淺談縣級電視臺總編室在頻道競爭中的作用

卜艷蓉

摘 要：進入新世紀以來，隨著改革開放的不斷深入，廣播電視事業迅猛發展，傳統的新聞傳播和節目運作方式發生了巨大變化，媒體市場、頻道分配在競爭中形成新格局。作為電視臺宣傳樞紐的總編室，在新形勢下，要扮演一個什么角色，使之更好地發揮職能作用，讓自身頻道形成鮮明風格，在市場競爭中立于不敗之地，為當地黨委政府的宣傳工作提供一個充滿生機活力的平臺，給當地群眾一個豐富多彩的電視熒屏，本文就想就這個問題，談一談自己的看法。

關鍵詞：電視臺；總編室；頻道競爭

電視臺總編室的主要職能是什么？這個問題早已不是什么新鮮話題，1991年中央電視臺召開的第一次全國省級電視臺總編室主任會議，就非常明確地提出：“總編室要成為宣傳的龍頭、領導的參謀、管理的樞紐?！边@就是說，總編室的主要工作就是宣傳管理。

一般情況下，縣級電視臺由于人員少，人才缺，資金緊，工作任務也較為簡單，大都只有新聞、專題和電視劇等節目，設置有總編室、新聞部、外宣部等采編部門。在采編部門中，新聞、外宣等部門直接承擔了自辦欄目的采制任務，而總編室則一般不承擔自辦欄目的采制任務，而主要承擔了文藝節目（電視劇和娛樂節目）的引進、審查，節目編排，節目交流，制定編排全日播出計劃，節目預告及包裝，形象宣傳，磁帶庫管理等一些職能。這是總編室管理宣傳工作的一些傳統職能。

在頻道競爭日益激烈的今天，作為電視臺綜合協調部門的總編室，必須更加注重廣電媒體宣傳規律的研究，加大組織規劃和研發節目形態的力度，它在廣電媒體發展中的責任意識、角色意識，對廣電事業的深層發展起著重要作用。我認為，縣級電視臺總編室要做到角色定位準確，責任意識到位，在做好文藝節目（電視劇和娛樂節目）的引進、審查，節目編排，制定編排全日播出計劃等傳統職能的基礎上，重點要強化在宣傳工作方面的總攬、協調這兩個功能。

1 要精于總攬

總攬，就是當好臺領導助手，當好宣傳工作的組織者和設計師?？h級電視臺一般是當地黨委政府唯一的宣傳喉舌，在宣傳的職責方面，它具有唯一性，但在頻道競爭中，縣級電視臺由于起點低，受設備、人才等諸多因素的限制，又表現出缺乏凝聚力和競爭性，它是一個弱者。因此，如何強化唯一性，提升凝聚力，使之顯現競爭性，就是總編室肩負的職責。總編室要給頻道內容定位，要給重大宣傳定位，要在各項宣傳工作的規劃、組織、協調中發揮龍頭作用，使廣播電視的宣傳體現前瞻性、系統性，做到思路活躍、層次清晰。具體來說，首先要開拓新思路，吸收新元素，以更高的起點和更廣闊是視野，做好臺重大宣傳的具體安排，包括重大宣傳的電視新聞版面安排、稿件體裁的計劃。其次，要在宣傳總體策劃上下功夫。第三，要夯實基礎，切實加強和完善節目管理。引進節目要善于換位思考，要和總體宣傳策劃實現無縫銜接，要研究受眾心理，增強競爭受眾的意識，在審片中要注重資源的政治質量和熒屏效果，保證頻道的順暢播出，實現總體策劃思路。第四，要為頻道包裝方面定好基調，謀求出新求變，出奇制勝。這方面，包括了各個節目的片頭片花、節目預告、公益宣傳以及本臺的自身宣傳等工作，要與時俱進讓頻道以更加亮麗的色彩去吸引受眾的眼球。

2 要善于協調

隨著電視這個大眾傳媒的日益發展，不少電視臺對包括宣傳管理在內的各項管理工作的重要性的認識，已越來越充分，宣傳管理工作越來越規范化、制度化。新形勢下的電視臺，要求各部門要更加明確自身職責，不推諉、不越權，在頻道競爭中發出自己的光和熱。那么，如何將這些光和熱聚集在一起，形成合力，讓頻道光芒四射、光彩奪目？總編室是臺領導的助手，是宣傳工作方面的龍頭，這就需要總編室協調好全臺宣傳各部門的工作，充分發揮電視臺的喉舌功能，提高宣傳工作的效果。

頻道節目播出的流暢性，是提高頻道品位，吸引群眾，占領市場的重要部分?？偩幨冶仨毤訌妼Ω鞑块T每天提供的播出節目的播出協調工作，包括專題、廣告、公益等，要把握好各類節目的播出時段和時間長度，及時準確發出播出通知，使頻道節目播出流暢有序，節奏鮮明，形成整體沖擊力。要嚴格宣傳紀律，規范播出流程，及時協調各類節目偶爾出現的播出時間及形式沖突。

節目質量高低，是衡量一個電視臺宣傳水平的一個重要標志，同時還是參與頻道競爭的重要手段。電視節目從擬訂計劃到最終播出，是否達到預定的要求，有否“偏移航線”，各部門在頻道競爭，提高收視率中的努力是否能夠收到效益，作為宣傳管理部門的總編室有責任加強監聽監視，及時回收反饋信息。平安縣廣播電視臺就要求總編室要負責節目的監聽監看。監聽監看事項主要包括：播出節目是否違背黨和國家的路線、方針、政策、憲法和法律；是否違背廣電行業法規和宣傳方面的規章；是否出現輿論導向的錯誤和偏差；對于監聽監看中發現的問題或失誤，須即時記錄，匯報或反饋糾正。定期將監聽監看的記錄進行梳理分類，認真分析研究問題的成因，找出哪些是人為因素，哪些屬自然因素或設備因素；哪些屬于采編環節的問題，哪些屬于制作播出或傳輸發送環節的問題，與相關崗位的人員一道找出克服困難，解決問題的方法。

綜上所述，在改革開放不斷深入，意識形態沖擊加劇，廣播電視事業迅猛發展，頻道競爭激烈的今天，要提高辦臺質量，參與市場運作，總編室所擔負的工作責任重大。在宣傳管理方面，要當好領導參謀，謀劃總攬，發揮樞紐作用，在宣傳業務上，要當好龍頭，協調帶動全臺宣傳工作同步前進。