自組織理論視野下西安市動漫文化產業發展路徑探析

張濤　王志剛

摘要：西安市動漫文化產業是西安市的動漫企業及與之相關的政府機構、科研機構、相關文化環境、相關社會環境之間組成的復雜有機整體。從自組織理論視角認識西安市動漫文化產業，探討其在文化創意內核支配下，由內外部的復雜非線性機制所推動的自組織演化過程，對探尋西安市動漫文化產業發展路徑具有十分重要的指導意義。

關鍵詞：自組織理論；動漫文化產業；發展路徑；西安市

中圖分類號：G127文獻標識碼：A文章編號：

西安市動漫文化產業作為整體產業系統，同生物有機體一樣是自組織演化系統，其復雜性、整體性和動態性增加了對其演化發展的內在機制的考察難度。由一般系統論發展而來的系統自組織理論，近年來在對各個領域的發展機制的探討中被廣泛應用，取到了良好效果。本文運用自組織理論基本原理，探討西安市動漫文化產業作為整體系統發展的內外條件，試圖對目前正快速發展的西安市動漫文化產業研究起到一定的借鑒作用。

一、西安市動漫文化產業發展的自組織理論研究視角

動漫產業作為文化創意產業是我國目前轉變經濟發展方式，重新進行產業布局和產業結構調整的重要內容之一。2006年4月25日，國務院辦公廳轉發了財政部等十部委 《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出了我國動漫產業的指導思想、基本思路和發展目標，動漫產業迎來了重大發展機遇。2006年12月陜西省政府成立陜西扶持動漫產業發展聯席會議辦公室，目的是促進省內動漫產業發展，相關廳局是聯席會議成員。這些舉措促使西安近年來充分利用陜西豐富的文化資源、旅游資源和人才優勢，積極打造具有陜西特色的動漫品牌和形象，西安高新區、曲江新區和碑林區的動漫產業發展勢頭迅猛，形成了“三駕馬車”齊頭并進的態勢，推動了西安本地動漫產業的快速發展，2008年全國原創動畫電視片十大城市中西安以4564分鐘產量排在第9位。2012年7月12日，國家文化部正式發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，這也預示著動漫文化產業將要開始新一輪的沖刺。從長遠來看，西安市動漫文化產業必須依托自己的比較優勢，走出一條具有自己鮮明特色的、具有自身比較優勢的發展道路，從系統理論的角度講就是要構建可以自我更新、自我完善并可以與外部環境協同演進的自組織系統。

系統理論強調從事物的內外部關系來把握事物的性質，發展到上世紀后半期形成了主要研究各類客觀系統的形成和發展機制問題的系統自組織理論。系統自組織理論是對事物的系統性存在的研究向對事物系統性演化的研究的深化，具體研究系統是如何自發地由無序走向有序，由有序程度低走向有序程度高，實現自我更新與自我完善的內在演化規律。自組織理論是由耗散結構理論、協同學理論、突變理論、超循環理論、分形結構理論和混沌理論等組成的一個理論群。這一理論群主要論述了系統進行自組織演進的基本條件、基本動力、基本演化途徑與方式的問題。當前，用系統自組織方法論研究不同層次行業的發展演化問題已經形成了一個專門的研究領域，“產業和產業化是一個由科學、技術、經濟、政治、社會多重相互作用構成的系統和過程”[1]P275順應這一研究趨勢，以此來研究西安市動漫文化產業的發展路徑問題具有重要的理論與現實意義。本文正是把西安市動漫文化產業看作一個由動漫文化創意、動漫產品制作、動漫產品營銷與傳播以及動漫衍生產品的開發組成，并受到西安市政治（主要指政策支持）、經濟、文化及科教等等與之相關的外圍環境的影響與作用的自組織演進系統。通過結合系統自組織理論探討這一特定系統所需的內部與外部條件，使自組織規律在西安市動漫文化產業發展中充分發揮作用，使其具有由低到高、循序漸進的自組織演進能力并實現可持續發展。

二、西安市動漫文化產業的自組織特征分析

西安市動漫文化產業作為一個復雜系統，可以將其發展過程是一個自組織演化的動態過程。自組織理論認為，開放性是系統產生自組織行為的先決條件，非線性機制是系統產生自組織行為的根本依據，遠離平衡態是系統產生自組織行為的必要條件，漲落是調整系統自組織行為的契機。[2]P4西安市動漫文化產業作為一個客觀系統，無疑也具備開放性、遠離平衡態以及非線性等基本特點，如果能夠正確的認識并利用這些特點，就可以使西安市動漫文化產業自行從無序到有序、從簡單向復雜方向不斷提高自身自適應、自成長能力。

