堅(jiān)守輿論主陣地 提升黨報(bào)引導(dǎo)力

李明

當(dāng)前，我國(guó)正處于改革攻堅(jiān)期。隨著人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性的日益增強(qiáng)，信息傳遞和獲取越來(lái)越快捷，意識(shí)形態(tài)多元化漸成常態(tài)。作為時(shí)代和社會(huì)最敏感的神經(jīng)，新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)精神生活和人們的行為、思想有著重要的引導(dǎo)作用，因此，提升黨報(bào)引導(dǎo)力，堅(jiān)守輿論主陣地，任務(wù)艱巨、責(zé)任重大。認(rèn)真學(xué)習(xí)全國(guó)和自治區(qū)宣傳思想工作會(huì)議精神，必須特別注意聯(lián)系實(shí)際，把提高輿論引導(dǎo)力放在突出位置抓緊抓好。

地市級(jí)黨報(bào)作為地方黨委、政府的重要輿論宣傳陣地，擔(dān)負(fù)著圍繞中心、服務(wù)大局的重要職責(zé)，只有勇于負(fù)責(zé)、敢于擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，不斷提升輿論引導(dǎo)的能力和水平，圍繞改革發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，才能更好地服務(wù)于黨委、政府各項(xiàng)工作的開展。結(jié)合《通遼日?qǐng)?bào)》在這方面的一些實(shí)踐，我認(rèn)為提升輿論引導(dǎo)力，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

一、學(xué)習(xí)先行，保證媒體權(quán)威性

“打鐵還需自身硬，繡花要得手綿巧”。作為意識(shí)形態(tài)工作的主要陣地，黨報(bào)要不斷地加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，學(xué)以致用、與時(shí)俱進(jìn)，才能保證媒體的權(quán)威性，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

《通遼日?qǐng)?bào)》始終把學(xué)習(xí)作為做好新聞宣傳工作的前提和重要保障，建立了完善的制度，形成了長(zhǎng)效學(xué)習(xí)機(jī)制。一是對(duì)于先進(jìn)的政治理論和黨的重大決策部署，我們都第一時(shí)間召開黨委會(huì)、支部書記會(huì)組織集中學(xué)習(xí)，做到先學(xué)一步，學(xué)深、學(xué)透，為開展新聞宣傳工作提供理論保障。特別是全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議和自治區(qū)宣傳思想工作會(huì)議召開后，我們及時(shí)組織學(xué)習(xí)，通過(guò)學(xué)習(xí)使全體人員深刻領(lǐng)會(huì)中央、自治區(qū)會(huì)議精神，切實(shí)把思想統(tǒng)一到中央、自治區(qū)的決策部署上來(lái)，保證新聞宣傳工作重點(diǎn)突出、方向明確。二是請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去。在定期組織人員到先進(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，抓住一切機(jī)會(huì)邀請(qǐng)專家學(xué)者到報(bào)社講課。三是堅(jiān)持班子成員講課制度，黨委班子成員在做好自身學(xué)習(xí)的同時(shí)，結(jié)合自身的學(xué)習(xí)體會(huì)為全體人員講課，在報(bào)社營(yíng)造求學(xué)向?qū)W之風(fēng)、刻苦鉆研之風(fēng)、博學(xué)慎思之風(fēng)。四是要求各部室堅(jiān)持學(xué)習(xí)例會(huì)制度，每周抽出時(shí)間組織學(xué)習(xí)，加強(qiáng)工作人員相互之間的交流。

做好新聞宣傳工作，我們還要不斷提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)重視，要求全體人員把學(xué)習(xí)作為提高工作本領(lǐng)與效率，化解能力危機(jī)的重要手段，堅(jiān)持學(xué)，持之以恒，長(zhǎng)學(xué)不倦；廣泛學(xué)，不僅要學(xué)好政治理論、專業(yè)知識(shí)，還要自覺學(xué)習(xí)其他方面的知識(shí)；學(xué)以致用，學(xué)用結(jié)合，不斷激發(fā)學(xué)習(xí)的積極性與創(chuàng)造性，繼續(xù)在全社營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍。

