數字傳媒與少數民族地區社會發展

劉暢

一、當代信息傳播呈現新特點

當代社會的信息傳播，正在跨越紙質媒介、電子信號形態，進入一個全新的數字化傳播時代，呈現出以下新的特點：

一是現代科技發展推動信息傳播更多地借助數字形式。數字傳播，依宮承波在《新媒體概論》中的定義，指的是以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網絡傳播方式來處理，包括捕捉、操作、編輯、貯存、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動，是集合了語言、文字、聲像等特點的新的傳播途徑。互聯網傳播就是通過國際互聯網這一信息傳播平臺，以電腦、電視機及移動電話等為終端，以文字、聲音、動畫、圖像等形式來進行的信息傳遞。目前，3G技術的廣泛應用開啟了網絡移動終端的新局面，越來越多的人使用手機、平板電腦等上網，信息傳播的交互性、即時性、互動性得到進一步增強。數字廣播、數字電視也風靡全球，數字廣播已全面覆蓋，數字電視也正在超越傳統的電視收看功能，全面進入普通市民家庭，充當起新的信息接收終端。

二是互聯網逐漸占據傳播媒介的中心，網民成為最大的信息受眾，網站成為最龐大的信息傳播媒介，微博、微信構成新的傳媒力量。中國互聯網絡信息2013年1月15日發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，互聯網普及率為42.1%。互聯網使傳播格局由單點—多點向多點—多點轉化，新的話語場正在形成。微博、微信等新興傳播方式給傳統媒體帶來了挑戰，同時也帶來了機遇，這種機遇就在于傳統媒體如何借助新媒體的力量實現發展融合。

三是多種媒介相互融合，傳播信息成為媒體的共識和行動。目前，有紙質媒體與互聯網不斷融合。許多報紙、雜志都紛紛開始與互聯網嫁接，以占領新媒體的傳播優勢，如《人民日報》的人民網 （www.people.com ）、《光明日報》的光明網（www.gmw.cn） 、《時尚》傳媒集團的時尚網 （http：//www.trends.com.cn/），等等。有廣播、電視與互聯網融合。許多廣播電臺、電視臺在網絡上開辟了直播或錄播節目，依托于廣電體系，將廣播電視媒體資源經過重新編輯整合，在網上推廣、運營，如央視國際（www.cctv.com ）、鳳凰網、BTV在線、北京廣播網（www.rbc.cn ）、金鷹網，等等。這類平臺既提供視頻、音頻直播服務，也將歷史節目或完整、或稍作剪輯后上傳至網絡，供網民重復點播。2009年12月28日，中國首個國家網絡電視臺——央視網（www.cntv.cn）正式上線。它進一步發揮了“臺網融合”模式的優勢，打造了以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網絡視頻公共服務平臺。

二、少數民族地區發展數字傳媒技術的重要性

中國有55個少數民族，人口113792211人，占全國人口的8.49%（2010年第六次人口普查數據），主要集中在中國相對貧困的西部地區，面積占全國的56%。中國的現代化發展，離不開少數民族地區的發展。

推進少數民族地區發展的方式和途徑是多樣的，包括政治的、經濟的、文化的等。其中，推進傳播事業的發展尤其是數字傳媒技術的發展是重要的一環，對于促進該地區的發展具有特別重要的意義：

一是提高民眾文化素養，增進加快發展思維。網絡具有開放性、互動性、共享性等特點，每一個人都可以成為信息的提供者，同時又是信息的擁有者。加強網絡在少數民族地區的覆蓋面，能夠大大提高少數民族地區文化傳播的有效接收率，幫助少數民族群眾掌握現代信息，獲得發展的經驗和創業的啟示，并形成現代思維。正如前世界銀行行長詹姆斯·沃爾芬森所說，對于世界上最貧窮的人來說，互聯網同住房和清潔的飲水一樣重要。他說，生活在貧窮社區內的人們想要得到一個學習和發展他們自己的機會，現在沒有什么能夠比互聯網更能有效地傳遞和獲取知識。

