宋城股份——中國文化演藝第一股

黃麗金

宋城股份旗下的子公司杭州宋城旅游發展股份有限公司已連續三屆獲得“中國文化企業30強”稱號，是全國文化體制改革工作先進單位、中國十大最具影響力文化產業示范基地之一，以“主題公園+文化演藝”為主營模式，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。

置身宋城 宛如隔世

中國人氣最旺的主題公園“宋城景區”是中國非物質文化遺產的集聚地，每年接待游客超過600萬人次。宋城以“建筑為形，文化為魂”為經營理念。

“宋城千古情”是宋城一絕，也是文藝界與旅游界的一面旗幟。“宋城千古情”被海外媒體譽為與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”并肩的“世界三大名秀”之一。刀光劍影，炮聲震天，美女如云，如夢如幻。置身宋城，宛如隔世。

在舞臺與觀眾席間的剔透水幕上，由激光打出的“宋城千古情”五字流光溢彩，各種動畫栩栩如生地展現著人類文明的最初進程；由激光映射出的長達百米的時光隧道和漫天云彩，讓你穿越時空，觸摸千年情懷。

“宋城千古情”由“良渚之光”、“宋宮宴舞”、“金戈鐵馬”、“西子傳說”、“魅力杭州”幾個板塊組成，白蛇與許仙、梁山伯與祝英臺的愛情傳說、傳說與西湖的自然人文景觀在舞臺上相互輝映，這些家喻戶曉的題材自然喚起了人們對杭州的神往之情，讓游客深切體驗到“給我一天，還你千年”的歷史厚重。

在表現形式上，“宋城千古情”又借鑒了國外最優秀的歌舞形式來進行包裝，集舞蹈、雜技、時裝表演等多種表演藝術元素為一體，并采用了當今世界最先進的燈光、音響、舞美、服裝等表現手段。

在服裝設計上，“宋城千古情”旨在突出中華民族源遠流長的服飾文化，同時，又融入國際上最新的設計理念，大膽想象，夸張表現，使古典的美麗與現代的風韻在每一件演出服里完美融合，別具一格。

正是由于內容上扎根民族文化，形式上融匯了其他藝術的精華，“宋城千古情”自然贏得了各階層、各年齡段游客的歡迎。世界休閑組織秘書長拉德·凱民思博士動情地說：“為什么那么多像我這樣的外國人喜愛‘宋城千古情？看了這臺精彩的演出，我終于找到了答案，只有民族性的東西才最具有世界性。”

業內人士認為，“宋城千古情”作為民營企業打造的舞臺精品，為大家提供了全新的旅游市場經營理念和文藝改革的思路。

優秀團隊 育人用人

為了把“宋城千古情”打造成一臺高水平的文化演出，宋城特別成立了宋城藝術團。目前，藝術團已擁有自聘的專業舞蹈、雜技、模特演員400多位，成為目前國內最大的民營劇團。

宋城藝術團是宋城股份的核心板塊之一，宋城藝術總團成立以來相繼推出各類演出80余臺，目前同時在宋城旗下各大景區上演的就有20多臺完全不同的文化演藝節目，接待觀眾逾8000萬人次，“宋城千古情”、“吳越千古情”、“尋之旅”、“第一世界秀”、“決戰第一世界”等一系列大型劇目備受觀眾和社會各界的好評。

作為中國最著名的藝術團體之一，宋城藝術總團以宋城旗下各大文化旅游綜合體和主題公園為載體，開創了以千古情系列、大型實景演出、民俗文化體驗、非物質文化遺產展示等表演為核心，定點演出和巡回演出相結合，融合多種藝術門類的表演體系。

同時，宋城藝術總團構筑了文化產業、泛旅游業等多種產業緊密關聯的演藝產業鏈條，形成了一套在中國文化演藝行業中獨具特色的“宋城模式”，是名副其實的中國百老匯。

宋城藝術團在選人、育人、用人上實行優勝劣汰、能進能出的機制。一方面藝術團每年都要對演員進行考核，考核與獎金掛鉤，并實行末位淘汰制。另一方面，為了能留住優秀演員，集團不惜成本，與浙江大學等聯合多方位培訓藝術團演員，培養演員藝術素質和修養，提高演員對角色的理解和感悟能力。

找準市場 填補空白

“宋城千古情”贏得市場的重要原因就在于找準了市場定位，把握住了市場脈搏。首先演出依托宋城景區，采用購票即可看戲的配套營銷理念，提高了景區游覽的附加值；其次，集團營銷中心、藝術團針對目標消費群開展市場調研，細分市場，根據觀眾群及審美需求的不同，及時對節目進行適當調整。

“白天看廟，晚上睡覺”，盡管杭州是全國著名的旅游城市，但在“宋城千古情”問世之前，夜間旅游消費卻非常貧乏。看到了“夜游”這一巨大的市場空白，宋城景區決定在白天演出的基礎上，增加夜間演出，使該表演增加到了每天5場左右。

來杭州的游客白天在各景點能感受到靜態的歷史人文積淀，到了晚上，“宋城千古情”又能以新穎生動的形式如夢如幻地加以表現，給人以強烈的藝術視聽享受。

“宋城千古情”很快就改變了杭州原來單一的觀光旅游格局。依托杭州龐大旅游市場規模，“宋城千古情”徹底改變了杭州夜游市場的格局，帶動了600萬游客量的杭州夜游市場消費，創造直接經濟效益40多億元，還拉動了相關服務行業的產生。

在文化大發展的背景下，宋城股份正在全國一線旅游目的地打造千古情系列節目和主題公園。在未來，宋城股份將在社會各界的關心和支持下，繼續優化“主題公園+文化演藝”的經營模式，力爭成為世界上市值最高的文化演藝集團。