當你逛電影網站時你逛些什么

覃柳笛

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早期活躍在互聯網上的影迷，一般只能從各大門戶網站的電影頻道獲取電影資訊，或者通過電影數據庫的鼻祖IMDB.com。那時門戶網站的社區最是活躍，電影愛好者們大多在論壇的電影版塊里潛水，也成就了一批現如今赫赫有名的影評人，和活躍在電影產業各個環節的從業者。

論壇的黃金歲月已過去，如今，從綜合門戶網站分離出來的電影類專業網站，不僅服務于影迷，也服務于日益龐大的電影工業。結合了資料庫功能和社區功能的時光網、豆瓣、電影網等專業電影網站，為影迷提供更為全方位的服務。

僅就新聞資訊而言，時光網與CCTV6旗下的電影網，都稱得上是更新及時、資訊全面、豐富的電影門戶網站。因為與CCTV6接軌，電影網擁有不少獨家內容，尤其是在線點播的資源誘人，一些別處找不到的老電影，都有可能在此處在線觀看。而誕生于1999年的時光網，則具有不喧囂的迷影氣息。作為國內較早成立起來的電影專業網站，迄今擁有一批忠實用戶，“這部分人群有較高的生活品位，對電影有較為深刻的理解，同時也有一定的閑暇時間來撰寫影評”。

時光網的電影數據庫非常強大，號稱是全國最大最全的電影資料庫。打個比方，在時光網查看一部電影的上映時間，可以看到內地上映時間、港臺上映時間，乃至世界各大電影節上映時間。而電影的預告片、片段、花絮等視頻資料也較為全面。

比起門戶網站電影頻道的電影資訊，時光網的電影資訊內容梳理得更為細化，較少低俗的娛樂新聞，對行業最新動態的解讀很及時。考慮到深度影迷的口味，時光網比較注重搜集國外電影資訊，因此對編輯的電影史知識儲備、英語水平要求很高。

時光網的電影資訊版塊分為新聞、專題策劃和大咖對話等。專題策劃是時光網最具看點的原創性版塊，憑借專業的電影編輯和以影評人、學者為主體的通訊員隊伍，時光網的專題無論是選題角度，還是細密的框架梳理，抑或是觀點犀利的內容，都對影迷和電影從業者具有一定的參考價值——如銀河映像、臺灣電影新政的專題，都頗見深度。這一點，是優于國內其他同類網站的。

時光網的人物專訪也有自己的特色。李安的《少年派的奇幻漂流》在國內熱映之際，柴靜、陳文茜和時光網記者對李安的專訪被網友拿來比較，雖然時光網記者名氣最小，甚至未出鏡，但他的提問被一些網友認為最基于電影本身、具有專業精神。

體驗看電影的一站式服務

電影網站不僅提供了影視行業的新聞資訊，像豆瓣、時光網這樣的大型網站，更是影迷分享觀影感受的最為活躍的社區平臺。這也是兩個網站屢屢被拿來比較的緣由。

時光網主要對電影領域深耕細作，專業性強，而豆瓣電影屬于后起之秀，依托豆瓣這個服務于“具有良好教育背景的都市青年”的生活發現的大平臺，擁有更為廣泛的用戶，用戶的口味也更具差異化。據豆瓣電影副總裁黃福建介紹，豆瓣網全站每個月的獨立訪問用戶是1.8億，豆瓣電影就有約4200萬的影迷聚集，是豆瓣三個核心產品（電影、音樂、讀書）中，月訪問用戶最多的。

先從頁面設計上說。時光網具有漂亮的視覺效果，而豆瓣的準則是簡單好用，獨特的簡潔設計深受用戶認可，拿豆瓣電影副總裁黃福建的話來說，“少即是多，一個按鈕能解決我們就不用兩個按鈕”。

再從功能上說。兩家網站對影迷來說都具有查詢、記錄和互動的功能。豆瓣電影一直強調是網民記錄電影、發現電影的一個工具，得益于豆瓣的UGC（用戶產生內容）特性，在交流與分享上也非常具有互動性。

這種互動性體現在用戶對一部電影可以點擊“想看”、“看過”等各種按鈕，可以寫短評、長評，還可以在數以萬計的短評中直接查看關注對象的短評。用戶可以自主豐富影片的信息，比如用戶看過某部電影，但是豆瓣上沒有收錄這部電影，他就可以把信息提交上來，經過豆瓣電影的編輯審核，發布出來。此外，如果用戶上傳了一張與影片無關的劇照，另一個用戶發現了這個問題，就可以舉報，編輯也將第一時間處理掉這個問題。人多力量大，因為用戶的共同參與，像豆瓣、時光網這樣的開放性平臺才擁有了如此全面的電影信息。