二是消除地理障礙，同程享受信息。少數民族地區的信息傳播，過去由于路途遙遠、地理氣候條件復雜、傳播手段低下、傳播能力不足等原因，致使邊疆少數民族地區接收信息存在接收速度慢、信息流失、信息量不足等問題。發展數字傳播可以彌補這些地理原因，具有同程享受信息的重要性。互聯網的運用，為少數民族不發達地區消除區位劣勢帶來了機遇。

三是加快少數民族地區科技進步和社會整體質量的提升。少數民族地區加快數字傳播事業的發展，必定會帶來數字傳媒設備的大量輸入、數字傳播技術的運用與普及，數字傳媒管理理念的廣泛傳遞，如此構建起嶄新的信息傳播系統，根本性改變傳播機制，有效地促進少數民族地區的科技進步和社會管理質量的提升。

三、少數民族地區發展數字傳媒的幾點思考

一是大力發展數字電視、數字出版、數字通訊（手機3G化）等數字化產業。據前瞻產業研究院《2013-2017年中國數字出版行業商業模式和投資戰略規劃分析報告》數據顯示， 2011年我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。數字出版在我國已從幼稚期步入成長期，開啟了行業升級換代之路。在經濟文化較發達的地區，數字化傳播技術的推動正在讓文化產業迅速找到新的突破口。而中西部較偏遠的少數民族聚居地，數字化產業的發展程度還并不高。加快數字產業的發展，應是少數民族地區文化產業發展規劃的重點，在發展數字電視、數字出版、數字通訊（手機3G化）等領域加快建設，加大投入，早日實現產業規模和產業效益。

二是加強少數民族地區數字圖書館建設。數字圖書館是指以組織數字化信息及其技術進入圖書館并提供有效服務，圖書館的所有載體的信息均能以數字化形式獲得，包括聯機采購、編目、公共查詢等；對各種信息資源的檢索，通過網絡組織讀者訪問外界數字圖書館和文獻信息數據庫系統。圖書館利用網絡連接到全球各個角落，讓人們能夠很方便地實現資源共享。我國少數民族歷史悠久、文獻豐富多樣，數量巨大，價值寶貴，在紙質文獻日久風化、保存日益困難的情況下，迫切需要借助更有效的方式，建設反映我國少數民族文獻信息資源為主題的、具有一定規模的少數民族文化資源數據庫群。應當在北京和廣西、新疆、西藏、內蒙古、寧夏五個自治區建立民族數字圖書館，以數字化方式更好地保存民族文獻資料，促進民族文化資源的交流與運用。

三是因地制宜，重視網絡媒介內容定位，宣傳當地特色民族文化。網絡傳播可以讓少數民族文化傳播更加生動，受眾可以積極參與信息的傳播與反饋，實現少數民族地區信息傳播的互動。通過網絡，普通民眾可以進一步深刻地了解少數民族文化，與少數民族進行更多地交流，進而熱愛少數民族文化。而少數民族文化也可以在這樣的環境中與其他文化交流融合，從而在內容上擴充自己，在形式上進行創新。

四是積極培養少數民族地區熟悉數字媒體管理和技術的新型人才。除了要重視高校的專業教育和工程建設中的在崗培訓教育外，更重要的是要著眼于少兒科技教育，使數字傳播技術在少數民族群眾中得以更好地普及，以充分發揮數字傳媒在促進少數民族地區社會發展方面的作用。

五是加快建設數字化信息工程，提升社會信息化程度。少數民族地區要做好數字產業發展規劃，做好發展布局，調動盡可能充裕的條件，上馬數字化工程項目，并做到硬件工程與軟件工程并重，惠民工程和產業工程并重，加快提升全社會信息化技術，盡快趕上東部地區的發展步伐。

（作者單位：北京人民廣播電臺網絡媒體中心）

責任編輯：邰山虎