社會化媒體對《泰囧》票房的推動作用研究

摘 要：本文通過以“人人網”為例來研究社會化媒體對《泰囧》票房奇跡的產生是否有推動作用。人人網在中國擁有龐大的用戶群和受眾群體，以它作為個例來研究，可以預測其他電影是否能在像人人網這樣的社會化媒體中廣泛傳播，對于今后影片在社會化媒體上的宣傳推廣，都具有重大的研究價值。

關鍵詞：社會化媒體 人人網 票房 推動作用

喜劇電影《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日公映。影片上映5天票房突破3億，創造華語片首周票房紀錄。截止《泰囧》下線，最終累計票房12.6億元人民幣，影院觀影人次突破3900萬人，成為中國電影史上最賣座的華語電影。人人網（renren.com）是中國最大、最具影響力的SNS網站，以實名制為基礎，目前，人人網已經擁有真實注冊用戶超過7000萬、日登錄2200萬人次。

以人人網為代表的社會化媒體在《泰囧》上映前后給予了很高的關注，其直接出現“泰囧”標題的內容就有22455條，包括3個公共主頁、8985條狀態信息、以及13469條分享信息等。這些分享的內容包括文字、圖片、影音視頻等各種形式，這還不包括《泰囧》上映之后，以影片當中的截圖改編而成的各種“泰囧”體的語錄。可以說，《泰囧》電影的上映，著實在人人網這個中國最大的SNS網站上，刮起了一股泰式風潮。

筆者希望通過以“人人網”為例，來研究社會化媒體對于《泰囧》票房奇跡的產生，是否具有推動作用。人人網作為新興的網絡互動媒體的代表，在中國擁有龐大的用戶群和受眾群體，以它作為一個個例來研究，可以預測其他電影是否能在像人人網這樣的社會化媒體中廣泛傳播，對于今后影片在SNS等社會化媒體上的宣傳推廣，都具有重大的研究價值。

國內對于以人人網為例的社會化媒體的研究，主要是集中在社會化媒體在營銷方面的作用等。而筆者著重從以下幾個方面進行研究：

1.社會化媒體的用戶接觸該媒體的頻率和動機。以人人網為例，本研究首先考察人人網的用戶，不同用戶使用人人網動機，包括發布信息、獲取朋友動態、了解時事新聞、習慣性登陸等。通過這一方面的調查，主要研究社會化媒體的主要用戶群是哪些人，這些人使用社會化媒體的頻率如何。

2.用戶使用社會化媒體，最關注何種形態的信息，包括文字、圖片、視頻等。用戶關注何種來源的信息，包括官方公共主頁、好友信息、活躍人物的信息、隨機瀏覽等。通過該問題的調查，主要研究社會化媒體中何種信息的傳播速度最快，最容易獲得受眾的關注和反饋。

3.用戶是否關注到人人網上《泰囧》的信息，為何種信息，包括宣傳、評價、周邊等。對于這些信息采取何種處理方式，這些信息是否會對用戶的觀影行為起到一定的推動作用。通過對該問題的研究，可以得出《泰囧》電影在人人網上是否得到了廣泛的傳播和宣傳，用戶對宣傳的信息態度如何。

對此上述問題，我們的研究假設是：1.社會化媒體的用戶接觸頻率較高，接觸的動機是獲取交際圈中的流行信息、動態資訊。2.用戶使用社會化媒體，最關注的是圖片和影音信息，且主要是來自于好友的分享信息。3.用戶會選擇性的關注《泰囧》的信息，如果宣傳的信息和自身的態度基本一致，就會持續關注下去，并且會采取觀影行為。

而本次研究的研究方法為：1.探索性研究。2.文獻分析法，通過查閱檢索相關文獻，了解社會化媒體的研究方向和成果。3.問卷調查法，設置相關問題，想盡可能多的問題以覆蓋研究的各個方面；然后設置問卷、選擇樣本進行抽樣、發放問卷；最后回收問卷進行分析。問卷調查的樣本容量定為200人；問卷收回后通過SPSS軟件進行數據的編碼與錄入，并進行分析。4.內容分析法，根據之前收集到的問卷進行統計與分析，得出結論。

附錄：

社會化媒體對《泰囧》票房推動作用研究調查問卷

您的性別： 年齡： 職業：

1.您是否有自己的人人網賬號（ ）

A.有；B.無（調查結束）

2.您多久登陸一次自己的人人網賬號（ ）

A.每天都登陸；B.每2、3天一次；C.每4—7天一次；D.很少登陸。

3.您登陸人人網最主要的目的是（ ）【最多可選3項】

A.發布個人信息、心情感悟、上傳照片、上傳視頻；B.關注好友動態；C.關注時事；D.認識新朋友；E.參與互動活動；F.習慣性地登陸人人網

4.您一般發布或者分享何種信息（ ）

A.文字信息；B.圖片信息；C.視頻音頻信息。

5.您最關注來自哪里發布或者分享的信息（ ）

A.公共主頁；B.好友；C.陌生人；D.隨便，沒有特別關注。

6.您最關注好友發布或者分享的何種信息（ ）

A.文字信息；B.圖片信息；C.視頻音頻信息。

7.您是否看過《泰囧》這部電影（ ）

A.是；B.否

8.您是否在人人網上看到過有關電影《泰囧》的信息（ ）

A.是；B.否（調查結束）

9.您看到的有關《泰囧》的信息是何種形式（ ）

A.文字信息；B.圖片信息；C.視頻音頻信息。

10.您何時看到的有關《泰囧》的信息（ ）

A.電影上映之前；B.電影正在上映時；C.電影下線之后；

11.您看到的有關《泰囧》的信息是誰發布或者分享的（ ）【可多選】

A.公共主頁；B.好友；C.人人網活躍分子；D.沒注意，不知道。

12.您認為這些有關《泰囧》的信息，是否具有吸引力（ ）

A.有吸引力，值得關注；B.沒有吸引力，不會關注；C.不知道。

13.您是否愿意分享有關《泰囧》的信息給你的好友（ ）

A.愿意；B.不愿意：C.不一定。

作者簡介：王國鵬，山東大學-文學與新聞傳播學院，傳播學碩士研究生，研究方向：傳播與創意產業。