二、堅(jiān)持正面宣傳，做好重大主題報(bào)道

重大主題報(bào)道，歷來(lái)是黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，是主流媒體主導(dǎo)社會(huì)輿論的一項(xiàng)重要內(nèi)容和方法。對(duì)地市級(jí)黨報(bào)而言，只有加強(qiáng)策劃、創(chuàng)新形式、增強(qiáng)深度，深入挖掘重大主題報(bào)道這一新聞富礦，切實(shí)凸顯主題的“重”和“大”，才能形成有影響力、社會(huì)效果好的新聞報(bào)道，更好地彰顯主流媒體的公信力和權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)滿意與讀者喜歡的“雙贏”。

今年四月，自治區(qū)黨委提出了“8337”發(fā)展思路。作為對(duì)內(nèi)蒙古當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期科學(xué)發(fā)展的整體謀劃，“8337”發(fā)展思路的內(nèi)涵十分豐富，在統(tǒng)一思想、凝聚力量、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作方面有著重要作用。為了把學(xué)習(xí)宣傳貫徹“8337”發(fā)展思路引向深入，《通遼日?qǐng)?bào)》適時(shí)推出“貫徹落實(shí)‘8337”系列重大主題報(bào)道，我們切實(shí)把這一重大主題宣傳作為學(xué)習(xí)宣傳黨的十八大精神的重要一環(huán)，深入研究自治區(qū)發(fā)展思路與通遼市委重大決策部署的契合點(diǎn)，精心策劃選題，創(chuàng)新報(bào)道形式，堅(jiān)持點(diǎn)面結(jié)合，在“精、深、活”上做文章，集中優(yōu)勢(shì)版面，開設(shè)了一批有影響力的專欄，選調(diào)精兵強(qiáng)將，打造出一批影響大、效果好的精品力作，全面深入地報(bào)道了通遼市在貫徹落實(shí)“8337”發(fā)展思路上的生動(dòng)實(shí)踐、工作亮點(diǎn)和突出典型。同時(shí)，還配發(fā)了系列評(píng)論員文章，為通遼市深入貫徹“8337”發(fā)展思路，促進(jìn)全面深化改革營(yíng)造了良好的輿論氛圍，也讓報(bào)紙的輿論引導(dǎo)力得到了很大的提升。

在“8337”重大主題宣傳工作中，雖然取得了可喜的成績(jī)和有益的經(jīng)驗(yàn)，但也暴露出過(guò)于模式化、程式化等一些問(wèn)題。做好重大主題宣傳，切實(shí)提升輿論引導(dǎo)力，需要我們不斷探索、總結(jié)，更加注重新聞報(bào)道的高度與深度，注重資源整合協(xié)調(diào)，突破傳統(tǒng)報(bào)道模式的“藩籬”，創(chuàng)造性地做好新聞宣傳工作，切實(shí)把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，更加鮮明有力地把黨和政府的聲音傳播好，把社會(huì)進(jìn)步的主流展示好，如此才能真正履行好黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的職責(zé)。

三、釋疑解惑，做好突發(fā)新聞報(bào)道

對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行輿論引導(dǎo)，是黨報(bào)的重要使命之一。作為主流媒體，黨報(bào)要起到中流砥柱、定海神針的作用，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)，搶占輿論制高點(diǎn)，及時(shí)準(zhǔn)確、全面客觀地報(bào)道事件動(dòng)態(tài)和處置進(jìn)程，為受眾解疑釋惑，當(dāng)好社會(huì)的“穩(wěn)壓器”和“解壓閥”。

每當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生的時(shí)候，也是讀者和群眾對(duì)媒體關(guān)注度最高的時(shí)候。面對(duì)突發(fā)事件，黨報(bào)必須強(qiáng)化大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)，準(zhǔn)確把握“時(shí)、度、效”，從容應(yīng)對(duì)，正確引導(dǎo)。

例如，科左后旗“4·22”地震發(fā)生后，《通遼日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間做出安排部署，調(diào)派主要力量，深入災(zāi)區(qū)，對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)指揮抗震救災(zāi)工作、社會(huì)各界踴躍支援災(zāi)區(qū)和災(zāi)區(qū)群眾生產(chǎn)自救等情況進(jìn)行全方位、無(wú)死角地實(shí)時(shí)報(bào)道，推出《大災(zāi)凝聚科爾沁力量》《穿越災(zāi)難 砥礪前行》等新聞特寫和新聞綜述，注重以新聞性現(xiàn)場(chǎng)感突出重大主題，將通遼市各族人民的抗震救災(zāi)行動(dòng)升華成一種力量，鼓舞士氣，振奮人心，彰顯了黨和政府對(duì)災(zāi)民的承諾與責(zé)任，突顯了災(zāi)難面前團(tuán)結(jié)一心、共同奮斗的精神，有效地為抗震救災(zāi)凝聚了力量，同時(shí)也維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定，發(fā)揮了主流媒體的正確引導(dǎo)作用。