1.開放性

動漫文化產業的本質就是為動漫文化消費者提供動漫文化產品和動漫文化服務，這就決定了動漫文化產業具有高度的開放性。西安市動漫文化產品的需求與供給必須依靠政策、社會、文化等其他系統的合作才能滿足。具體來說，以西安市動漫企業作為核心層存在；而圍繞這些動漫企業提供動漫教育、研究開發、生產制作、市場營銷、后期開發等產業鏈作為支撐層存在；以出版印刷業、軟件業、網絡游戲業、玩具文具等制造業、會展業等等相關產業為輔助層，每一層次的每一部分都各自是一個開放系統，它不僅與外界環境不斷地進行物質、能量和信息的交換，更為重要的是上述不同系統之間合作與交流擴大了開放的內涵。從這個意義上來看，西安市動漫文化產業雖然具有了一定的開放性，但這種開放性更多的體現在了依賴政府的支持與作為國內外其他地區動漫產業的來料加工地，這種意義上的開放性不僅是遠遠不夠的，而且長期下去，西安市動漫文化產業將變成一個完全的他組織系統，最終將在市場中失去自己的競爭優勢。

2.遠離平衡態

從系統理論而言，西安市動漫文化產業作為一個系統整體，不僅僅指動漫企業的動漫制作、而且是相關播出、卡通圖書和音像制品以及由服裝、玩具、飾品、生活用品等衍生產品產業鏈的延伸和擴張。只有專業化分工的差異化，才能使整個西安市動漫文化產業系統呈現出多樣性、差異性和非均勻性的特點，產業中不同部分面臨著不同的社會環境、制度環境和文化環境，使整個系統乃至子系統都將遠離平衡態，并在社會需求的驅動下，通過不斷調整自身的資源和能力，突破固有的各種慣性和平衡態，達到總體協同發展。這就要求西安市動漫文化產業的各個子系統同時協作制造多樣化的產品和服務，推動對整體系統穩定態的偏離，以吸引更多的動漫受眾。但就目前而言，西安市動漫文化產業主要停留在動漫制作層面，系統要素單一，這使得整體系統仍然具有平衡態的特點。總之，西安市動漫文化產業系統內在要素必須多樣化并積極參與合作與競爭，充分體現動漫教育、創意、制作、傳播、衍生品開發等子系統之間的差異性，使整個系統處于非平衡狀態。

3.非線性作用

因為由各種因素所組成的西安市動漫文化產業的發展必然要受各種因素的制約，存在于產業系統內部的各種要素變量中，既有對產業演化起到正反饋加強作用，同時也有負反饋弱化作用。這種要素之間彼此滲透和克制的關系，使得西安市動漫文化產業各要素之間的作用是非線性的。這種非線性作用突出表現由于動漫產業不同于一般的經濟類產業，因此，發展動漫產業，不僅是經濟發展問題，而且涉及到意識形態、民族文化、民族教育、民族精神，甚至政治等一系列問題。作為一個產業系統，西安市動漫文化產業就內部而言，要素主要是動漫企業，其他要素要么仍在培育過程之中，比如衍生品開發；要么雖然已經存在，但缺乏強相互作用，比如動漫教育、印刷業等，這使得該系統內部的非線性作用機制仍需通過市場培育及政策手段進行強化。就西安市動漫文化產業就外部而言，西安市動漫文化產業更多的仍然依賴與政府的支持，與本土文化開發與宣傳、電視傳媒、旅游資源、高校資源都缺乏足夠的強相互作用，也就是說，與外部環境的非線性作用機制仍需加大力度強化。

4.漲落

漲落意味著系統內部要素的非平衡性和對系統穩定的平均狀態的偏離，當在臨界點附近，在這種瞬間的漲落和擾動將被放大，通過漲落使系統失穩并獲得新的穩定性。西安市動漫文化產業在中央和地方政策的推動下，憑借其高利潤、成長快的特點，吸引了大量的企業和組織加入，近幾年來有了跨越式的發展，初步形成了相關產業的集聚，有了初步的系統構架，為該系統進一步自主發展奠定了良好基礎；另一方面西安市動漫文化產業目前仍然以進行來料加工，做外包服務商為主要經營模式，這不僅背離了動漫文化產業作為文化創意產業的本質，更重要的是喪失了自身的系統獨立性，不利于系統自身的自組織演進。依托西安市乃至陜西省厚重的歷史文化資源大力發展原創動漫已經成為西安市動漫文化產業實現可持續發展的必經之路。這也成為西安市動漫文化產業通過“漲落”實現系統升級的重要途徑。

三、西安市動漫文化產業自組織演進的條件分析

自組織理論認為，系統通過自組織由低層級向高層級演化的動力主要依靠系統內部的要素之間或子系統之間以及系統自身與環境之間的非線性的協同作用，以產生能夠支配和役使系統自主演化的宏觀序參量。[3]P91對于西安市動漫文化產業而言，一方面使整個產業系統保持非平衡狀態，另一方面其內部子系統之間的相互合作以及對環境的動態適應則在非平衡態下使系統內部各要素或子系統聯合起來加以放大推進系統整體演進。

