移動(dòng)購物將引領(lǐng)電商未來

楊陽

4月25日艾瑞咨詢發(fā)布了年度互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶及產(chǎn)業(yè)趨勢數(shù)據(jù)，其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各行業(yè)增速大幅超過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端瀏覽市場超過PC端、PC端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)向移動(dòng)端滲透等數(shù)據(jù)都預(yù)示著2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)代。未來幾年移動(dòng)購物市場將保持持續(xù)增長態(tài)勢。

中國移動(dòng)購物市場交易規(guī)模增長勢頭迅猛

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2011年Q1開始中國移動(dòng)購物市場規(guī)模增長勢頭迅猛，2012年Q1達(dá)到兩年來的增長率峰值，同比增長率高達(dá)605.4%，遠(yuǎn)超過同期中國網(wǎng)購市場規(guī)模的增速。2012年Q2開始移動(dòng)網(wǎng)購市場規(guī)模環(huán)比增速有所下滑，但仍保持平穩(wěn)快速。2012年Q4，受雙11促銷活動(dòng)影響，移動(dòng)購物市場規(guī)模高達(dá)242.9億元。2013年Q1，預(yù)計(jì)移動(dòng)購物交易規(guī)模的同比增長率仍保持在200%以上，超過上個(gè)季度交易規(guī)模，達(dá)到266.6億元。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動(dòng)購物的高速發(fā)展，首先還是得益于我國智能手機(jī)的普及率。近幾年智能手機(jī)滲透率快速增高，手機(jī)網(wǎng)民隨之大規(guī)模增長，各種網(wǎng)購App也已成為手機(jī)系統(tǒng)裝機(jī)必備。另外，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截止2013年Q1，手機(jī)上網(wǎng)用戶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶比重達(dá)96.4%，手機(jī)網(wǎng)購已成為當(dāng)今移動(dòng)網(wǎng)購的主態(tài)；其次移動(dòng)購物還受到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的促進(jìn)，預(yù)計(jì)2013年的3G滲透率將超過30%。近期，4G網(wǎng)絡(luò)也開始進(jìn)入人們視野，未來，在3G網(wǎng)絡(luò)滲透率達(dá)到飽和之后，4G網(wǎng)絡(luò)會(huì)迎來高速的增長；最后，各個(gè)電商企業(yè)加大手機(jī)端的發(fā)展力度和重視程度，將移動(dòng)購物定位為企業(yè)主要戰(zhàn)略，業(yè)內(nèi)客戶端競爭逐漸激烈，手機(jī)端購物促銷活動(dòng)越發(fā)吸引用戶眼球。

移動(dòng)網(wǎng)購市場滲透率增速加快

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端市場在中國整體網(wǎng)購市場中滲透率逐年提高，預(yù)計(jì)2013年Q1滲透率環(huán)比2012年Q4將增加1.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到7.6%（如圖）。

艾瑞分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入人們生活的方方面面，網(wǎng)購市場向移動(dòng)端滲透的趨勢不可阻擋。一方面，電商網(wǎng)站的龐大用戶群體都是移動(dòng)網(wǎng)購的潛在用戶，移動(dòng)網(wǎng)購用戶基礎(chǔ)非常堅(jiān)實(shí)，移動(dòng)購物滲透率增長空間較大；另一方面，除各大電商企業(yè)發(fā)力移動(dòng)端之外，傳統(tǒng)企業(yè)也開始加速了移動(dòng)端購物的布局，移動(dòng)購物市場還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

無線淘寶繼續(xù)領(lǐng)跑，移動(dòng)購物三強(qiáng)位置穩(wěn)定

2013年Q1，移動(dòng)購物的三強(qiáng)格局沒有變化，淘寶、京東、騰訊分別占比75.1%、4.5%、1.8%。其中淘寶、京東兩家規(guī)模總和占比移動(dòng)網(wǎng)購整體市場規(guī)模的近八成。手機(jī)凡客、買賣寶份額接近，分別占比1.2%和1.1%，買賣寶作為獨(dú)立移動(dòng)電商，份額超過傳統(tǒng)電商的蘇寧易購、手機(jī)當(dāng)當(dāng)和手機(jī)亞馬遜。

艾瑞分析認(rèn)為，首先，移動(dòng)網(wǎng)購Top4均屬于傳統(tǒng)電商企業(yè)，發(fā)力移動(dòng)市場較早，用戶基數(shù)較大、認(rèn)知度廣、用戶忠誠度高，推出的App更能吸引用戶關(guān)注；其次，買賣寶等獨(dú)立移動(dòng)電商，雖然規(guī)模小，但更加注重用戶體驗(yàn)與服務(wù)，且市場定位在三四線城市，堅(jiān)持做草根生意，所以近幾年的交易規(guī)模增速能夠保持穩(wěn)定；最后，其他傳統(tǒng)電商企業(yè)在2013年將加大力度開拓移動(dòng)購物業(yè)務(wù)、向移動(dòng)電商沉淀，整體市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。

移動(dòng)網(wǎng)購市場將成為電商主戰(zhàn)場

2013年初始，大中型電商企業(yè)將發(fā)力點(diǎn)紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)電商。阿里無線團(tuán)隊(duì)直指淘寶自身，目標(biāo)滅掉淘寶，完全搶占電商市場大部分份額；京東CEO劉強(qiáng)東公開表示，移動(dòng)購物將成為京東企業(yè)戰(zhàn)略主體；凡客、當(dāng)當(dāng)發(fā)布數(shù)據(jù)表示移動(dòng)網(wǎng)購市場給他們帶來了巨大流量和收益。通過種種消息均可以看出，今年電商戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，移動(dòng)電商即將成為電商主戰(zhàn)場。