淺談視覺傳達設計的發展趨勢

王格格

摘要：在科技的急速發展過程中，整個世界發生著巨大的變革，人們的生活也發生了顯著的變化，平面設計也引起了人們越來越多的關注，過去的傳統平面設計方式很明顯已不能夠滿足如今信息傳達的需求。在新時代的發展下，平面設計需要很好發展以完成自己告知的功能。未來的視覺設計師需要掌握更多的知識和技能，所承擔的工作也更像是一個導演。

關鍵詞：視覺傳達設計 發展趨勢 多元化 人性化

設計者是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。視覺傳達設計一詞流行于1960年的東京。顧名思義，視覺傳達是“給人看的設計，告知的設計。”“給人看”、“告知”等詞語很好地概括了視覺傳達的核心特點。隨著社會環境的飛速發展，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數字化生存已經不再是陌生的名詞。而視覺傳達設計也漸漸超越了其原先的范疇走向越來越廣的領域，又多了比如印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環境設計等分支。這無不說明著一個新時代的到來。

在全球經濟一體化、激烈的市場競爭中，原本的單調設計方式受到了人們多元化需求的沖擊，求創新的新一代設計者從思想上為這一時期的設計發展提供了未曾有過的選項。隨著消費的觀念正從物質消費到精神消費轉化，人們對于視覺傳達設計的態度已經不再是基本功能、屬性上的滿足，而更多地希望作品能夠更加個性化與人性化。簡而言之，就是調動所有元素，達到視覺傳達準確的目的，給大眾以視覺心理滿足。這也就引出了視覺傳達設計未來發展趨勢，其主要包括兩個方面：在表現方式上，未來的視覺傳達設計將向著動態化、綜合化方向發展；而在內容上，未來的視覺傳達設計反映的將是人類面臨的共同問題和人類的內心心理活動。

一、表現方式——動態化、綜合化

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，它體現著設計的鮮明特點和時代內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用而不斷擴大，并廣泛地涉及到其他領域，如美學、心理學、機械學、倫理學等。漸漸形成了一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。所以說今天的視覺傳達設計已經是不平的平面設計了，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，“平面≠兩維”的思想也深入人心。

隨著視覺傳達設計的不斷發展，在進入高度發達和文明的今天，大眾對于視覺傳達設計的要求已不是單純地停留在一個物理屬性上，而“其所追求者，已不是人肉眼范圍所能見的形態，而是物體的真正形態——包括心理學、物理學以至哲學的形。”這句話明確地告訴我們了今天的視覺傳達設計在探索某些新的價值，其要求今天的設計者必須追求一種新的空間效果——即三維空間和四維空間，視覺傳達設計也遠遠不再是只局限于二維空間的框架中了。如民間傳統圖案是視覺傳達設計中常見的一種元素，不過由于視覺傳達設計已經不再之局限于二維空間里，所以在現代舞美設計中應用的非常普遍，舞美設計是將二維空間和四維空間的完美結合的學科，正因為民間傳統圖案深受佛、儒、道家思想和民俗的影響，其形象與表現手法與傳統繪畫藝術異曲同工。利用其意境用在舞美設計中來表現空間的跳躍性與時間的交錯感恰到好處。這正是平面設計在四維空間運用中的魅力。三維空間和四維空間給平面設計帶來了設計領域上的又一進展，讓視覺傳達設計擺脫了平面的設計是永遠立不起來的這一觀點。

二、設計內容——人性化、理性化

眾所周知，視覺傳達設計是介于藝術與商業之間且為現代商業服務的藝術。且都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此它起著溝通企業——商品——消費者橋梁的作用。雖視覺傳達設計在我國起步較晚，然而發展速度卻很快。尤其是近幾年我國經濟的飛速發展，給中國營造了巨大的經濟市場，同時給設計藝術領域也帶來了很大的商機。

雖然設計者們明顯不是商人，但大多時候都在為商人工作，因此商業性、功利性也逐漸就成為了視覺傳達設計的主題，這就要求設計師在設計產品時要更多地注入各種文化與新鮮事物的因素。評判一件設計產品是否是好設計，已不僅僅具有良好的功能和美觀的造型，它還被與是否節約能源、是否會污染環境、是否符合道德標準聯系起來。如近幾年人類的生態環境被嚴重破壞，空氣污染、溫室效應、能源浪費等等一系列的現象層出不窮。設計者利用這些當下大眾關心的題材就很容易抓住大眾眼球，且引起他們對自己所作所為的反思。

綜上所述，如今視覺傳達專業的發展已經越來越發達，一個好的視覺傳達設計者在設計過程中應充分考慮現代的各種多元化科技和大眾的視覺心理，并且更應認識到信息接受者并不是機械的、被動的收納器，而是一個具有積極主動的內驅力的主體，而設計是一種需要不僅僅是裝飾。只有在充分理解和掌握以上之后，才能更好地在更大范圍內發揮各種現代制作技術的優勢。運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創意、色彩有品位、打動人的作品。

參考文獻：

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