創意與靈感的秀場

劉麗

群英薈萃：全球翹首以待的包裝盛會

2013年4月23～24日，全球包裝業界精英云集滬上，參加第六屆上海國際奢侈品包裝展。這是一年一度的包裝盛會，匯集各國領軍企業，展商數目再創新高，共有來自法國、德國、西班牙、意大利、瑞典、英國、美國、日本、韓國、新加坡和中國等國家的121家公司。本屆在繼續得到老展商（TULLIS RUSSEL、BETC、CENTDEGRES、JAMES CROPPER、長誼、暉爾德、銘豐、殷昌、萬匯等）大力支持的同時，更有眾多新展商（耀騰、全亮、中榮、敬記塑膠、NISSHA等）的加入。

為了繼續保證觀眾質量，2013年上海國際奢侈品包裝展依舊實行嚴格的觀眾篩選準入政策。來自全球數百個國家和地區的品牌決策人到場，他們將看到涵蓋玻璃、塑料、紙張、紙板、金屬、布藝等幾乎所有包裝應用范圍的創新產品，為他們提供覆蓋各個商業領域一化妝品、香水、珠寶、手表、葡萄酒、烈酒、精致食品、時尚配飾、煙草、茶葉等的包裝解決方案。

上海展今年迎來第六屆，成績斐然。兩天展會期間，共吸引3063名觀眾，比2012年增長6，47%，包括來自中國、日本、韓國、印度、新加坡、法國及美國等地的買家。

來自世界各地的知名買家，包括雅詩蘭黛、香奈兒、愛茉莉、百加得、賓利、杰尼亞、康恩貝、同仁堂、高盛文化、南洋兄弟煙草、拜爾斯道夫、周大福、強生、家化、歐萊雅及迪奧的決策人，令展商近距離接觸高端新客戶的期望能夠達成。展商取得美滿成績，感到非常滿意。

臺灣設計公司知本PROAD IDENTITY負責人指出：上海國際奢侈品包裝展是包裝行業領軍企業薈萃之所，在這個增長迅速的行業，這次盛會對于我們開拓中國大陸市場十分重要。

韓國包裝設計公司DESIGN BNR作為第一次參展的新展商代表，在展會現場取得了意想不到的良好效果，他們表示：為了在亞洲市場獨領風騷，我們選擇參加各種展會以維持我們在這個市場的領導地位，參加上海國際奢侈品包裝展是一次正確而關鍵的重大決定。這個展會的專業形象讓它充滿魅力，熠熠生輝。

作為連續多年參展的老展商代表，萬匯塑料容器總經理說：這是亞洲重要的包裝盛會，與我們非常契合，專業的展商、專業的買家以及專業的形象，讓我們連續每年都來到這里。

主辦方表示：“今年的包裝展，展出面積從1個展廳增至2個，展商數目比2012年增長33%，其中32%是新展商。在環球經濟面臨挑戰的情況下，展商反應踴躍，更強有力地說明上海國際奢侈品包裝展地位卓越，商機無限，是亞洲最佳的包裝業資源中心。LUXE PACK平臺世界聞名，因此上海展能再創佳績，讓展商和觀眾透過這項盛會在快速增長的亞洲市場中建立業務聯系，滿足他們的需求。”

焦點所在：奢侈品包裝綠色革命大獎

為了給展商帶來更多增值良機，主辦方繼續舉辦“奢侈品包裝綠色革命大獎”，為展商提供向品牌展示符合環保標準的新產品及新應用的理想平臺。2013年主辦方力邀香奈兒中國采購及研發總監、尊尼獲加中國總經理、伊夫黎雪中國總經理、清華大學美術學院教授、CITIZEN LUXURY執行總裁及《包裝與設計》雜志主編組成強大的專業評委陣容。經過初步篩選，共有6家企業進入最終決賽：康戴里貿易（上海）有限公司、雅維德（上海）裝幀材料有限公司、江門敬記塑膠廠有限公司、東莞市銘豐包裝品制造有限公司、巴比龍（上海）商貿有限公司及中榮印刷集團有限公司。所有參賽作品在展會現場華麗亮相，經過仔細討論與篩選，最終中榮印刷集團有限公司憑借一紙連體硬盒作品獲得大獎，獲得由香根集團獨家設計并制作的榮耀獎杯。

