《媽媽咪呀》

南瑞

去年年末至今年年初，國內(nèi)熒屏上出現(xiàn)了多檔以主婦為主角的歌唱類真人秀。這其中，收視口碑拔得頭籌的是上海娛樂頻道的《媽媽咪呀》。節(jié)目原版為韓國曾創(chuàng)收視奇跡的王牌節(jié)目《Super Diva》，中國版由上海新娛樂傳媒有限公司聯(lián)手韓國CJ E&M共同打造。

《媽媽咪呀》第一季在上海娛樂頻道播出時(shí)，決賽在上海地區(qū)取得11.49%的收視率，整季節(jié)目平均收視率6%，為上海地區(qū)同時(shí)段第一。第一季尚未落幕，東方衛(wèi)視就決定在2013年推出衛(wèi)視版。目前《媽媽咪呀》第二季的收視率已超過第一季，即便播出時(shí)間調(diào)整到周二晚上十點(diǎn)，絕對(duì)收視率也超過了周六晚黃金時(shí)段播出的第一季。

這檔節(jié)目的成功源自資源的有效配置。《媽媽咪呀》副總導(dǎo)演田芳介紹，地面頻道的資源有限，做節(jié)目必須使巧勁，爭取最大受眾。考慮到電視媒體的主要受眾是女性，現(xiàn)在又有很多針對(duì)年輕人的選秀節(jié)目，于是將二者結(jié)合，把娛樂頻道的現(xiàn)有資源以最有效、經(jīng)濟(jì)的方式配置，最終實(shí)現(xiàn)收視價(jià)值。

作為一檔真人秀，《媽媽咪呀》以歌唱、競技為包裝，為媽媽們提供了一個(gè)交流分享的平臺(tái)，選手讓觀眾印象最深的往往不是歌聲，而是生活狀態(tài)。田芳說，不同于傳統(tǒng)的情感敘述類節(jié)目，《媽媽咪呀》在真人秀背后探討的是社會(huì)價(jià)值和女性價(jià)值觀的重塑。選手漫長的人生經(jīng)歷濃縮為幾分鐘，在舞臺(tái)上集中爆發(fā)。這是與其他情感類節(jié)目最不一樣的地方，也是最吸引觀眾的。

為了讓選手在舞臺(tái)上把人生最精華的片段展現(xiàn)出來，節(jié)目組前期要做大量工作。田芳介紹，節(jié)目初期，編導(dǎo)采用的方式是和選手聊天，通過聊天找亮點(diǎn)。但選手毫無重點(diǎn)的回答屢屢讓編導(dǎo)處于崩潰狀態(tài)。后期改變了方法，編導(dǎo)深入到選手生活中，體驗(yàn)選手生活，從中發(fā)掘亮點(diǎn)。“這一點(diǎn)對(duì)于文藝編導(dǎo)來說很不容易”，田芳說，為實(shí)現(xiàn)最優(yōu)呈現(xiàn)效果，《媽媽咪呀》的編導(dǎo)們變身成全能型媒體人，在節(jié)目進(jìn)行的不同階段扮演不同角色。前端是記者，甚至是心理咨詢師的角色，通過深入選手生活，發(fā)掘總結(jié)亮點(diǎn)；中端是創(chuàng)作者，幫助選手設(shè)計(jì)編排節(jié)目，將生活的亮點(diǎn)與才藝融合；終端是經(jīng)紀(jì)人，節(jié)目編排好后，要幫助選手調(diào)整狀態(tài)，以期在舞臺(tái)上有完美呈現(xiàn)。在一個(gè)選手身上，節(jié)目組有時(shí)要投入幾個(gè)月的時(shí)間，而最終呈現(xiàn)在舞臺(tái)上的，不過十分鐘左右。“不管選手展現(xiàn)的生活是苦還是甜，我們都盡力傳遞一種向上的能量。我們展現(xiàn)的是當(dāng)今中國女性生活背后的社會(huì)狀態(tài)。”田芳說。

制作人自述

節(jié)目之所以受到觀眾歡迎，因?yàn)樗钦嫒诵悖皇嵌抛适拢堰x手漫長的人生經(jīng)歷濃縮為幾分鐘，在舞臺(tái)上集中爆發(fā)。《媽媽咪呀》中出現(xiàn)的特色選手，都是在招募站海選出來的。我們選拔選手，不僅看才藝，更看重她的生活狀態(tài)。《媽媽咪呀》的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以年輕媽媽居多，與參加比賽的媽媽選手有共鳴，我們的編導(dǎo)深入到選手生活中，所以才能提煉出那么多鮮活的故事。

做這檔節(jié)目最大的收獲是團(tuán)隊(duì)成長了。我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)相當(dāng)年輕，很多人在《媽媽咪呀》之前，沒有做過主力導(dǎo)演。我們這次大膽起用新人，團(tuán)隊(duì)在《媽媽咪呀》中實(shí)現(xiàn)了成長，我相信這支團(tuán)隊(duì)在未來能做出更好的成績。

—— 田芳 上海娛樂頻道副總監(jiān)、《媽媽咪呀》副總導(dǎo)演