臺兒莊運河古城旅游開發創新路徑

陳立明

摘要：

臺兒莊運河開通距今已有近400年歷史，在京杭大運河中處于關鍵一段，古有“四分朝天子，六分下江南”之說，再加上“當南北孔道”的地理位置，孕育了臺兒莊運河文化。而臺兒莊古城旅游也豐富了人們的生活內容。文章重點探討了臺兒莊運河古城旅游開發創新路徑，以期提升臺兒莊運河古城旅游開發水平。

關鍵詞：臺兒莊；運河；古城；旅游開發；路徑

一、臺兒莊運河旅游開發創新路徑

（一）科學設定旅游開發路線，并創建配套設施

需要對臺兒莊運河兩岸的自然環境、人文景觀的和諧性有機結合起來，打造能展現臺兒莊的運河文化底蘊。例如，可以建造水上旅游中心。另外，還需要考慮臺兒莊運河游船和其他類型的水上交通工具實現有序對接，采用多元化的方式開發旅游方式。最后，還可以借鑒威尼斯采取的水上巴士的方式，讓游覽運河的游客可以有更多的選擇空間，這既能大大方便游客出游，也能發揮好臺兒莊運河的優勢，發揮緩解城市交通的作用。所以，科學設定旅游開發路線，創建配套設施，能真正突出臺兒莊運河旅游的特色之處，這樣才能加快運河旅游開發進程。

（二）切實保護好水上旅游資源，美化環境

臺兒莊運河旅游開發的載體是水，是開展水上旅游的重要基礎。所以，在對臺兒莊運河古城開發的過程中，需要注意對運河水資源進行全面的保護，實現人與自然之間的和睦共處，例如在開發旅游產品、建設配套設施方面，可以使用太陽能。保護好水資源就是保護住了臺兒莊運河旅游資源，保護住了當地的獨有水文化資源，才能實現運河旅游發展的可持續性。

（三）打造體驗旅游，建設和諧的水上旅游市場

體驗旅游是旅游發展到特定階段的標志，其符合當前人們對旅游產品的需要。應該緊密圍繞臺兒莊運河旅游的城市名牌，打造精品旅游產品，在進行旅游產品開發的過程中，把握好臺兒莊的地域特點，開發一些親水性的特色旅游產品，讓游客在進行水上旅游的時候，不僅體驗到水鄉獨有的特色，還能開展一些親水活動，豐富休閑觀光內容。在開發體驗旅游產品時，充分挖掘文化內涵，打造江北運河古城。

此外，臺兒莊運河水上項目旅游市場前景廣闊，但是需要各個方面的支持與努力，構建好的發展投資環境，實現多贏的格局。需要在加強臺兒莊運河基礎設施建設方面，將企業作為主題，采取市場化的運作模式，創建和旅游相關的住宿、娛樂、餐飲等多方面綜合服務體系，構建好的水上旅游文化，發掘其經濟效益與社會效益。

二、臺兒莊古城旅游開發創新路徑

（一）深入挖掘臺兒莊的特色旅游文化品牌

據相關歷史文獻記載，臺兒莊沿街商業重點是飲食店與雜貨鋪，這些飲食店與雜貨鋪中間也混雜一些作坊式店鋪，比如酒廠、醬園等，還有藥店、客棧等。但是這些店里面也有一些老字號，比如德和祥藥店、彭起飯店、義順恒糕點等。帶開發臺兒莊古城旅游，應該在繼續完善老字號基礎上，深入挖掘當地群眾中的民間藝術與社會風尚，為游客提供豐富的精神文化大餐。

（二）大力開展主題娛樂活動

臺兒莊古城的歷史與文化非常豐富，但是要采取有效的措施，讓廣大的游客能參與到旅游活動內，這樣才能真正滿足游客的多元化需求，為此，可以結合柳琴戲、運河大鼓等非物質遺產的發掘與啟示，開發主題參與性強的娛樂活動，例如船家樂、隔河對歌，讓來臺兒莊古城游玩的游客能體驗運河文化的豐富性。大力開展傳統節日方面的活動，適當增加臺兒莊古城的傳統民俗項目。例如過春節的時候，向游客拜年，并且免費贈送古城宣傳海報等，吸引顧客到中華老字號店鋪去參觀。也就是說，應該充分的從臺兒莊實際出發，建設文化含量高、藝術品位強的娛樂項目，比如開展大型文化演出，從歷史文化的精髓中去探尋臺兒莊古城的獨有魅力，并充分結合現代時代氣息，在風格、設計、形式等方面給與其新意，真正讓顧客受到感動。

（三）積極開展對外營銷合作，并且做到實現共贏

臺兒莊古城旅游開發方面起步相對晚一些，所以，需要全方位發揮政府的監督管理能力，和旅游景區、旅行社以及旅游開發商等進行密切合作，爭取實現共贏。在臺兒莊古城的旅游方面還需要實現聯合營銷，將臺兒莊古城納入到旅游精品線路內，并且有針對性開展旅游促銷活動。加強和其它行業、旅游業等相關的要素企業的聯系，創建好的旅游交流平臺，實現共同發展機制。充分利用好網絡，積極開展網絡營銷，根據旅游服務發展需要，監理營銷推廣點，進一步擴大旅游的傳播力與影響力。

總之，臺兒莊運河旅游開發方面，需要科學設定旅游開發路線，并創建配套設施，切實保護好水上旅游資源，美化環境，打造體驗旅游，建設和諧的水上旅游市場，而在臺兒莊古城旅游開發方面需要深入挖掘臺兒莊的特色旅游文化品牌，大力開展主題娛樂活動，積極開展對外營銷合作，并且做到實現共贏，推動臺兒莊運河古城旅游開發再上一個新臺階。

【參考文獻】

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[3]顧雅青.棗莊段運河水上旅游開發研究[J].安徽農業科學，2010（25）

【作者單位：臺兒莊區衛生局】