虛假醫療廣告：既謀財 更害命

本刊編輯部

名人紛紛“被代言”

今年兩會期間，有一則廣告讓鐘南山院士氣憤不已：《軍事大參考》、《環球文薈》、《軍事周刊》等多家報紙同時刊登廣告，說由他領銜100多名中科院院士研制出咳喘專用藥“克咳圣方”。

“被代言”虛假醫療廣告，不只是鐘南山一人。劉昌孝院士“被代言”“正奇消渴降糖膠囊”；吳孟超院士、李蘭娟院士以及北京友誼醫院肝病中心主任賈繼東教授“被代言”“肝斯平”；還有多位糖尿病治療專家“被代言”多種糖尿病治療假藥，如“青錢柳降糖神茶”、“唐百齡膠囊”、“清唐基膠囊”等，甚至已故的裘法祖院士也“被代言”“七葉神安滴丸”。只要能讓老百姓相信，虛假醫療廣告什么頭銜都敢用。

有的虛假醫療廣告還在正規學術機構的基礎上改頭換面，靠“權威機構”來增加可信度。例如，有的廣告中聲稱某人是 “中國醫學會”專家，實際上，我國只有“中華醫學會”，不存在所謂的“中國醫學會”。

還有一些商家夸大或偽造醫藥產品療效，聘請觀眾演員當患者或者冒充專家做虛假宣傳。而很多媒體不顧法律規定，對這些虛假醫藥廣告大開綠燈，縱容這些虛假廣告坑害患者。受害的患者由于輕信媒體廣告，不僅損耗錢財，耽誤治病，還影響家庭和睦。比如，山西一位老人執意要買治療視力下降的“好視力”產品，認定能夠治療白內障。老人像是被洗腦了一樣，親人們誰勸就罵誰，還罵子女不孝，鬧得家庭不和。

兩類人最易上當受騙

虛假醫療廣告不僅會給患者造成經濟上的損失，而且貽誤病情，造成身心上的傷害。

當老王來到北大醫院男科中心時，醫生看到的是一只烤黑燒焦的陰莖。此前，老王看到一則免費檢查前列腺炎廣告，便到一家民營醫院檢查并治療，經過烤電等治療，陰莖被烤壞。由于陰莖壞死，2/3被切掉了。

事實上，前列腺炎很大一部分源于生理疲勞反應，從而出現尿頻、尿急等前列腺炎癥狀，可以自行恢復。前列腺炎同普通的感冒一樣，是一種很平常的病癥，無須將其放大而過度治療。

中華醫學會糖尿病學會副主任委員鄒大進教授微博爆料：72歲的老漢患糖尿病已8年，平日血糖穩定，后聽信廣告忽悠，買來藥品服用。三天后夜間發生精神錯亂，打人罵人，家屬不知何種狀況，送至急診，以為是精神病。有位醫生給他測了血糖，發現屬于嚴重低血糖，輸糖后一切如常。

虛假廣告的受害者主要有兩類人：一是經濟條件較差的慢性病人，二是老年人。由于看病難、看病貴問題依然突出，高血壓、糖尿病等慢性病患者將希望寄托在宣揚藥到病除的“特效藥”上。還有一部分老年人對醫藥產品缺乏判斷，極易相信報紙、電視上的“權威”宣傳，從而上當受騙。

屢禁不絕源自監管不力

所謂“病急亂投醫”。在一些慢性病及現在醫學尚無力治愈的疾病面前，消費者往往存在盲目性，這就為不法分子提供了可乘之機。于是，有很多大醫院被利用，知名專家被冒充。而對于那些所謂的專家，患者很難去核實他們的身份和資質。

虛假醫藥廣告屢禁不絕，癥結在監管不嚴。廣東省政協副主席、廣東省衛生廳廳長姚志彬指出，廣告發布歸工商部門，藥品審查歸藥監部門。廣告管理部門不負責審查醫藥內容，內容審查部門又無廣告監督處罰權，權力的分散為違法醫療廣告的出現埋下了隱患。而一些媒體為了追求經濟利益，不顧自身形象，充當虛假醫療廣告的“保護傘”。以“祖三訓降糖貼”為例，其剛剛在央視“315晚會”上被曝光，原來的網站打不開了，可是通過百度搜索，原有結果的下方竟然出現了另一個“祖三訓降糖貼315權威官網”。

對媒體廣告監管的弱化，以及違法成本太低，是虛假廣告泛濫的重要原因。一些監管部門與媒體形成了“利益共同體”，媒體刊登違法廣告，工商部門象征性罰點款。由于罰款額度太低，根本起不到懲罰作用。

假不假 關鍵看批準文號

針對如何識別虛假醫療廣告，中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示，首先要注意查看醫藥廣告中的批準文號，因為從批準文號中可以判斷出該產品及其廣告發布是否在有效期內，部分廣告還可通過網上查詢來核實；其次，要注意辨別醫藥廣告內容的合法性，目前，可以在大眾傳媒上發布廣告的只有非處方藥，而且在廣告中必須注明非處方藥專用標識“OTC”；最后，還可以通過相關政府網站查詢相關醫藥廣告是否已獲得有關部門批準。

（綜合《人民日報》、《中國消費者報》）