做好突發(fā)事件報(bào)道是維護(hù)改革發(fā)展、穩(wěn)定大局的需要。在突發(fā)事件面前，我們要做到及時(shí)準(zhǔn)確、公開透明、有序開放、正確引導(dǎo)，發(fā)出主流媒體聲音，促進(jìn)信息全面真實(shí)客觀公正地傳播，才能牢牢把握輿論的正確走向，有效壓縮謊言和負(fù)面輿論的空間。

四、加強(qiáng)評(píng)論，提升黨報(bào)影響力

對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵在于有沒(méi)有符合自己社會(huì)身份和社會(huì)作用的聲音。這個(gè)聲音，就是評(píng)論。一篇好的評(píng)論，可以起到引領(lǐng)輿論、解疑釋惑、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。

《通遼日?qǐng)?bào)》高度重視新聞評(píng)論，抽調(diào)精英力量，成立專門的評(píng)論小組負(fù)責(zé)評(píng)論的撰寫，通過(guò)新聞評(píng)論的社會(huì)功能和特殊作用，提高黨報(bào)對(duì)大政方針的闡釋和解讀功能，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，洞悉時(shí)代主題，了解和回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，滿足公眾對(duì)意見信息的知曉權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，以深度思想彰顯黨報(bào)高度。

今年以來(lái)，我們圍繞通遼市委、政府的中心工作，主動(dòng)選擇群眾關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，以社論、評(píng)論員文章的形式，配合重大主題報(bào)道，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。為配合深入貫徹自治區(qū)“8337”發(fā)展思路重大主題宣傳，我們推出了《發(fā)展民生和社會(huì)事業(yè)為發(fā)展注入新活力》《新型工業(yè)化特色城鎮(zhèn)化農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展》《把思想和行動(dòng)凝聚到重大工作部署上來(lái)》《立足時(shí)代背景發(fā)展現(xiàn)狀 認(rèn)真貫徹落實(shí)發(fā)展思路》等多篇評(píng)論，為“8337”發(fā)展思路在通遼市的深入貫徹指明方向、鼓勁造勢(shì)，取得了很好的效果，同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)大了報(bào)紙的影響力。

五、進(jìn)軍新媒體，占領(lǐng)新興輿論陣地

隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛變革，新興媒體快速發(fā)展，社會(huì)輿論的形成和傳播渠道更加復(fù)雜多元，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑調(diào)整，新興輿論陣地已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在新聞宣傳整體格局中的地位和重要性日益凸顯。

《通遼日?qǐng)?bào)》在發(fā)展好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，不斷強(qiáng)化陣地意識(shí)，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的優(yōu)勢(shì)，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸。我們先后于2010年8月和2010年10月開通了“中國(guó)通遼網(wǎng)”和“通遼手機(jī)報(bào)”，搶占新興媒體的輿論高地。“中國(guó)通遼網(wǎng)”和“通遼手機(jī)報(bào)”始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，運(yùn)用新聞專題、多媒體報(bào)道等網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播手段，創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式，全面展示通遼市改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)成就，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，“中國(guó)通遼網(wǎng)”已經(jīng)成為通遼地區(qū)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要輿論陣地，在宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用。在今年舉辦的第四屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，該網(wǎng)站摘得“全國(guó)地方網(wǎng)站十佳特色品牌獎(jiǎng)”與“全國(guó)地方網(wǎng)站最佳本土傳播力品牌獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

新媒體，貴在“新”。在新媒體建設(shè)過(guò)程中，我們要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升對(duì)新事物的發(fā)現(xiàn)力和理解力，增強(qiáng)自身傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分利用好這塊陣地，大力宣傳黨的路線方針政策，大力宣傳通遼市委、市政府推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、保障改善民生的思路、舉措和成效，大力宣傳人民群眾中的先進(jìn)典型和社會(huì)上的新風(fēng)氣，營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，切實(shí)把新媒體建成宣傳黨的主張的新陣地。

責(zé)任編輯：邰山虎