影院經理眼中的觀眾

最近開始流行“獵豹體”，借其表達觀眾的心聲大概可以寫這么一段：“我看懂了你的電影，卻不喜歡。我沒看懂你的電影，卻付了錢。我是觀眾，爛片就爛片，沒什么，爽就好。”

“不求最好，但求最爽”可以被理解為主流觀眾的普遍觀影心態嗎？對此，最接近觀眾的影院經理可能最有發言權。上海萬達影城五角場店經理沈佳俊對本刊記者說：“觀眾的需求是多方位的，除了電影的品質，他們還看重影院的設備、環境、服務，甚至交通的便利也包含在其中。”

中國電影家協會產業研究中心4月發布了《2013中國電影產業研究報告》，其中針對全國70余個地市區域的100余家影院經理做了問卷調查，以了解影院經理眼中的觀眾觀影喜好和觀影習慣。

調查顯示，影院經理們認為，“男性、女性、情侶和老年觀眾”四種不同的觀眾喜愛的影片類型截然不同。喜劇和劇情類影片受眾較廣，頗受女性、情侶和老年觀眾喜愛；其他類型影片則差異顯著

（見表1）。

在影院經理的眼中，觀眾選擇觀看國產影片最看重的要素前三位依次是：演員、導演和影片口碑，分別占85%、85%和73.5%的比例。相比之下，影片類型和視聽效果則排在了倒數，國產片類型單一和技術水平相對不高被認為是原因之一。

在購票方式上，觀眾的門路也越來越多。針對2012年影院觀眾購票方式構成的調查顯示：會員票制在影院購票方式中占53.5%，成為主流。63.2%的受訪影院經理認為會員制為提高觀影頻率、增加觀影人次、培養觀眾的消費黏性起到了重要作用。此外，購票方式中20.2%為團購，14.9%為窗口購票，使用各種來自院線、網站或其他商家優惠票卡觀影的比例占9.6%。

另據藝恩咨詢2013年2月的一項調查顯示，在選擇“網絡團購”方式購票的2800余名調研觀眾中，大眾點評網和美團是觀眾選擇占比最高的網站，分別達到57.7%和 55.4%，為第一梯隊；第二梯隊是拉手網和糯米網，兩者占比均高于 35%；而第三梯隊的 58 團購和 QQ 團的占比則在 20%上下。

在手機訂票（APP 訂票）方面，選擇手機訂票的 1328 名調研觀眾中，52.3%的觀眾選擇美團電影（貓眼電影）APP，其次是萬達電影 APP，觀眾占比為 51.1%，而第三位的豆瓣電影 APP 占比為 49.0%，前三名相差不大。目前市場上具有電影購票功能的手機 APP 數量并不多，但是實際市場需求巨大。大部分手機 APP 是網絡票務網站開發的，例如團購網站美團、拉手以及購票網站格瓦拉、大麥網等，開發手機購票 APP 的院線企業目前還比較少，還有商機。

作為中國最早研究電影觀眾的學者，鐘惦渠先生曾說：“觀眾學所包含的內容，比‘票房價值要廣泛得多，只要你到影院去和觀眾一起看電影，場里輕微的哄然一聲，或活躍不已；或始終沉悶，至終場而無任何反應；或電影未終而觀眾紛紛離去，或已終場而觀眾興猶未盡……如此等等，都有一定的道理，不會是無緣無故的。”而個中“道理”，正是需要電影人費心揣摩的。

作為觀眾，鐘老曾表示自己沒有“讀懂”《青春祭》、《黃土地》，但他說：“是它們教育了我，讀不懂影片有可能咎在影片，亦有可能咎在自身。”電影人與觀眾要都能有鐘老這般的心態，中國電影業繁華的未來就近在眼前了。