手機“報紙APP”發展中存在的問題淺析

李長清

摘 要：隨著科學技術的發展，新媒介層出不窮，報紙受到沖擊。這種形勢下，報紙的電子化是一個不可扭轉的趨勢。本文以手機為重點，從報紙針對手機APP的突破出發，延伸到平板電腦等其他移動終端，從而讓報紙真正的“立體”起來，以期對報紙今后的發展和媒介融合提供一點建議。

關鍵詞：報紙 手機APP 電子化

新媒介的出現給報紙帶來巨大沖擊。據全球報紙協會提供的數字，從1995年到2003年，報紙發行量在美國下降了5%，在歐洲和日本分別下降了3%和2%。20世紀60年代，五個美國人中有四個人每天閱讀一份報紙，而現在只有一半的人這么做。[1]新媒介卻呈現出快速發展的態勢，《全球移動數據流量預測更新2011-2016》報告，到2016年，全球可以支持IPv6協議的智能手機和平板將達到16億臺。而2011年，這個數量是2.8億臺，年復合增長率約42%。[2]我國情況也是如此。近些年來，我國報紙的發行量增幅相對下降。隨著新媒介快速發展起來，很多報紙紛紛開始了報紙電子化進程，其中手機APP就是媒介融合過程中一種重要手段。

1.報紙APP發展狀況

要了解報紙APP，要先明確APP的概念。APP是英文Application的簡稱，由于iPhone等智能手機的流行，現在的APP多指第三方智能手機的應用程序。報紙APP就是以手機為移動終端設計的應用程序，用戶可以通過這個程序瀏覽當天報紙內容，有時還可以通過此應用程序鏈接到其他報紙和相關網頁進行閱讀。

目前，西方的報紙APP嘗試較多，美國報紙在2012年就有87%的報紙開發了iPad APP。我國截止到2012年10月份，擁有自己 APP的紙媒有《南方都市報》、《南都周刊》、《南方周末》等六十余家。[3]

2.優勢分析

報紙APP是將手機等新媒介和報紙這種傳統媒介結合起來一種應用程序，因此，在使用過程中同時具備兩者的共同優勢。

首先，報紙APP具有報紙的優點。具體表現在以報紙內容作為藍本，內容具有權威性和深度性，可以滿足受眾對新聞的深度需求。

其次，報紙APP以手機為接收終端還具有以下優點。手機方便、易攜，以手機為媒介的報紙APP自然接觸起來要比紙質報紙相對容易；手機技術更新快，報紙可以以多種形式的應用程序出現在讀者面前；手機應用程序的超鏈接性，信息量更加豐富，受眾可以根據自己興趣點擊鏈接，進入到自己感興趣的新聞閱讀中。

3.出現的問題和不足

報紙APP發展速度較快，然而也出現了一些問題和不足，需要給予重視。

3.1報紙APP發展中遇到的問題

3.1.1應用程序要不要收費

報紙等平面媒體APP是否收費主要涉及報紙的營銷模式問題。傳統的“二次售賣理論”在新媒體時代仍然適用，但是稍稍發生了一些變化。關于是否收費的問題在報紙、開發商和受眾之間展開，至今未有明確結論。

3.1.2受眾閱讀習慣難改變

報紙受眾范圍廣，有的習慣用紙質版進行閱讀，有的則喜歡電子設備上閱讀，眾口難調。報紙APP主要針對手機和平板電腦開發需要受眾進行無紙化閱讀。而這種閱讀習慣的改變對很多人，尤其是年紀大的人來說是比較困難的。

3.2不足

報紙APP尚在發展的初級階段，很多設計不合理、不人性化，并不能完全滿足受眾需求。主要體現在一下幾點：

首先，閱讀速度受到網絡速度的限制。我國網絡技術發展尚不健全，無線覆蓋區域較少，而基于流量的網絡速度又較慢，這樣報紙APP受到一定限制。

其次，信息來源相對單一，出現信息同質化現象。很多報紙APP停留在把報紙的電子版搬到手機上，這種明顯的信息重復一般不會引起受眾的興趣點。

第三，程序設計后續內容做的不足。維克托·邁爾-舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch?nberger）在自己著作《大數據時代》中這樣介紹到，大數據時代帶給人們更多的是相關性的思考，而非因果關系。目前很多報紙APP缺乏讀者新聞推薦環節。總之，UGC（用戶生產內容）做的不夠。

最后，程序的界面應該更加人性化。如增添登陸首頁的選擇項、字體設置、圖片顯示的等。目前很多報紙APP還有很大發展空間。

4.解決

手機“報紙APP”是媒介融合的典型代表。

首先，在實踐中驗證“報紙APP”收費問題。應用程序開放商獲得一定的下載和使用的流量費用；報紙將APP作為報紙新的發展模式，報社就可以縮減員工，省去印刷等成本，同時增加自己受眾，贏得更多的廣告商；而受眾則可以通過流量費或者是無線方便快捷獲得新聞信息。這種情況下，媒介融合才真正實現其本身意義。

其次，歸根究底，報紙需要提高自己新聞的質量。對內容進行深加工，為受眾做好“把關人”，這是報紙得以存在的前提。

再次，以受眾為本位增加形式上的創新。報紙APP的設計要盡量凸顯人性化，界面的設置需要改進，更重要的是根據讀者閱讀記錄進行相關推薦。這些問題歸根結底是報紙是否把受眾放在第一位上進行思考。

最后，網絡建設有待改進。我國無線的覆蓋面積有待擴大。

5.結語

報紙APP作為一種新興的移動終端形式，給報紙發展帶來了一線生機，這種APP應用同樣可以推廣到平板電腦、電腦、地鐵車站的LED顯示屏上。然而其在發展過程中遇到的問題同樣需要重視并改進，媒介融合終將是媒介領域的一個大趨勢。然而，不管報紙以何種終端形式存在，報紙的質量都要過關，新聞工作者對有新聞價值的訊息進行采集、加工和制作仍然是新聞工作者的本職工作。

參考文獻：

[1]人民網.2040年：報紙消失的最后期限？[EB/OL].[2005-9-9].http：//media.people.com.cn/GB/40628/3682643.html.

[2]徐園，張德君.報紙App現狀及體驗研究.[EB/OL].[2012-9-1].http：//zjdaily.zjol.com.cn/gb/node2/node802/node37145/node438303/node438304/userobject15ai5635111.html.

[3]王娟.國內紙質媒體的App發展之路——以《三聯生活周刊》App 建設為例[J].科技廣場，2012.10：154.