問題抓得準 傳播價值高

劉保全

在第22屆“中國新聞獎”的評選中，刊登在《河北日報》2011年8月17日頭版上的《基層科技創新遇“無米之炊”》一文，榮獲消息一等獎。從采訪寫作上來看，這篇消息有以下三點特色值得學習和借鑒：

一是標題亮麗、“放電”，奪人眼球。布雷恩·S·布魯克斯、詹姆斯·L·平森、杰克·Z·西索斯著的《編緝的藝術》一書中寫道：“好標題能吸引讀者對新聞的注意，如果沒有這些標題，新聞則可能被忽視。如果標題未能很好地推銷內容或吸引讀者的注意，當日的最佳新聞也可能會影響甚微或全無影響。”

我們不由自主地步入了信息化時代、“文化快餐時代”、“讀題時代”。現在我國每年公開發行的報紙就有2000多種，期刊有10000多種，算上廣播、電視、網絡和日新月異的新媒體，我們的生活已經被浩如煙海的新聞完全覆蓋了。

隨著工作、生活節奏的加快，以及報刊種類、報紙新聞版面的增加，讀者停留在每份報紙上的時間越來越少。中國人民大學新聞學院的一次調查表明，普通讀者每天平均閱讀報紙的時間僅為26分鐘；在被閱讀的新聞里，有94%的內容是讀者先看標題后再看新聞的，而讀者通過標題對新聞的吸收率為34%。可見，在淺閱讀時代和讀題時代，標題與報紙的關系是多么的密切，幾乎到了“生死攸關”的關鍵地步。標題制作的精彩與否，不僅涉及讀者是否閱讀新聞，報紙上的觀點能否為讀者所接受，甚至會影響報紙讀者的去留。這正如一位學者所說：當下的市場經濟時代為“視覺經濟”時代。進入“視覺經濟”時代的報紙，以擴大讀者群為目標，內容、標題、圖片和版式四大要素是市場行為成敗的關鍵。西方報紙的營銷商總結認為，讀者買不買你的報紙，標題起了很大的作用，一張報紙的標題就是這張報紙的“眼睛”。“眼睛”能不能亮麗、“放電”，很大程度上決定著讀者看不看這張報紙。可見，給新聞安上一個亮麗、放電的眼睛是多么的重要。

這篇消息的獲獎，標題制作的成功無疑是重要原因之一。《基層科技創新遇“無米之炊”》，這是一則比喻式標題。題中的“無米之炊”指的是沒有米，再能干的婦女也做不出飯來，比喻缺少必要的條件，再能干的人也很難做成事。運用比喻修辭方式制作的標題，能使概念形象化，逼真、通俗和生動。它把看起來不相關聯而又存在相似之處的不同事物聯系起來，以具體、淺顯、熟悉的事物去說明抽象、深奧、生疏的事物。標題中常見的比喻有明喻、暗喻和借喻幾種。這則標題屬于借喻式標題，它借“無米之炊”將基層科技創新經費缺少比喻得通俗易懂、形象生動，直指新聞主題的要害，一下子抓住了讀者，并讓人讀后過目不忘、回味無窮，從而有力地增強了新聞的價值和影響力。

二是問題抓得準，針對性強。大千世界，無奇不有，生活的萬花筒，時時折射出萬紫千紅的精彩亮點，有的令人感動，有的令人惋惜，有的令人痛苦，有的令人銘記。作為記者，一定要有抓問題的本領，一定要能透過各種紛繁的現象，看準新聞的價值，唯其如此，才能寫出有個性有特色的新聞佳作來。一位多次參加過“中國新聞獎”評獎的評委對筆者說：“在評選得獎新聞時，常常把報道抓的問題是否準、新、深，作為評選的重要條件之一。一篇優秀的新聞作品，只要問題抓得準、新、深，即使文字寫得稍遜色一點，仍然可以得獎。”這篇消息的獲獎，也再次證明了這位評委所談經驗的準確性。

抓問題，首先必須弄懂什么是問題。毛澤東同志在《反對黨八股》一文中說：“問題就是事物的矛盾。哪里有沒有解決的矛盾，哪里就有問題。既有問題，你總得贊成一方面，反對另一方面，你就得把問題提出來。”可見，這里所指的問題，并不是單純指工作中的缺點和錯誤，而是主要指實際工作和實際生活中許許多多需要解決的矛盾。加快轉變經濟發展方式，關鍵要依靠科技創新。提高創新能力，不能只停留在口頭上，必須加大科技投入力度。這篇消息中抓的是提高科技創新能力與加大科技投入力度的矛盾，如文中所寫：

近日公布的2010年河北省地方財政科技撥款統計情況顯示，全省有28個縣（市、區）本級財政技術研究與開發費用為零，41個縣（市、區）財政研發投入不超過50萬元。

“按照國家科技進步先進縣創建要求，研發經費應達財政收入的1.1%，但實際上縣財政很難足額撥付。”某縣科技主管部門負責人透露，為獲得國家科技進步先進縣稱號，該縣將農業、林業等其他費用按“研發經費”進行登記。“但還是難以達到要求。”該負責人說。“我們已經多年未拿到一分錢的研發經費。”面對記者提問，另一個縣的科技局某負責同志回答得更為干脆。