獲獎作品：一紙連體硬盒

“一紙連體硬盒”一紙成型，與普通材料相比，克重上節省了約2/3的材料，生產時間也節約了約2/3，同時減少了膠水裝裱這道工序，更加綠色環保。

Q1 結構

一紙成型，節約材料，減少生產環節；連體式結構設計，一方面提高了產品在包裝環節的便利性；另一方面，為產品展示帶來靈活性，便于消費者體驗。

Q2 材料

表面材料為牛皮紙，使用瓦楞紙作為內托，不但打破了精品硬盒對灰板紙的依賴，而且具有輕量實用、可折疊拼裝的優勢，能有效節約運輸成本。牛皮紙特有的質感，從視覺和觸覺上烘托產品的非凡品位，清新環保。

Q3 工藝

激光雕刻，花紋效果更加精細逼真，鏤空心形小孔帶來了絲絲神秘感，彰顯品牌魅力與對細節的追求；表面小面積熱燙工藝，無油墨印刷，一樣帶來絢麗的視覺效果。

另外現場評委會還頒發了特別獎，獲獎企業和參賽作品分別是：

·康戴里貿易（上海）有限公司的星域MATTER

·雅維德（上海）裝幀材料有限公司的系列裝幀材料

·江門敬記塑膠廠有限公司的PETG厚壁仿玻璃瓶

·東莞市銘豐包裝品制造有限公司的可降解表盒

·巴比龍（上海）商貿有限公司的循環絲帶

專業研討：分享品牌包裝的創意魅力

展會期間同時推出11場研討會，就設計、市場、行業趨勢、如何推動業務發展等重要課題進行深入探討，由海內外著名專家主講。參加日程緊湊的研討會，使觀展體驗更豐富、更充實、更深刻。法國知名設計機構CENTDEGRES將分享創意對于鑄建獨一無二且充滿魅力的品牌是如何重要；CITIZEN LUXURY聯合一家全球知名奢侈品品牌共同詮釋發展可持續包裝的關鍵策略，生態材料、創新工序、不可思議的靈感源泉與高效新技術的相互結合一直推動著奢侈品包裝的可持續發展；全球最大的形象識別與策略設計顧問公司朗濤，也就奢侈品品牌包裝如何在不同文化背景下保持其獨特性和共鳴性的方法進行探討……

展商訪談：魅力及創意包裝各領風騷

訪談之一 特色化妝品包裝容器的領跑者——訪上海全亮化妝品有限公司副總經理方祥銘

作為一家充滿朝氣與活力的創新型企業，上海全亮在“新鮮”特色包裝容器的開發上一直在不斷地尋求創新與突破，以滿足不同銷售渠道的品牌客戶的需求；并與客戶積極探討，為在包裝容器上需要特殊造型與功能的客戶開發私有模具，為客戶在新產品的上市銷售帶來更大的助力與幫助。

上海全亮化妝品有限公司自2008年成立以來，專注于研發、生產及推廣以“保鮮”為特色的化妝品包裝容器。歷經數年的潛心對化妝品容器的研發及設計，已獲得幾十項國際發明專利，多次受到國內外媒體的強烈推薦以及美容業者的充分肯定。

上海全亮一直以“新鮮”“專業”“精致”作為公司理念，不斷開發出“新鮮卡”“安瓶型新鮮瓶”“注射器型新鮮瓶”“自動密閉型新鮮瓶”“新鮮面膜杯”等多個系列的特色新鮮包裝。旨在讓化妝品從被開啟直至使用完畢都能夠處于安全、衛生、密閉的環境中，避免受到外界空氣的氧化、水分的流失及細菌的污染，保障了化妝品在消費者的使用過程中功效不會降低。

“新鮮卡”是基于便攜及新鮮為訴求開發出來的保鮮容器，其特點是可以在一個非常便于攜帶的小包裝內分裝六種不同的精華，作為出門旅行的護理套組。同時“新鮮卡”以其良好的密閉性非常適合于裝各種粉類的產品，保證粉劑不易受潮或氧化。

