從傳播學角度分析自媒體短視頻的傳播現狀

劉偉洋

摘要：隨著互聯網的發展，手機客戶端已經成為視頻傳播的主要途徑，而這其中短視頻憑借其時間短、流量小、觀看時間方便等特點，受到網民朋友的一致追捧。短視頻也正是憑借著其即拍即傳的低門檻特點使更多的用戶能夠參與其中。加之隨時隨地可以觀看這一特點使得短視瀕的播放更加便捷，為其快速傳播提供了快速傳播的條件與收獲大批固定受眾的基礎。本文從傳播學的角度出發，分析了短視頻瘋狂傳播的現狀及其發展前景。

關鍵詞：短視頻;自媒體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0110-01

一、短視頻自媒體的迅速崛起

在龐大的手機客戶端時代，短視頻的飛速發展使其成為人們獲取信息的重要途徑和娛樂方式。短視頻自媒體作為視頻與自媒體結合的新形式同時綜合了兩者的優勢，符合了現在人們碎片化式的觀看習慣，以更加直觀和簡單的傳播優勢取代了需要深度閱讀的文字和轉瞬即逝的音頻。手機客戶移動端打破了時間空間限制，符合現代傳播的特征。短視頻自媒體作為互聯網新媒體時代的產物，其身上存在的優勢與問題亦是值得我們思考與探討的問題。

二、短視頻傳播之用戶心理學

短視頻能夠在短時間內以勢不可擋的姿態發展，一方面是因為從用戶角度出發，讓用戶作為第一主角的身份參與到創作與拍攝中，滿足了用戶的心理需求，激發了用戶自主參與度的同時短視頻包含了豐富的社會元素，通過熱點話題和轉發為目的分享，擴大了其的影響力和宣傳力度。例如，最開始的美拍憑借著精準的用戶定位使用磨皮瘦臉美顏功效吸引了一大批年輕愛美女性，掌握了這一群體的用戶需求使其成為短視頻的固定群體。

三、短視頻傳播內容的多樣性

短視頻內容因為受到時間限制，需要創作者在短時間內說清楚一個主題，所以短視頻內容大都有著非常鮮明的主題，加上通俗易懂易于大眾所接受等特點。視頻的內容多集中在社會突發事件、搞笑幽默、美食、生活竅門、電影、彩妝護膚、寵物娛樂等領域。用戶在非常短的時間里觀看視頻來達到獲取信息、放松娛樂的目的、短視頻自媒體也通過對不同主題進行領域區分來尋找到自己的特定用戶群體。在次列舉三個比較典型的例子：依靠在微博上搞笑吐槽現實生活中與我們息息相關的短視頻而大火的戲精牡丹通過浮夸反串的表演迅速收獲一大批粉絲;日食記則是以其文藝小清新的畫面將做飯也變成一門享受的自媒體節目;而局面則是依靠揭露尖銳的社會話題進行事實真相的訪問而引起受眾關注。不得不說短視頻的出現是對現有的是社交媒體內容進行補充，憑借著其網絡覆蓋式傳播，逐漸滲入到我們社會生活的各個角落。

四、短視頻傳播途徑的多樣化

短視頻自媒體是在互聯網技術成熟發展的基礎上建立起來的，手機作為現代人的不可或缺的存在有助于用戶隨時隨地接收信息，滿足用戶的精神需求。與此同時無線網絡的普及也給短視頻自媒體的發展的強大基礎。自媒體不斷的發展與完善使得視頻短片可以隨時與微信朋友、朋友圈和微信群進行分享。短視頻制作者依靠社交平臺的影響力傳播自己的視頻甚至價值觀的同時也可以利用網絡平臺與用戶進行互動交流。自媒體短視頻還可以將視頻上傳到b站、愛奇藝、騰訊等網站平臺，讓用戶通過各種渠道迅速找到視頻。

五、短視頻自媒體面臨的挑戰

短視頻的火爆程度同時也考驗著用戶的審美和道德接受度，激烈的競爭環境下也正需要制作更加精良、內容上需要有正確的價值觀取向的文化產品，如此龐大的受眾群體也就意味著自媒體短視頻所承擔的社會導向責任更加重大，例如前幾年的快手就向我們暴露出了其文化導向的重大失誤，一味只顧著點擊率而不顧內容審核的做法，對巨大的青少年受眾群體帶來不正確的價值導向，這是我們值得深思同時需要改進的地方，在這個泛娛樂的時代短視頻自身的低門檻導致了存在著低俗惡劣的內容，毫無疑問自媒體視頻生產者素養是有待加強的一旦制作者缺乏約束，為了迎合受眾的趣味性、和獵奇心理，就會更容易產生價值觀出現方向偏差的情況，我們承認在這個生活節奏和生活壓力雙強的大環境下，短視頻釋放出的壓力其實是正常的，但從長遠角度上看，整個社會還是需要正能量的發展，當然這些還是需要政府和相關機構對短視頻領域的規章制度進行約定協助，自媒體生產者也需要加強自身的職業素養和提高業務能力水平，依靠這些來創造出更加優質的作品。

短視頻自媒體未來之路在何方在新媒體時代內容至上依舊是永恒的主題，短視頻自媒體想要在競爭日趨白熱化的市場環境中生存下來走的更加長遠，無疑需要堅持生產出大量的優質文化產品，比如一個梗玩壞了就失去了吸引力，受眾也存在審美疲勞的問題，因為觀眾的口味只會越來越挑剔，那么我們需要做的就是線上線下與平臺用戶多溝通交流進行互動，對平臺進行準確的定位、對內容進行創新才是王道。

總而言之，短視頻的發展才剛剛起步，其前景必定要符合時代發展需求的同時還需要對更多領域進行探索，不斷創新完善自身性能。