導(dǎo)新媒體輿論場(chǎng)的輿論態(tài)勢(shì)，讓新媒體輿論場(chǎng)中的媒體言論和網(wǎng)民的“民間輿論場(chǎng)”交互重合，這不僅需要主流媒體加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，更要推陳出新，設(shè)置具有吸引力的有效議題，從而進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]寧寧.新輿論場(chǎng)的形成與消解——新媒體時(shí)代下的輿論場(chǎng)[J].新聞世界，2010（9）.

[2]范文德.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流媒體輿論引導(dǎo)研究[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（10）.

[3]王磊.淺談時(shí)政報(bào)道的“減法”[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2013（4）.

[4]河南日?qǐng)?bào)新媒體部.媒體微博發(fā)展的現(xiàn)狀與思考[J].新聞愛好者，2013（3）.

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

編校：鄭艷