繁華過后的沉思

莊小潔

2013年5月22日在上海新國際展覽中心舉辦的為期5天的第18屆中國美容博覽會（上海CBE）圓滿降下帷幕，主辦方第一時間在其網站進行了“第18屆中國美容博覽會數據發布”，并稱此次美博會取得了驕人的業績。

展會成功舉辦活動論壇高調演繹

此次展會展覽面積12萬平方米，5718個國際標準展位，匯聚22個國家和地區，以及中國內地34個省市自治區、港澳臺地區共計1657家企業。展會期間，來自80個國家和地區的24.52萬人次的貿易買家及專業人士到會洽談。

會議從5月18日開始至5月22日結束。期間舉辦了22場不同主題的活動：

1 2013中國化妝品零售業大會沙龍。貝曼姿璀璨夜；

2 2013年中國化妝品零售業大會；

3 第十八屆中國美容博覽會（上海CBE）開幕式暨“流行美·花聲”美伊獎時尚頒獎盛典；

4 [靚妝直播間]與您共相伴；

5 “全球化通道可行性探討”包裝技術論壇；

6 中國日化軟管技術專題研討會；

7 魔力鮮顏首屆中國面膜節；

8 2013中華美業商業模式高峰論壇；

9 穎通第二屆中國彩妝、香水新品發布嘉年華；

10 2013年首屆中國嬰童護理用品行業高峰論壇；

11 首屆“中國化妝品人力資源峰會”；

12 浪漫法國。相約5月；

13 德國制造。完美配對；

14 中國SPA協會論壇精品區；

15 德法精彩配對活動同期舉行；

16 2013中國國際美甲美睫大賽；

17 中國化妝品O2O電子商務研討會；

18 2013中國美業人力資源高峰論壇；

19 中國日化包裝印刷技術專題研討會；

20 “安全有效·綠色革新”第二屆上海國際日化技術高峰論壇；

21 第17屆“科技與品牌”化妝品加工制造專題研討會；

22 中國化妝品包裝容器技術專題研討會。

這22場不同主題的活動，將大會推向一個接一個的高潮，此起彼伏。尤其是國內品牌在展會上的高調演繹，呈現出各自繽紛多彩，風格迥異的精彩魅力；來自各國的洋品牌也不示弱，突出強調自己的高科技特長，純植物配方。不論是國內還是國外品牌，都在以不同的角度詮釋著這個行業所蘊藏的巨大潛力和廣闊的市場前景。

展區內包含11個館，分別為：W1館：護理、個人用品護理館；W2館：香水、彩妝及化妝用具館；W3-1館：OEM館、原料館；W3-2個人護理及口腔護理用品館；W4館：日化包材設備館、國際包材；W5館：日化包材館、機械設備館；E1館：護膚、個人護理用品館；E2館：國家館化妝品館；E3館：國際館、化妝品及個人護理用品館；E4館：國際館、美容院產品及儀器、SPA水療設備、美甲美發產品館；E5館：日化包材館、機械設備館。各館的展位大部分都已布滿，只有極少數的展位空置。6000個國際標準展位如果按主辦發布的已售出5718個，那么空置率不到5%，這也充分說明此次會議舉辦的成功。

記者在百度搜索到在2008年舉辦的中國美容博覽會（上海CBE）第十三屆的公布數據，第十三屆中國美容博覽會以66000平方米3300個國際標準展位，同比增加10%，匯聚29個國家和地區，以及中國內地22個省市共計1200家企業。其中，海外參展商為315家，展覽面積11340平方米，分別占總數的26.25%和17.18%，特裝展位占總展位數的73%，創下歷屆最好水平，展示了其作為中國最具權威的綜合美容化妝品產業鏈平臺的獨特魅力。來自全球五大洲73個國家和地區的19.57萬人次的貿易買家到會洽談，其中8.7%來自海外。

由此可以看出，中國美容博覽會（上海CBE）從2008年到2013年，五年期間，實現了一個飛躍性的發展。在今天，化妝品行業已經真正進入一個百花爭放、百家爭鳴的盛世時代，對與此相關的各個產業鏈上的企業，都是一個難得的好機會。而就舉辦化妝品行業的各類展會的商家來說，一年內光知名的展會就不少于50場，各商家之間自是使出渾身解數來爭得市場的一杯羹。其實機會總是與風險同在，這也是一個優勝劣汰的時刻，如果只依靠一些虛的“噱頭”來忽悠觀眾，恐怕只會是曇花一現，終被淘汰出局。這時，商家的企業精神，社會責任將會成為商家持久，永恒發展的秘籍法寶。

展會后的各方聲音褒貶不一值深思

沒有最好，只有更好，那么又有多少商家能在會場洗耳聆聽過參展人的聲音，在會后總結，提升自己的辦會品位呢？

譬如在此次十八屆的展會上，就存在一些零零總總的瑕疵，因為會場的規模大，很多人在展館間盲目穿梭，找不到自己想找的產品展位，以至于展會后碰面，方知：“哦，還有那家也參會了，不知道啊！會場太大了”的感嘆。又因為W館與E館間相隔較遠，而很多知名品牌都集中在W1和W3號館，所以聚集了很多的參觀者；而其他館內則顯得“冷清”，除了有活動的時候，偶爾圍觀些人，所以有部分參展商抱怨：“今年的展會，參觀的人沒有參展的人多。”

作為主辦方來講，會場規模，參展商人數，是衡量展會是否舉辦成功的硬性指標，一場會下來賺得盆滿缽滿，自然是皆大歡喜的事情。而對參展商而言，自然也是想要通過參會為自己帶來預期的效益。每一年都有大大小小幾十場化妝品行業展會，各化妝品行業的生產商、經銷公司、代理商穿插于各個場次的會議當中，大多數人都是趕個場子、湊個熱鬧，然后散去。難怪業內坊間就有了“會議四部曲”的戲說：“領導”宣布開幕；專家上臺“引路”；“代表”暢談感觸；發了“獎牌”走路（加上“藝人扭捏臺步”即為五部曲）。

更為甚者，就是有些展會的主辦方為了追求經濟效益，把展位都賣出去，對來參展的單位，采取來者不拒的態度，沒有把關，沒有審核，讓假冒偽劣產品，進入會場大肆買賣，結果，害得許多購買者吃虧上當。

所以要想做一個有品牌、有影響力的展會，主辦方在追求經濟效益的同時，須得擔當得起企業和社會責任。對參展商負責，對來參觀采購的參會人負責。讓參展商在會場上不僅是亮個相，而是通過會場的統籌安排，得到被關注的機會，同時為參展商帶來更多附加值，為參展的企業帶來實效性的經營增長；而對于來參觀采購的參會人，讓他們有一個安全可信任的選購環境，不要讓他們受到假劣產品的侵害。