《湖南衛視2012—2013跨年狂歡夜》

喻若然

2012年的最后一晚，全國共有十余家電視臺舉辦跨年晚會。CSM27城市收視調查數據顯示，湖南衛視此次跨年演唱會以收視率3.75%，收視份額14.38%，連續第八年問鼎新年收視冠軍，收視率較去年有下降，但收視份額有所提升，當晚短信互動打破歷史紀錄，達到1400余萬條。從2005年打造跨年晚會以來，即使是在去年面對諸多挑戰，湖南衛視從未失守這個領域的王者地位。湖南衛視首次提出“跨年不燒錢”。數據顯示，此次湖南衛視跨年晚會的總投入不超過3000萬元，基本與去年持平。之前已有業內人士分析指出，整臺晚會光是品牌冠名、廣告時段招標的收入，便足以收回成本，加上晚會現場售票，短信投票分成收入，已經實現盈利。

在今年眾多的跨年演唱會之中，湖南衛視的整體明星陣容也許并非最強，它能夠成功突圍，憑借的還是其最擅長的武器：創意、話題和情感。

2005年“超級女聲”前三甲難得地匯聚一堂；“快樂女聲”騎摩托車風馳電掣地入場，營造年輕的速度感；連線韓國，與韓國本土明星共同賀歲……這些都是湖南衛視的拿手好戲。而今年，拉開狂歡序幕的，不是明星，而是cosplay觀眾秀，也由此奠定了晚會互動的基調。《百變大咖秀》里的“大咖”競相登場，模仿羅大佑、張震岳、周華健等大牌歌手，甚至讓“大咖版”的“張柏芝”“謝霆鋒”同臺。“大咖”們為演出注入了一股頑皮的幽默感，盡顯與民同樂的親民姿態。

舞美設計一直是湖南衛視每年跨年演唱會的最大看點，本次跨年狂歡夜的舞臺在前一屆星光璀璨的宇宙空間基礎上，加強了“四維空間”的概念，包括時間、空間的瞬間轉換，融入到嘉賓表演中，讓觀眾頗有身臨其境之感。

湖南衛視2011的跨年狂歡夜上，龔琳娜的一首《忐忑》成為年度最熱門的娛樂話題之一，在2012年的晚會上，她再度貢獻出最新“神曲”《法海你不懂愛》，當即引發微博熱議，堪稱當晚最具話題性的電視節目表演。而當拍戲受傷的俞灝明重新站到舞臺上時，CSM32城的收視率曲線開始飆升。零點之前壓軸登場的劉德華，唱足半小時，并且在120米的舞臺上和觀眾互動整整跑了兩圈，帶領觀眾對爸爸媽媽說“我愛你”，掀起了晚會的最高潮。湖南衛視總編室相關負責人表示：“根據央視索福瑞數據顯示，我們的收視率起點份額就有4.58%，僅僅5分鐘之后就攀升至約10%，全場份額峰值是28.98%，也就是劉德華出場的時間段，全場收視率峰值破6個點，創下國內有跨年以來收視最高紀錄。”

當單兵作戰的優勢不斷被效仿，整合作戰的能力更顯珍貴。為了獲得競爭優勢，湖南衛視在內容上實行了差異化戰略，在節目資源上進行“布控”與“封鎖”，即采用縱向整合的方式，獨享資源優勢。針對本次跨年晚會，湖南衛視采用集體作戰形式，內容品牌集群出擊，從一晚的跨年演唱會升級到5天四夜的跨年狂歡周。《快樂大本營》《天天向上》《百變大咖秀》和《女人如歌》都制作了跨年狂歡周的特別節目，一系列明星特色表演和時尚的狂歡互動活動將貫穿在四個節目中，形成一股強大的狂歡力量。其次，相比往年，本次跨年狂歡夜更接地氣，觀眾互動的方式升級，如呼啦參與、觀眾直接上舞臺和明星互動等，讓觀眾的情緒得到了最大可能的釋放。

湖南衛視跨年晚會堅持“青春向上”的風格定位，傳遞勵志、溫情的正能量，以大膽的創意，親民的姿態，再一次成為跨年晚會的大贏家。

制作人自述

湖南衛視跨年品牌從2005年創建始，一直都堅持用最經濟的投入打造最好和觀眾最喜歡的晚會。每年都能拿到收視第一、口碑超高的成績，一方面是湖南衛視跨年強大的品牌效應積累，另一方面是觀眾的忠誠度非常高，粉絲的參與性非常高。湖南衛視的品牌保證了晚會的高水平品質。

明星的選取和安排上，都和我們的節目創意緊密貼合，互動交融，絕不是簡單的堆砌拼盤。我們要保證跨年品牌的質量，繼續擴大它的影響力。將晚會快樂的精神傳達到每個觀眾心中是我們的目標，要讓他們感受到湖南衛視青春向上的力量與激情。我們還想通過晚會傳達真善美的生活態度，同時為藝人實現自己和作品的價值提供一個有強勢平臺。

——廖珂 《湖南衛視2012-2013跨年狂歡夜》總導演