無線音樂：數字音樂的未來

“社交+分享”

距離7月1日網絡音樂全面收費還有一個月的時間，網絡音樂收費狀況如何？網絡音樂的免費時代是否就此終結？除了在線音樂之外，習慣于免費的中國網絡用戶是否還有其他選擇？

幾個月前，音樂人高曉松曾向公眾透露，7月1日開始，中國音樂產業將正式走向正版化，在線試聽、下載網絡音樂或將告別免費。文化部5月初發布的《2012中國網絡音樂市場年度報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，在線音樂目前仍是免費音樂占主流，下載收費等模式已經成為在線音樂市場增長的一個新亮點。2012年我國在線音樂市場規模達到18.2億元，比2011年的3.8億元增長了379%，用戶規模和使用率均出現上升，分別為4.36億和77.3%，用戶年增長率為13.0%。

服務商方面，除了百度音樂、QQ音樂等在線音樂領頭羊之外，還有酷我、酷狗、多米、蝦米等多家內容提供商，它們不僅提供免費在線音樂收聽和下載，也可為用戶提供高質量音樂的收費下載服務，收費多采用單曲下載或包月等會員收費制度。但收費情況并不樂觀，有數字顯示，只有不足6%的用戶為在線音樂付過費。

文化部的《報告》分析了在線音樂市場狀況，指出了收費難以推而廣之的主要原因。《報告》認為，我國網絡音樂市場目前主要以“免費服務+廣告收入”為盈利方式，企業的盈利模式尚未取得重大突破。而版權方和渠道之間缺乏互信，缺少透明、沒有規范的收費統計和結算平臺，產業內缺乏有效的分配協調機制，使得具體的利益分配難以公平合理地實現，版權方和渠道方更多是通過高額的版權費授權進行合作。

無線音樂是突破

與在線音樂不同，無線音樂以無線互聯網為音樂的分發渠道，以手機等無線終端設備為主要播放工具。

隨著智能手機銷量的持續增加、移動終端的日益普及和移動網絡帶寬的不斷改善，各類移動應用商店的使用率也不斷提升，移動互聯網用戶群體出現持續增長。在這些因素帶動下，無線音樂的市場規模穩步增長。2012年，我國無線音樂的市場規模達到27.2億元（按內容提供商的總收入計算），比2011年的24億元增長了13.3%。

在無線音樂用戶方面，智能手機功能的日益強大和價格持續走低，大幅降低了移動智能終端的使用門檻，移動上網應用出現創新熱潮，迅速增長的手機網民規模推動了無線音樂用戶的增長。到2012年底中國無線音樂市場用戶數規模接近7.5億，在移動用戶中滲透率為66.9%，排在即時通訊、手機搜索之后。

2012年我國無線音樂市場整體發展勢頭良好，商業模式方面，隨著運營商不斷向其上游及下游滲透、CP與SP相互融合、終端制造商不斷地擴張其市場空間以及無線音樂用戶需求的不斷增多，整個無線音樂的產業格局正在不斷的碰撞中摸索尋求最優的模式，進而帶動創新應用不斷增加，行業滲透逐步加強。

另外，在線音樂與無線音樂用戶的付費習慣有很大差別，傳統互聯網用戶習慣于免費獲取內容，而在蘋果App Store、移動游戲行業的教育下，移動互聯網用戶更愿意為自己喜歡的內容付費，可以說付費習慣已經逐步養成。同時，無線音樂可采用直接通過SP扣除話費等方式付費，小額微支付渠道非常成熟便利，這也為無線音樂付費做好了技術上的準備。

“音樂社交”顛覆市場

移動互聯網是音樂行業發展的新機遇。移動化、云服務、社會化3大特征，使得數字音樂的傳播、體驗和消費方式迅速發生革命性的變化。智能手機將成為獲取音樂的最主要方式，用戶可在移動中體驗音樂；云計算技術的逐漸成熟也催生了新的業態，用戶可以更方便地從“云端”獲取高品質歌曲；移動互聯時代的社交屬性與音樂的社交屬性也將實現合流，對用戶來說，重回以音樂社交、用音樂分享的黃金年代將不再是夢幻。

但目前，我國無線音樂應用產品還處于蠻荒年代。很多產品在開發時都基于PC時代產品和運營的模式，還停留在音樂播放器時代，不具備移動互聯網基因，缺乏用戶互動設計，提供的是同質化、低品質的內容，用戶體驗并不被重視。

為了實現自己的音樂夢想，網易創始人兼CEO丁磊決定自己做一個“有社交功能”的音樂平臺，讓“很多熱愛音樂的人在這個平臺上分享美妙動聽的音樂。”這個平臺就是網易云音樂。據悉，網易云音樂是直接針對移動互聯網開發的產品，目標是成為中國最大的移動音樂社區和開放平臺，形成以用戶為中心的音樂生態圈。網易還與環球、華納、索尼、金牌大風及滾石等5大唱片建立了深入的合作關系，為用戶提供超過百萬首高質量的正版歌曲。此外，網易還與音樂人、歌手等合作，獨家提供自制節目、有聲讀物等優質內容，并將支持原創音樂的發展。

作為一個特別喜歡音樂的人，丁磊說：“音樂代表著美好的精神寄托，是一種催人向上的力量，這也是我們做網易云音樂最本質的東西。”他本人在網易云音樂以本名出現，邀請中國數億手機用戶跟他一起“發現好音樂、分享好音樂”。

丁磊把網易云音樂定位為一種“移動音樂社區”的新形態，圍繞音樂的發現與分享，用戶可以定制自己的音樂世界，建立屬于個人的圈子。丁磊還希望網易云音樂為了能夠支持中國音樂產業的發展，他表示：“我非常希望能夠通過網易云音樂這個平臺，為中國千千萬萬的獨立音樂人打造一個最好的傳播渠道和空間。”