從有線電視網絡發展看廣播電視產業

張衛東 馬建國

摘 要：隨著科學技術，尤其是網絡技術與數字技術的飛速發展，廣播電視網絡迎來了深刻的變革，廣電網絡的傳輸方式、運行方式與服務方式產生了很大變化。面對機遇和挑戰，廣電網絡也有必要改革體制，整合網絡，加快網絡數字化與集團化的進程，擺脫小范圍發展、低層次運作的羈絆，使廣電網絡走向做大、做強的產業化發展道路。本文對廣播電視產業的產業化發展進行了探討，希望能為廣大同行提供參考。

關鍵詞：廣播電視網絡；產業化發展；發展策略

當前，有線電視網絡在我國已覆蓋了90%的城市和70%的面積，且仍在持續發展。有線電視網絡直接面對每一位消費者，是極具投資價值的網絡行業，與傳統網絡相比，有線電視網絡具有雙向、寬帶、多功能、低成本等顯著優勢，在電視節目的傳輸與社會、商業服務方面也擁有良好的發展環境。隨著信息網絡技術的進步與科技時代的發展，有線電視網絡必將為改善人們的生活水平與提高工作效率作出巨大的貢獻，繼而促進國民經濟的發展與社會的進步。

1 我國有線電視網絡的發展現狀

1.1 有線電視網絡的發展現狀

當前，我國的有線網絡仍呈現技術水平低、分布相對分散、管理體制落后、服務意識差等突出問題。究其原因，主要是由于我國的有線電視行業長期在國家廣電總局與地方政府的共同管理下，而各個地方的經濟能力、社會環境、管理方式、人員素質、管理水平不一，導致各地方的有線網絡建設迥異，規劃、建設較為混亂。其次，各地方的有線電視管理部門根據本地區的需求規劃并建設了符合本地區條件的有線電視網絡，而不同地區間的電視網絡毫無聯系，互不相干，難以形成完整、統一、有序的網絡體系。雖然各地方政府也加在行政命令與調動方面加強了聯系，但只是初步實現了有線網絡的物理連接，離實現完整統一的有線電視網絡還有一定的距離。

1.2 有線電視網絡產業化過程中存在的問題

以目前的有線電視網絡格局而言，要實現有線電視網絡的產業化，還有很長的路要走。①網絡分散，各地網絡規劃尚未建立統一的標準，導致網絡互不相連。②資金不足，我國當前對有線電視網絡的投資經費十分有限，使得建設團隊的設施、技術不完善，給產業化造成了較大的阻礙。③告訴、雙向、寬帶是有線網絡電視的巨大優勢，然而，目前存在的有線電視網絡卻存在單向、低速的弊端，難以滿足人們日益增多的文化需求。

2 我國有線電視網絡產業化的優勢

從我國有線電視網絡系統的基本概況來看，要想實現有線電視網絡的產業化，可以從有線電視網絡設備制造、有線電視頻道運營、系統集成等方面著手，發揮各個方面的優勢，尋找產業化的效益點，推動整個產業的發展。以我國目前的發展概況而言，發展有線電視網絡產業化的優勢是明顯的。如，我國有線電視網絡鋪設范圍廣，很多頻道已經很好的適應了社會的需求，以電視廣告的形式即可獲得可觀的收益。此外，有線電視專有頻道潛力巨大，若對一些社會教育、金融信息、專業教育、雙向娛樂等頻道進行收費，也能獲得可觀的效益。此外，隨著產業化的發展，新設備、新產品必然會得到社會的認可，加快規模化效應，由此可見，有線電視網絡在我國的發展是具有良好的前景的。

3 促進有線電視網絡產業化的措施

3.1 充分利用資本市場

我國有線電視網絡最初是一個公益性事業，由地方財政投資，為用戶傳遞自辦節目與信息，與產業化、市場化相去甚遠，存在一系列問題。為了促進我國的信息化金蛇，實現有線電視網絡的產業化發展，有必要引入資本市場，實施直接融資、重組、產權交易、兼收并購、財務分析等，以規范有線電視網絡行業，建立完整的體系并加以管理。

3.2 充分利用市場對信息高速公路的需求

當前，網絡技術發展迅速，人們對更簡單、更快捷的上網服務有更加迫切的要求。因此，有限電視也可以此為出發點，充分發揮自身優勢，向用戶提供更加合理、使用的服務，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，快速切入市場，使人們更好的接受并使用。

3.3 充分利用有線電視網絡的規模

目前，我國大部分地區的有線電視臺還處于市場需求量少、用戶規模小的狀態，根本談不上增值和擴展業務，更無法形成規模效應。因此，有必要加強管理改革，實現網臺分管，政企分離，以部分或全部現金、資產進行投資，以中心城市為中心，組建網絡公司，或監理跨地區的有線電視網絡運營公司。這樣，技能互補優劣，取得更好的發展機遇，又能節約投資，推動各地優勢經濟的發展，形成規模經濟。

3.4 推動有線電視網絡企業的創新

21世紀是知識經濟時代，企業要想在知識經濟時代取得生存與發展，就應大力創新，提高自身競爭力。由于歷史因素的影響，我國的有線電視網絡企業存在技術落后、資金不足、管理不完善、創新能力不足的問題，整個有線電視網絡行業普遍較為落后。因此，有線電視網絡企業有必要以市場為導向，加強對高新科技的利用，以參與國際競爭、實現國際化為目的，讓企業的創新發展與市場營收相結合，有效導向產業化的道路。

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