影視劇新媒體版權市場規模今年有望達32億

藝恩咨詢近日最新發布的一份研究報告顯示，由于視頻網站對影視劇采購熱情不減，2013年中國影視劇新媒體版權市場全年收入將突破30億元，達到創紀錄的32億元，是2009年的3.6倍。

據了解，近年來，影視劇新媒體版權價格一路飆升。今年樂視網以5000萬元購得《新編輯部故事》網絡獨播權，每集網絡版權價格高達120萬元，而在2012年《甄嬛傳》每集網絡版權價格為26萬元，影視劇新媒體版權價格一路飆升可見一斑。

藝恩研究員朱維認為，影視公司新媒體版權收入快速增長，與視頻網站的爆發式發展緊密相關。2012年優酷土豆以7.5億元的內容采購費，成為中國影視公司新媒體版權的最大購買方，市場份額達到30%。騰訊和搜狐位列二三位，市場份額分別為16%和15%。前六大視頻網站貢獻超過八成的版權收入，市場集中度或將繼續提升。

新媒體的快速發展引起了影視公司的關注，更多上市的影視公司已經將眼光從簡單的銷售版權收入，轉向通過投資視頻網站，來為自身產品拓展新媒體營銷渠道。此外，快速增長的視頻廣告市場也將給予投資主體更大的收益分成。

同時，傳統影視公司及視頻網站正在謀求多元合作模式，通過進入對方市場實現自身價值最大化，在內容和渠道之間實現動態平衡。

據了解，4月9日，愛奇藝發布了國內首個“網絡院線”電影發行收益新模式——“分甘同味”電影計劃，推出每部電影7個月的付費窗口期，窗口期內以用戶點播量決定分成金額，而不再是以往的單純購買版權的單一模式。

作者：張艷蕊

摘編自：《中國企業報》