統計顯示，地方財政研發投入可產生10倍至20倍放大效應，對區域內經濟長期發展有明顯拉動作用。高投入產出比緣何不能激發高投入積極性？“科技投入的作用有其滯后性，一些地方為了眼前利益，往往會把錢投到出政績更快的地方。”某縣主要領導透露，“急功近利”思想讓一些地方的科技經費有名無實，即使有預算，也難以保證科技經費足額撥付。

可見消息中抓的問題是準確的，是加快轉變經濟發展方式、依靠科技創新中大家關注的問題，是帶有傾向性的問題，不是個別的、是有事物發展動向的問題，是熱點問題，也是棘手的“老大難”問題，并具有普遍性。這樣的問題，無疑具有強烈的針對性和現實指導意義。

三是采訪深入扎實，事實過硬，說服力強，傳播效果好。據中國新聞獎參評作品推薦表介紹，該作品源于一則河北科技投入居全國中下水平的簡報。為什么低、低在哪里？需要記者查閱相關資料和求證專家，發現河北基層科技投入嚴重不足的現狀。于是，記者深入有關單位進行扎實采訪，取得第一手材料。在獲得基本數據后，記者并沒有匆忙寫稿，而是又深入到多個縣（市、區）的科技部門及企業采訪。在此期間，又獲得了許多真實材料和生動的例證。由于采訪深入，事實過硬，說服力強，消息見報后引起強烈的社會反響，很多讀者給報社來電、來信表示對河北基層科技的現狀感到震驚，呼吁政府部門把“科技是第一生產力”真正落到實處。河北省委省政府有關部門組成調研組，對此進行專題調研。河北省第八次黨代會報告中明確提出要“深化科技體制改革，加大科技投入力度”。可見，報道收到了很好的傳播效果。

作為一等獎，這篇消息也有不足之處。主要是在新聞時效上，用的是“近日”、“不久前”。何謂“近日”、“不久前”？是昨天、前天還是一周前，是十天、半個月還是一個月前？顯然，作者在新聞要素“何時”上打了馬虎眼。由于時間的不確定性，在假新聞屢見報端的當下，讀者有理由懷疑它的真實性和權威性，這不能不使它的傳播價值打了點折扣。但瑕不掩玉，這篇消息仍不失為一篇新聞佳作。

（作者為中國人民大學新聞學院研究員）

附原文：

基層科技創新遇“無米之炊”

本報訊 （記者 郭偉、王敬照） 用“無米之炊”形容我省部分縣（市、區）科技創新開展之難毫不為過。近日公布的2010年河北省地方財政科技撥款統計情況顯示，全省有28個縣（市、區）本級財政技術研究與開發費用為零，41個縣（市、區）財政研發投入不超過50萬元。

“按照國家科技進步先進縣創建要求，研發經費應達財政收入的1.1%，但實際上縣財政很難足額撥付。”某縣科技主管部門負責人透露，為獲得國家科技進步先進縣稱號，該縣將農業、林業等其他費用按“研發經費”進行登統。“但還是難以達到要求。”該負責人說。

“我們已經多年未拿到一分錢的研發經費。”面對記者提問，另一個縣的科技局某負責同志回答得更為干脆。

“研發經費投入四兩撥千斤的作用在縣域經濟發展中體現得非常明顯。”高邑縣主管科技的副縣長徐志峰說，該縣一年財政研發投入雖僅200萬元，但效益可觀。近期，生產資料價格上漲造成部分瓷磚生產企業效益不佳，但高邑縣恒力陶瓷有限公司瓷磚燒制車間還是開足馬力生產。“縣科技局幫我們進行軌道窯尾氣余熱綜合利用技術改造，一條生產線一天就能節煤50噸。”該公司總經理陳云中告訴記者，新技術讓企業成本大幅降低，市場競爭力更強。建筑陶瓷產業是高邑的優勢產業之一，這項新技術很快就將在全縣推廣。

“200萬元不僅僅用于新技術推廣。”徐志峰介紹，去年該縣還建立了建筑陶瓷產業技術創新服務基地，免費為企業提供服務。“原來產品檢測要到山東等地，不僅費用高還要耽誤四五天時間，現在一上午就能在本地完成檢測。”200萬元研發經費還讓高邑縣建成國家級建陶生產力促進中心、石家莊市建陶工程技術研究中心等技術服務機構，產業實現了升級。

統計顯示，地方財政研發投入可產生10倍至20倍放大效應，對區域內經濟長期發展有明顯拉動作用。高投入產出比緣何不能激發高投入積極性？“科技投入的作用有其滯后性，一些地方為了眼前利益，往往會把錢投到出政績更快的地方。”某縣主要領導透露，“急功近利”思想讓一些地方的科技經費有名無實，即使有預算，也難以保證科技經費足額撥付。

不久前通過的《河北省科學技術進步條例》作出規定：設區市及縣（市、區）財政科學技術經費支出占財政預算支出的比重應高于2%。這是我省首次以立法形式明確科技投入指標。但貫徹落實情況如何，還得讓事實說話。

編校：趙亮