1. 發揮本土文化的序參量作用

哈肯引進序參量描述子系統集體運動而產生的刻畫系統總體有序程度。一方面序參量是各子系統競爭與合作的產物，不由系統外部指令或驅動而產生，另一方面支配著各子系統的相互作用，主宰著系統的整體演化狀態。動漫產業是以文化創意為核心，以文化內容為根本，將現代科技和動、漫畫藝術相結合，采用電影、電視、互聯網及手機類媒體等多種表現形生產與傳播文化。明確動漫文化產業的文化生產與傳播這一本質特征，也就確定了動漫文化產業系統演進的序參量。動漫文化以生動的“動漫形象”為承載物，各具特色的動漫形象體現了不同的文化背景和價值取向，成為超越國籍、超越種族的世界通行的文化語言，而西安市具有悠久的歷史積淀和深厚的文化底蘊，運用中國人之間共同分享的歷史和文化故事或事件作為素材，并加上先進的技術融合，則很有可能創造出令人振奮的優秀的動漫作品，作為中華傳統文化的典型代表，為動漫產業的扎根、發芽、開發供了肥沃的文化土壤。全球化浪潮下，文化的融通共享已勢不可擋，如何在共享文化背景下依托本土文化發展西安市動漫文化產業是西安市動漫文化產業演化的核心問題，是西安市動漫文化產業系統演化的序參量，突破不了這一點，就無法形成和其他地區動漫產業競爭的比較優勢；實現了這一點，這將是吸引企業和組織加入西安市動漫文化產業的文化源泉，也是西安市動漫文化產業自組織演化的內在動力，始終貫穿于該系統的整體演化過程之中。

2.建立內部非線性協同機制

動漫產業不僅涉及到上游的形象創意、品牌策劃等領域，而且可以延伸到廣告、軟件、音像、服裝、玩具、文具、日用品等諸多領域。這就意味著動漫產業的發展一方面會帶動這些相關產業的向前發展，另一方面，這些產業的發展狀況在很大程度上制約著動漫文化的發展。雖然近幾年來西安市動漫文化產業在高新區、曲江新區和碑林區都實現了產業聚集，但與動漫企業相關的如營銷企業、代理機構、行業協會、技術服務公司、風險投資公司以及市場咨詢公司等相關的企業和中介公司并沒有登場。這就導致西安市動漫文化產業的上下游企業間之間、制作商與運營商、開發商與代理商等各個環節之間沒有形成有效的協同作用，這樣上游的形象創意和品牌策劃就很難了解市場偏好設計原創作品，也使得相關衍生產品的開發和原創作品的推廣變得盲目。也就是說，西安市動漫文化產業的發展需要從策劃創意、市場調研、生產制作、衍生開發、包裝營銷、發行推廣等各個方面同時展開。這些方面作為系統要素都對整個動漫文化產業系統起到關鍵作用，只有這些要素的有機協調互動才能保證整個系統的有效運行。

3.實現與外部環境的協和性

外部環境條件是西安市動漫文化產業系統自組織演進的基本條件，因為根據自組織理論，創造條件使得體系開放，使得外部對體系的輸入平權化，并且使得這種輸入達到一定閾值。[2]P4西安市動漫文化產業系統的外部環境主要指制度、法律、歷史文化、市場、技術、資金等，西安市歷史文化資源豐富、高校林立也使得相關的技術環境保證，近幾年來，西安市在制度、相關法律以及資金投入方面也做了了大量的工作，這些良好的外部環境大大促進了西安市動漫文化產業的發展。由中央電視臺新影制作中心和西安高新區聯合興建的“中央新影西部動漫創意產業園”正式落戶西安；投資3億元，規劃建設面積50000平方米的“西安碑林動漫產業平臺”建設項目也進入了高速發展的時期；另外，曲江網絡動漫產業的發展勢頭也非常迅猛。但值得注意的是，根據自組織理論，系統要實現自組織演化，外部環境向系統內部各子系統輸入必須充分與均等?？紤]到西安市動漫文化產業起步較晚的特點，在國內同領域發展中仍屬相對落后，因此相關的外部環境投入仍要加大，尤其在政策、相關法律的制定上充分發揮西安市歷史文化優勢與教育資源帶來的技術優勢。同時外部環境如果對系統內部輸入存在明顯差異的話，必將會使整個產業系統演進缺乏活力，競爭機制也難以確立。在進行外部環境條件輸入時，還要充分考慮到動漫文化產業系統的整體均衡性，保證在發展過程中整體產業鏈條的完整性，從而保證整個產業系統相對獨立的實現自我演化與發展。

綜上所述，可以將西安市動漫文化產業系統看作是一個有著自組織演進能力的整體系統，要想使西安市動漫文化產業由從有序程度較低向有序程度較高發展，就必須充分認識其作為自組織系統的特征，遵循系統自組織規律對其演化過程所需的內、外部條件進行充分的認識，，然后針對性的對其內外部條件進行培育，使自組織規律在西安市動漫文化產業充分發揮作用，從而提高該系統的運行效率。

參考文獻：

[1]陳昌曙.技術哲學文集[M].沈陽：東北大學出版社，2002.

[2]吳彤.自組織方法論論綱[J]，系統辯證學學報，2001，（2）.

[3]張強.系統思維方法[M].西安：陜西科學技術出版社，2001.