如今，此類社交網站已經將線上活動和線下活動打通，真正從用戶需求出發，服務于影迷看電影這件事上。就拿在線選座購票這項功能來說，“在豆瓣可以隨時查看影片評分，以及全國兩千多家影院的放映時間，接著可以直接在豆瓣的頁面上買電影票，可以選擇影院、提前選座、在線支付，最后憑一條短信憑證去現場終端機器取票。看完電影還可以回到客戶端分享觀影體會，有深刻的體會的話還可以寫一篇長影評，還可以和其他用戶在論壇交流觀影感受。”黃福建說。他把這種一站式服務稱為“服務閉環”，由此，影迷從觀影前到觀影后，都會登錄網站或豆瓣電影手機客戶端，增加了影迷的黏性。

據黃福建介紹，豆瓣為用戶提供的在線選座購票服務，跟團購網賣電影團購券不同，賣出的電影票不是由豆瓣定價，而是由影院自行定價，豆瓣收取3-5元/張的手續費，且需要與售票系統服務商等合作方再次分成。雖然利潤不高，但最主要是，豆瓣把影院的售票臺搬到了自己的網站上，在網站和手機客戶端上形成了隨時隨地“看電影評分決定看哪部電影、在線選座購票、回到豆瓣分享影評”的服務閉環。并且，通過豆瓣買到的電影票價通常較為優惠。“用戶體驗好了，自然會更多使用豆瓣電影。”

再說說豆瓣和時光網的影片評分和評論。這是影響網友觀影選擇的一個不可忽視的參考，隨著網站影響力的擴大，片方也愈來愈重視影片是否能通過一個體面的評分來贏取口碑，從而推動票房——但網站鑒于自身長遠發展，對于人工介入來改變影片評分的商務合作十分慎重，因此方不得不雇傭“五毛黨”，這也是職業水軍出現的緣由。

黃福建透露，如今電影上映前，很多上游的廠商、制片方和發行方都會跟他們聯系，但“豆瓣的評分和評論是我們的根本，無論如何我們都不會去做任何改動。至于水軍跟我們的關系，有點像殺毒軟件跟病毒制造者的關系一樣，是一個互相博弈的過程。我們作為一個平臺方，為了避免水軍或人為情緒對影片的干擾，更傾向相信技術的力量。通過智能算法來評判評分是否有水軍參與，我們還有專門的人工來及時檢查算法的工作狀態，進行相應的糾正，幫助算法進行自我學習，以應付不斷升級的手段。因為恪守了這個底線，無論對用戶還是對制片方、發行方，我們都得到了應有的尊重。”

據他介紹，對于想在網站上做宣傳的片方，豆瓣目前能提供的服務形式還是非常單調，主要是廣告。“我們賣給電影公司廣告就像我們賣給聯想這樣的品牌廣告一樣，你有預算，就來投廣告，我們把片方的推廣都展示成廣告的形式，同樣收費。但這跟用戶的評分評論其實是沒有任何關系的，在內容方面，我們最重要還是考慮用戶體驗，影片評分都是用算法得出，非常公平公正。”

當然，影迷自然也會去比較兩家網站評分系統的精確性。

“主要看樣本的數量和有效性。”社交型電影網站資深用戶郭鑫說，“數量越多、有效性越高，統計結果就越能代表普遍結論。”據他觀察，“時光網在評分人數上和豆瓣電影差了一個數量級，而且時光網缺乏數據剔除和有效性驗證，但有相對專業的團隊權重來彌補。豆瓣電影評分在體驗上會給人造成粗糙的印象，但最終結果是能夠客觀反應打分人群的選擇的。也正是因為豆瓣打分人群的群體喜好，造成類型片分差大。”

黃福建證實了豆瓣電影評分人數比其他同類垂直類網站要高，“高5到10倍”，他還透露，評分標準中會有加權，“從來沒有在豆瓣上評論過的用戶和資深用戶的權重是不同的”。

就影評的發布方式而言，時光網的用戶擁有個人的電影博客，發布到時光網的影評，都會直接鏈接到置評用戶的博客中去，使影評的所有權屬性更為明確。時光網的社區環境要比豆瓣安靜一些。時光網有一些群組很有意思，成員多為深度影迷和電影從業者，所以組里不僅有對影片本身的討論，更有電影產業方面的激烈討論，如“不二”小組，包括張小北在內的影評人都在組里發表觀點。

