新媒體語境下廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型

圖雅

在新媒體時代，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不論是從節(jié)目形態(tài)上還是節(jié)目內(nèi)容上，都受到了強勁的沖擊。作為傳統(tǒng)廣播節(jié)目中傳播效果較為輕松愉悅的廣播音樂，將如何實現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型的華麗轉(zhuǎn)身呢？

內(nèi)蒙古人民廣播電臺成立于1950年11月1日。作為新中國第一個少數(shù)民族自治區(qū)的人民廣播，從誕生之日起，蒙漢語音樂文藝節(jié)目就伴隨著內(nèi)蒙古人民廣播電臺的呼號傳遍了千里北疆、萬里草原。但是進入新世紀以來，在新媒體所具備的傳播音樂的巨大潛力下，曾經(jīng)作為音樂傳播最佳載體之一的廣播音樂節(jié)目日漸萎縮，面臨新的挑戰(zhàn)。

廣播音樂節(jié)目要想在這場新舊媒體競爭中，堅守原有陣地，并為自己尋求更良好的發(fā)展環(huán)境，我認為惟有從以下三方面尋求發(fā)展路徑。

一、尋求有特點的音樂節(jié)目

內(nèi)蒙古自治區(qū)是一個蒙古族為主體的多民族聚居的少數(shù)民族地區(qū)，蒙古族音樂深受廣大聽眾的喜愛。內(nèi)蒙古人民廣播電臺音樂之廣播在開播之初，就曾經(jīng)開辦了一檔蒙漢雙語音樂節(jié)目《愛藝思音樂專線》，主持人以蒙漢雙語進行主持和講解，節(jié)目內(nèi)容以推介蒙古語經(jīng)典歌曲為主，同時向聽眾介紹本土原創(chuàng)民族音樂和樂隊組合、音樂家、歌手新作。在原本單一的節(jié)目內(nèi)容基礎上，以雙語特色有效拓展了節(jié)目空間，延伸了節(jié)目內(nèi)涵，擴大了受眾群體，讓喜愛民族音樂但是聽不懂蒙古語的聽眾也可以欣賞到經(jīng)典的民族音樂。

這檔節(jié)目目前已經(jīng)開辦10多年，歷經(jīng)幾次改版，都是在節(jié)目內(nèi)容上力求完善，而不動節(jié)目的固有形態(tài)，繼而形成了穩(wěn)固的品牌效應，牢牢抓住了聽眾群體。

二、培養(yǎng)有個性的音樂節(jié)目主持人

在有特點的音樂節(jié)目的提供過程中，廣播音樂節(jié)目的主持人就成為音樂節(jié)目在新媒體時代升級改版的關鍵所在。廣播音樂節(jié)目主持人不僅要具備較高的個人素質(zhì)和音樂素養(yǎng)，更重要的是要有鮮明的個性符號，使其不至于湮滅在眾多的DJ當中，而這也是音樂從被解釋到再創(chuàng)造的意義所在。

內(nèi)蒙古人民廣播電臺音樂之聲廣播除了開辦了蒙漢雙語節(jié)目《愛藝思音樂專線》之外，還開辦了另一檔頗具特色的音樂節(jié)目——英漢雙語節(jié)目《音樂全球通》，啟用了在語言及主持風格上頗具“秀”范兒的女性主持人一人主持。女主持人的詼諧幽默、內(nèi)斂端淑、憂郁黯傷、明朗活潑以及略帶沙啞的嗓音迎合了歐美音樂節(jié)目的整體風格，點睛的串接和講解加上主持人自己對這首歌的理解，突顯了主持人對音樂的獨特理解和詮釋。

三、打造縱貫線的深度整合音樂節(jié)目群

“數(shù)字時代，信息太多、時間太少”。在這樣的時代背景下，廣播音樂節(jié)目內(nèi)容的篩選和整合就成為致勝的關鍵。它給廣播音樂節(jié)目的發(fā)展提供些許啟示：打造具有深度整合意義的音樂節(jié)目群至關重要，而這個節(jié)目群更應在格式化、類型化播出機制下發(fā)揮出縱貫線的風格整合、內(nèi)容整合、線上線下活動整合的合力與影響來！

內(nèi)蒙古人民廣播電臺音樂之聲廣播自從2009年開始實行全頻類型化格式播出之后，全天十幾檔節(jié)目力求深度整合。從早上的《哈嘍，上班嘍》到傍晚的《你好，下班嘍》，完成了一天都市生活的廣播音樂節(jié)目特有的語言訴求和情感宣泄。以音樂為載體、以內(nèi)容為主體、以情感為出口、以都市時尚休閑文化為終端，全方位呈現(xiàn)了新媒體時代獨具特色和魅力的廣播音樂節(jié)目。在此基礎上，還在不同的整點時段插播精心制作3分鐘微型廣播音樂節(jié)目小品《愛的時光》，在短短的3分鐘之內(nèi)，以唯美的音樂配上精美的小品文或思想火花、人生感悟，以主持人磁性甜美的朗讀講述撥動聽眾的心弦。

新媒體時代并不可怕，可怕的是沒有創(chuàng)新的思維、探索的勇氣和開拓的魄力。廣播音樂節(jié)目在面對新媒體的強勢進攻下，只要在內(nèi)容上充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢，充分發(fā)揮主持人的個性特點，準確把握自身特色，深度整合及可共享的音樂節(jié)目，就一定能夠占據(jù)自己的一席之地，獨樹個性鮮明的廣播音樂大旗。

（作者單位：內(nèi)蒙古人民廣播電臺）

責任編輯：白潔