廣交會上看機電產品升級

中國機電產品進出口商會

第133屆廣交會一期機電產品成交額比上年春交會同期（下同）略有下降，但比上年秋交會有所增長。據統計，機電產品累計成交額184.6億美元，較上年春交會同期下降1.8%，比上年秋交會增長10.1%，占全部成交額的82.3%。

家電和電子消費品成交份額超50%，各產品表現差異大，汽車、輕工機械、燈具等成交勢頭迅猛 家電及消費電子類產品成交103.1億美元，占比高達55.8%，同比下降4.8%，其中成交額較大的商品中，電視機、電風扇、廚房用具（微波爐除外）和電視機增長較快，增幅均超過40%；而空調器和微波爐等產品降幅超過20%。在運輸工具中，汽車和零附件總計成交13.5億美元，同比增長15.6%，摩托車成交增長27.6%，自行車成交增長38.5%。此外成交較大的產品中，增長較快的有燈具及照明裝置增長20.6%，電動工具成交23.6%，農業機械增長29.7%%；而成交下降的主要是手動工具下降20.6%，工程機械下降7.6%。

對歐洲成交啟穩，對非洲成交快速增長，對亞洲、美洲成交低迷 對亞洲成交59.9億美元，下降5.3%，主要是受對印度、阿聯酋和泰國成交下降較多的影響，但其中也不乏亮點，對沙特、伊朗及臺灣省等成交增長超過20%。對歐洲成交好于預期，成交44.1億美元，增長0.5%，其中最主要的國家均保持增長，如對德國成交增長11.2%，對法國成交增長1.2%，對俄羅斯成交增長59.3%，而對英國和意大利成交下降。對美洲成交46.8億美元，下降18.2%，其中對美國、巴西、阿根廷成交下降，但對智力和墨西哥成交較好，分別增長40.9%和65.5%。對非洲成交27.3億美元，增長高達45.6%，其中對南非和埃及成交增長均超過50%。

民營企業成交額位居首位，外資企業加速增長 本屆廣交會前三日機電館民營企業成交額70.6億美元，同比下降31.6%，占成交額的38.2%；國有企業成交16.7億美元，同比上升22.8%，占成交額的16.7%；外商投資企業成交份額快速提升，成交額63.1億美元，增長51.7%，占比達到34.2%。

品牌展區成交占比過半，15家企業成交額破1億美元 一期品牌企業成交高達95.6億美元，占比為51.8%。從具體企業來看，美的、廣東志高、廣東格蘭仕、海爾集團、海信科龍電器等15家企業成交額均突破1億美元，共成交76.4億美元，合計占比達到41.4%；成交在1000萬美元～1億美元的企業有220家，占總成交額的26%。

廣交會機電產品出口景氣指數和信心指數均向好 機電商會在廣交會參展企業中進行了廣泛調研，并綜合企業反饋的情況計算了機電產品出口景氣指數和信心指數，景氣指數反映的是機電產品當前出口的情況，而信心指數反映的是未來一個季度出口預期情況。經測算，113屆廣交會機電產品出口景氣指數為53.6，高于50的榮枯基準線，表明當前企業運行情況總體趨好；同時高于上屆廣交會景氣指數（45.6），也反映了目前機電企業出口正處于企穩回升的大環境中。廣交會機電產品出口信心指數為61.9，高于景氣指數8.3個點，預示著企業對未來出口有較為樂觀的預期，出口形勢將進一步好轉。

企業培育外貿競爭新優勢的案例和經驗

“微創新”理念漸起，家電產品能效升級，競爭力不斷攀升

近年來，家電產品向五大趨勢發展，即更加智能、更加精美、更大容量、更高能效和移動互聯，但在實際經驗中，找到創新突破口也并非易事，而嘗試從用戶體驗角度出發，從細節著眼改良產品外觀設計和技術細節， 即微創新概念，能夠更加貼近用戶需求，從小處著手改良產品細節。

白電產品：奧克斯今年推出符合節能趨勢、用戶降噪音需求的SUV全直流變頻空調高能效系列，采用雙轉子變頻直流壓縮機、無刷直流電機、節能型電子膨脹閥，180°正弦波驅動模式，實現完全節能型高能效產品。

廚房電器：帥康“云”燃燒灶獨創“云適應”和“云節能”技術。QA-118-A型灶具的“云適應”可根據食材特性和烹飪要求調節火焰，其寬域燃燒技術從0.23KW小火到4.2KW猛火之間任意可調，全面滿足大火爆炒和小火慢燉等各類用火需求，并解決了傳統灶具中心火火力不足，造成集中在平底鍋，尖底鍋中心部位的食材受熱少的弊端。

小家電產品：奔騰電工根據使用者需求，開發出剃須刀頭3D浮動結構，使用時360°緊密貼合面部輪廓，提高了使用的舒適度，填補了國內行業此項技術上的空白。

制造型企業向服務延伸趨勢明顯

目前全球信息技術不斷發生重要變革，必將引起全球產業新一輪布局。制造型企業向服務型企業轉變也是產業變革的重要特征，將促使制造業企業不斷將消費需求、客戶滿意納入企業的生產體系中，指導生產與制造，推進我國出口行業結構的不斷調整。

仔細分析市場，提前布局，打造可持續發展能力

錢江摩托是我國摩托車行業的龍頭企業之一，2012年出口摩托車5.3萬輛，增長31%，金額增長42%。優秀出口業績的取得，受益于企業積極的發展戰略，及早布局，將重點市場提前由歐美轉到新興市場，尤其是在委內瑞拉打敗日本摩托車企業成為委第一大摩托車供貨商，目前在委有180家獨家代理公司。錢江摩托在委開拓采取的策略有，一是走出去設廠投資，擴大產量；二是以積極的姿態應對貨幣貶值，上調產品價格；三是派駐自己的財務人員，控制住在委公司的現金流，確保公司正常運作。

以創建高檔品牌開辟高端市場

浙江加西亞電子電器有限公司董事長吳滿懷介紹，2012年全年，加西亞出口額出口實現40%的大幅增長得益于公司的品牌化策略運作。目前低壓電器行業高端市場90%以上被西門子、施耐德等歐洲企業占據，而近年來我國低壓電器行業技術水平不斷提升，在高端市場與外國品牌競爭也具備了一定條件。該公司的加西亞品牌目前在國際市場屬中低檔，但近年已創建“巢安（NESFEL）”品牌，逐步打開高端市場。據悉，行業龍頭企業——正泰集團也開發了“Noark”高檔品牌，我國民營低壓電器企業品牌國際化趨勢已日益明晰。