從語言學角度看當代電視綜藝節目的命名

信倩倩

摘 要：搜集當代大陸和港臺流行的電視綜藝節目，從語言學的角度分析了這類節目命名的藝術性，分別從語言的結構形式和語用修辭技巧兩方面探究了綜藝節目命名常用的語言技巧和方法；除此之外，對于節目命名應遵循的語言規范問題提出了自己的看法。

關鍵詞：綜藝節目命名；結構形式；修辭；規范

中圖分類號：G127 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）18-0202-02

電視節目的名字，好比是一篇文章的題目，要求其一“亮相”，觀眾便能對節目的類型和內容有大致的了解，因此，節目的命名對節目來說至關重要：一個好的名字，不僅具有烘托內容的效果，而且也會起到宣傳和推廣的作用，吸引更多的觀眾欣賞。其中，電視綜藝節目因其對于靚麗、時尚、青春的特點的追求，更對其名稱提出了自己的要求。本文擬對所搜集到的綜藝節目名稱進行分析。所用語料來源于網絡根據節目收視率排名得出的節目單，共統計101例電視綜藝節目（其中大陸節目72例，港臺29例），以盡可能保證樣本的實效性和客觀性。

通過分析，本文發現，當代電視綜藝節目的命名常通過靈活變換語言的結構形式和巧妙運用修辭來完成，表現方式靈活多樣。

一、多種語言形式

分析各地的綜藝節目名稱，我們發現其表現形式豐富多彩，綜合運用各種語言手段，增強節目的感染力和影響力，主要體現在以下幾個方面：

1.名稱中插入知名人物的名字（或部分插入），以此來體現節目的風格特點。例如：“魯豫有約”和“本山快樂營”，前者加入了主持人的名字，“有約”體現了交流的特點，給人溫暖和愉快的感覺，后者“本山”則體現了小品的特色，是以快樂為主題的；“非常靜距離”中間插入了主持人名字的一部分，引出知名度較高的主持人；“康熙來了”是兩位主持人的名字中各取一字，節目名字整體大氣，而節目屬于訪談節目，主持人活潑機智，氛圍輕松幽默：嚴肅和活潑的對比，增加了節目的趣味性和吸引力。使用這種方式命名的節目還有“一虎一席談”、“王剛講故事”、“姐妹淘心話”和“楊瀾訪談錄”等等，本文共統計了14例，占語料總量的約13.9%。

可以使用這種方式命名的一個重要條件是，要求所含人名在綜藝界有較大的知名度，并且風格鮮明。只有觀眾之前對其有所了解，才能通過任務的風格進而了解節目的特點。

2.使用成語或類成語的四字結構來命名。比如“天天向上”，是大眾熟知的四字結構，與節目的主旨符合——以輕松娛樂的方式，講解新的領域新的知識，帶領大家天天向上；“非誠勿擾”，借用了電影的名字，通過表達“追求真誠愛情”含義的名稱，體現了節目相親的性質和宗旨；類似的綜藝節目還有“職來職往”（成語“直來直往”的變化）、“誰能百里挑一”、“王者歸來”等，這類用法本文統計了12例，約占11.9%。

3.后綴的使用。在本文搜集的資料中，發現綜藝節目命名選取最多的后綴是“秀”，秀是對外語中的“show”音譯兼意譯而得來，是“展示、展現”的意思，在“百變大咖秀”（大咖們來秀）、“中國夢想秀”（為夢想而秀）、“今晚80后脫口秀”（80后的主持人“脫口而秀”）和“中國達人秀”（達人們來秀）、“飯沒了秀”、“年代秀”等節目中都有體現，既表現了節目要求通過表演來展示才藝的特點，又體現了綜藝節目時尚靚麗的特色。類似可以作為后綴的還有“匯”“會”“營”等，本文搜集的15例后綴型名稱占總節目的約14.9%。

4.在結構形式上，以句子來命名。通過分析發現，大多數的節目名稱表現為短語或者詞語，以求其簡潔明了；短語與句子最大的區別在于是否帶有語氣。在對文本進行分析時，我們發現，有一部分節目是以帶特定語氣的句子形式來命名的。例如，“我們約會吧”和“女人好犀利”帶感嘆語氣，“誰能百里挑一”是疑問的語氣。通過對個案進行分析，我們發現，這類名稱的形式上都是通過和觀眾“對話”，來拉近和觀眾的心理距離：比如“我們約會吧！”，男女嘉賓真誠、熱情的表白是否會得到回應？答案就在節目中；“女人好犀利”，為什么感嘆女人犀利，到底有多犀利呢？答案也在節目中；“誰能百里挑一？”，誰能得到真愛？答案更在節目中。帶語氣命名的還有“哎喲我的媽”“今晚誰當家”“大學生了沒”“開講啦”等，本文共統計到占總量14.9%的15例。