“安瓶型新鮮瓶”對于小劑量精華包裝來說其出現是具有革命性意義的，傳統的安瓶由于其使用方法的缺陷無法將瓶內的產品全部倒出，致使消費者在使用過程中浪費掉許多珍貴的精華。而“安瓶型新鮮瓶”則徹底顛覆了這一傳統，它能從底部將瓶內所有精華都推出，保證了消費者絕不會浪費一滴精華。而且“安瓶型新鮮瓶”一次使用一支的概念保證了消費者每次打開的產品都是新的、從未被污染的。

“注射器型新鮮瓶”的出現是針對目前市場上消費者對于更專業的化妝品的需求。消費者需要更專業的護膚品，那在產品包裝上則更需要一些讓消費者一看就明白的包裝。“注射器型新鮮瓶”類似針筒的外形讓消費者一看就能夠感覺到這款產品的安全性與專業性，其不僅僅在外觀設計上面能抓住消費者眼球，而且其在在多次使用的過程中同樣能夠保證瓶內的精華不被空氣、細菌污染。

當配方在不斷進步、超越競爭者時，容器怎能還停留在“石器時代”？“自動密閉式新鮮瓶”是一款完全區別于目前包材市場的創造型產品。其出料口在使用完畢時能自動密閉，避免產品在使用過程中接觸空氣、細菌；簡單化的結構不易出現使用故障；瓶器內部沒有金屬部件和料體接觸，從而杜絕了金屬部件被氧化后對料體產生污染的可能性。

“新鮮杯”將“新鮮概念”與膏狀面膜結合，為了防止面膜中豐富的營養物質在使用過程中因二次污染腐敗變質，而將其灌裝在極小的“新鮮杯”中，一次用完。這種新鮮面膜更安全、有效，是時尚、精致生活方式的標志，能夠吸引穩定的消費者群，因此會逐漸成為市場主流。

上海全亮化妝品有限公司為了讓品牌商、美容院線等美容業者可以在前方市場推廣營銷方面投注更多精力，減少在后方生產環節上面的后顧之憂，其先后成立了“儀玳化妝品股份有限公司”“上海儀玳化妝品有限公司”“上海玳翔貿易有限公司”“上海蘭美儀化妝品有限公司”“中云上海化妝品有限公司”等配套的姊妹工廠，專注于化妝品生產環節，包含了配方研發、原料生產灌裝、成品包裝、產品檢驗、倉儲物流等一條龍的OEM/ODM服務，全方位保證了產品品質，確保消費者安全放心使用。

因為有了從包裝——原料——成品的專業一條龍服務，上海全亮化妝品有限公司已經和“佰草集”“森田藥妝”“克麗緹娜”、國際性化妝品代工集團及數個奢侈品品牌展開深度合作（包含制作模具、代工生產等）。上海全亮化妝品有限公司從不滿足于本身容器的持續創新，并與多個姊妹工廠攜手并進、分工合作，必將為合作伙伴帶來更大的利潤以及更完善的服務。

在采訪最后談到關于今后的主流趨勢時，方總說：“包裝產業也是個創意產業，前景非常廣闊。包裝材料今后發展的主流趨勢是功能化、環保化、簡便化。保鮮功能將成為食品包裝技術開發重點，無毒包裝材料更趨安全。”

訪談之二 追求高品質專業化的包裝制造——訪殷昌（蘇州）包裝有限公司董事長特助尹香順女士

在化妝品包裝領域，有這樣一家企業，他們擁有強大的制造能力，也擁有堅實的技術能力，更擁有高效率的服務理念，業內口碑好，處事低調，“顧客至上，信譽至上，服務至上”是他們經營的理念，“高品質化，專業化，時尚化，藝術化”是他們生存的根源。這就是ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD，殷昌（蘇州）包裝有限公司是一家集研發與生產一體的韓國獨資的化妝品包材生產企業。