而豆瓣電影的優勢是基于各大社區的互通性，影評的數量、互動性和更新速度都更強，當然，開放性的大平臺無法避免的是用戶的駁雜性。依然有人批評豆瓣影迷群體的評分評論有時文青傾向重、情緒化、對國產片較為苛刻。另外，水軍畢竟不是完全可控的，豆瓣影評也被影迷抱怨水軍漸多，而影響了影評質量。那么，有別的影評網站可供選擇嗎？

發現影評新陣地

近兩年來，除了豆瓣和時光網，還有一家非盈利性質的發表獨立觀點的電影網站受到越來越多影迷的簇擁，被軟文影評敗壞胃口的電影愛好者，如今有了新去處。這便是由居丹麥的中國影評人朱旭斌創建的迷影網。這塊小陣地聚攏了一撥對電影的志同道合者，大虎旗皮、石川、Magasa、衛西諦、蘭波、奇愛博士等五六十位獨立影評人、媒體人、電影制作人和學者都在其中，是極度電影愛好者的一個松散的聯盟。雖然如今還處于小眾性質，但對電影的態度幾乎是最為純粹的，并體現了對藝術片、獨立影片的偏好，同時開設了影史鉤沉等特色欄目。

這群影評人大部分是非科班出身，甚至很多都是學理工出身，但卻非常看重電影專業知識功底，是一個相對精英性的影評圈子。據成員之一、兼任迷影網宣傳的沙丹（網名奇愛博士）介紹，迷影網的影評人首先要具有扎實的史論基礎，其次寫文章要有相對獨立的立場，“軟文在微博上大量存在，就沒必要在迷影網上出現了”，最后還須具備高級的寫作技巧，而非“純灌水”。

“這批影評人都是從論壇時期興起的，如大旗虎皮那些人，本身代表了中國影評人非常專業、高端的水平，從來不以寫紅包軟文為生。他們對電影是單純的熱愛，不是因為寫得好，就靠此與影片的公關營銷攪合在一塊。在年齡上以70后、80后居多，也有一些90后加入到其中來了。”沙丹說。

據沙丹介紹，跟一些大中型社交網站相比，“迷影網不是什么稿件都要，而是從這個五六十人組成的社群中選取稿件。不是說豆瓣上有篇文章不錯，迷影網就把它收集進來，而是對人有一定的框定”。

在迷影網上發表的文章是沒有稿酬的，“憑借一群人的熱情和專業維系著網站堅持下去”。當然很多稿件并非在迷影網上首次發表。因為篩選這些影評人在其他媒體上發表的具有見地的文章，在迷影網進行二次傳播，這個網站幾乎全是干貨。

普通網友雖然不可以自主在迷影網上發文，但可以在每篇文章下面發表評論，并且可以將喜歡的文章轉發到微博、人人網等社交網站上。

這樣一來，迷影網雖是一個小眾網站，甚至服務器都在丹麥，沒有在國內正式備案，但卻在固定群體中具有了影響力。

因為集聚國內外優秀的迷影人，迷影網可以通過海外渠道，拿到國外電影節的一手觀影資料和影評。迷影網甚至可以“向全世界的電影節申請記者證”，在其網站介紹中，展示了一大串參加國際電影節的案例。

今年戛納電影節，Magasa更是被法國電影聯盟推薦，以迷影網影評人的身份進入了戛納電影節的影評人單元擔當評審，這是中國影評人第一次以評審的身份為大型國際電影節服務，這次事件被迷影網的影評人們譽為“載入史冊”。

前一陣子，迷影網在招募一批新的志愿者加入，包括編輯、翻譯和網絡工程師等人才。雖然沒有任何報酬，但目前已有四五百人應征，沙丹認為這是一個非常令人振奮的現象。

但是，目前網站的運營費用都由創建者朱旭斌來承擔，雖然集結了一群內容提供者，但僅僅依賴一群志同道合者的免費智慧貢獻來維持網站發展，顯然不是長久之計。網站要成為一個正規化運營的機構，未來還須引入商務模式。沙丹說：“我們的兼職工程師很多還是在校生，利用閑暇時間為網站做貢獻。但是以后他們工作了，可能就沒工夫干了。未來網站要做大，比如要舉辦大型的國內影評大賽，是需要活動資金的，我們影評人湊錢也可以辦起來，但這不是一個機構行為。迷影網以后可以引入廣告，但內容依然保持獨立性。”