二、靈活運用多種修辭

綜藝節目的娛樂、時尚性要求其命名求新求異，富有特色，使用修辭是必要的方法。據分析，目前的電視綜藝節目命名所使用的修辭方法主要有以下幾種：

1.比喻。例如，湖南電視臺的“快樂大本營”，將這個“快樂的節目”比喻為大本營，化抽象為具體：我們的快樂如同大本營“堅不可摧”，給人形象生動的感覺，令人耳目一新。同樣運用比喻手法的還有“本山快樂營”、“麻辣天后宮”、“星光大道”、“健康之路”、“智慧樹”等。統計語料中，共發現比喻用法13例，占12.9%。

2.雙關。在節目名稱中使用同音字或音近字，取一語雙關之效，體現節目特色。例如：“開門大吉”（語意雙關）既包含原有意義，又借指節目中答題的形式：答題后“開門”則為通關，愿選手開門——大吉；“一站到底”（諧音雙關），“站”“戰”同音，體現節目進行中“站”的狀態，又有“戰”的緊張感；“職來職往”中，“職”、“直”諧音，節目與求職有關，而且求職過程又爽快、干脆，體現“直”的特點；“非常靜距離”中，“靜”“近”諧音，暗示了主持人將與觀眾近距離真實交流；此類命名又如“舞（武）林爭霸”、“姐妹淘（掏）心話”等。本文統計了諧音用法15例，占14.9%。

3.夸張。綜藝節目命名多采用夸張的手法宣揚其特色，使人們印象深刻。例如，“百變大咖秀”中，“百變”突出了大咖們無所不能的本領，百變帶給人們百般樂趣；“娛樂百分百”，強調其娛樂性十足；“誰能百里挑一”相親類節目中強調了“千萬人中，獨與你有約”的真愛的難得與堅守。運用此類命名方式的還有“百萬大歌星”、“舞林爭霸”、“愛情保衛戰”、“快樂生活一點通”等。本文統計20例，占總語料的19.8%。

4.疊音。使用疊音的節目名稱，韻律和諧，讀起來朗朗上口，例如，“國光幫幫忙”，“幫”與“忙”同韻，這里共有三個同韻母的字，增強了形象性，聽起來俏皮可愛并富有節奏。另外，“愛情連連看”、“鏘鏘三人行”、“你猜你猜你猜猜猜”、“天才沖沖沖”等也使用了疊音的修辭手段。這類用法，本文統計到8例，占總量的8%。

另外，很多節目的命名也有自己獨到之處，比如，“百變大咖秀”運用了方言俗語，“大咖”本是閩南語中用來指某個領域很有能力的人；“非誠勿擾”“愛情連連看”的名字分別借用和改編于知名電影和流行小游戲名稱；“中國達人秀”則是借自歐美國家同類型的“**達人”，等等。節目名稱也因各自節目主旨、風格的不同而給人不同的感受，如“魯豫有約”、“王剛講故事”和“說出你的故事”等其口語化、生活化的名稱滿足了觀眾的心理需求，拉近了和觀眾的距離；“百變大咖秀”、“笑霸來了”、“中國范兒”、“今晚80后脫口秀”、“舞林爭霸”等名稱用語時尚新鮮，能帶動年輕人的熱情。

三、關于電視綜藝節目命名中的語言規范

現代綜藝節目的命名具有創新性和鮮活的時代氣息，彰顯著個性、青春、時尚、靚麗，語用效果方面取得了良好的效果；不過，在節目的命名中也存在著語言的規范化問題。

本文關注了綜藝節目命名時對諧音、仿詞修辭手法的過度使用。例如“郭的秀”，在現代漢語中，雙音節占優勢，而該名未考慮韻律因素，將三個單音節詞組合在一起：刻意追求諧音效果，但是其表現力卻有限，給人奇怪和陌生的感覺，容易造成理解的障礙。適度和恰當地運用修辭可以起到事半功倍的效果，增強名稱的表現力；而使用過度，不僅不能起到對節目的宣傳作用，而且會造成人們用字用詞的混亂，對語言文字的正確傳播產生一定的影響，也是對中國傳統語言文化的沖擊。當今青少年用字意識薄弱，網絡、社會用語混亂，這與電視媒體用字不夠嚴謹有一定的關系。

另外，語法方面的不規范在節目命名中也有體現。現代漢語中，“V了沒？”表示詢問動作是否完成，而“大學生+了沒”這樣的組合方式令人感到陌生；又如“飯沒了秀”在語義和語法表達上更是不易理解；“哎喲我的媽”此類純口語化的節目名稱能否經得起時間的考驗取決于其自身的表現力和觀眾的接受度；方言詞的使用如“百變大咖秀”，也需要規范：方言詞雖然具有親和力和表現力，但是不宜過度使用，省級電視臺節目的命名更應該考慮到其受眾的廣泛性和復雜性：保證媒體用語的可理解性，不應為追求綜藝節目的活躍性、自由性而忽略了語言文字工作的基礎性。

四、結語

總之，綜藝節目的命名求新、求異、求青春、求時尚，在語言文字的使用上需下一番功夫。好的名稱不僅可以凸顯節目的性質和內容，而且朗朗上口，便于記憶，更可以體現出其獨特的風格特色；節目的命名也應該遵循語言文字的使用規范，通過電視媒體，營造文明規范的語言環境，促進祖國語言的健康發展。

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