位于韓國的總部EUNCHANG（KOREA）CO.，LTD成立于1984年，主要從事全世界范圍內專業的化妝品包材銷售。2000年成立了ELCOS（KOREA）CO.，LTD，成為集研發、生產、貿易一體的專業性制造型企業，并且在美國，澳大利亞設有辦事處。2004年ELCOS進軍中國，在中國蘇州常熟成立了ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD/殷昌（蘇州）包裝有限公司，注冊資金1300萬美金，總占地面積為66700平方米。

ELCOS采用正統的來自韓國的技術，依托韓國先進的時尚理念，持續投入巨大的科技資金，領先在日新月異的化妝品行業的時尚、潮流的前沿。如今ELCOS（SU ZHOU）CO.，LTD已經發展成為集產品的研發——模具制造——注塑——噴漆/電鍍/印刷——燙金——組裝于一體的公司，成為國際化專業性的化妝品包材生產商，專注于化妝品真空瓶、膏霜瓶技術的開發及產品制造。公司的主要產品包括：真空瓶、吸管瓶、膏霜瓶、散粉盒、刮粉盒、按摩儀器系列和化妝刷等相關產品。目前ELCOS的產品暢銷全世界24個國家，國內外主要的客戶有：雅詩蘭黛、聯合利華、安利、H2O、CD、伊麗莎白雅頓、SASA、隆力奇、佐登妮絲、仙妮蕾德、KOLMA、奧思、MARIE CLAIRE、京潤珍珠等等。

作為一個全球性的公司，ELCOS能夠很好地解決復雜條件下影響產品的價格和交貨，比如匯率的波動、供給與需求和原材料的成本。此外，ELCOS的開放式管理過程中，著重強調人力資源管理、品質管理等。

尹香順女士說：在目前，化妝品瓶市場主流以玻璃、PET、亞克力和金屬這幾類材質為主。基本上用的原料都是化工的，在產品的生產當中很多企業都是用回料的，其實用回料也不影響產品的性能，但是ELCOS公司對原料的要求是全進口韓國原產地，而且絕對不用回料。大家都知道亞克力是一種既能保持外包裝高端化，高透明度的材料，因它的成本相對高，生產過程味道濃烈，目前全球用亞克力作原料的相對越來越少，而是被其他的原料所替代。對某些產品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設計成許多時尚、透明的經典產品。此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。如今，PET塑料的應用越來越廣，其在今后化妝品包裝領域的前景也必將更廣闊。

其實，我們在ELCOS的展臺上看到很多瓶子的造型有很多品牌在用，但是相對品質來說，他們對于品質的高追求正是行業中很多企業非常看好的。在采訪中尹女士不斷地透露出：非常看好中國市場，他們愿與追求高品質的企業共同發展。從服裝時尚界轉行到包裝行業，她說：我們賣的不是產品，是藝術，是時尚。我們是做骨架的，我們會對客戶提出些建議，建議他們用什么材質的包裝。

在采訪即將結束時，我向尹女士提出了一個問題：她是如何理解奢侈品這一概念的？她說，隨著社會的變化和進步，人的需求也要隨之改變，一個階段或者一個階層看那些是奢侈品，而另一個階段或者級別看它就是日用品。更進步要時尚，時尚要奢侈，奢侈會漸漸變為自然化，變為人的基本屬性的東西。

思驛思考：

作為一個化妝品行業的媒體人，初次參加奢侈品包裝展，所以感觸多多，這是一個帶有創意的產業，市場潛力是無限的。在走訪中，接觸最多的詞就是“創新”和“品牌”，其實對于包裝企業來說，每一種“創新”帶來新的創意產品，都是一把雙刃劍，它可以為企業帶來更多的客戶及利潤，也可能為企業帶來風險，因為要有品牌客戶來認可你的“創新”產品并應用，一種全新的創意產品是行業內之前所沒有的，所以前期投入教育營銷推廣的付出很大；對于品牌，尤其是高檔品牌，他們更注重包裝，因為在包裝的背后蘊含的是企業的文化、理念和倡導的生活方式與品質，以及品牌的獨特性，可以為品牌增添更多的附加值。

作為一個普通的消費者，其實有時我們購買某種品牌的某一產品，我們購買的不僅僅是產品，更多的是在購買一種創意，一種文化，抑或是一種生活方式和感受。