媒體、電商與錢荒

地產業內人都知，房地產行業自調控以來一直錢緊，一方面是由于銀行收緊銀根，另一方面則是限購導致的房源去化速度較之前大幅降低。所以，代理商必須得多家聯合“坐臺”，甚至不得不接受分銷；所以，媒體必須得從坐收廣告，變身銷售搞起電商。

7月5日東亞銀行北京總部，樓市傳媒與東亞銀行共同舉辦發布會，宣布正式啟動“打造社區金融服務平臺”項目。我本人也正式代表樓市傳媒對外宣布：樓市傳媒已將定位轉為“房產資訊整合服務商”，而不再是過去單一的媒體。

當日，東亞銀行與我方正式簽約的“北京互聯易房網絡科技有限公司”為樓市傳媒旗下全資子公司，其自主開發的移動新媒體——“i樓市”已開發上線包括iPad和基于蘋果、安卓兩大系統智能手機在內的移動媒體App，并成為國內迄今資訊最為完善，以在售商品房和商品房社區為主體內容的移動房產信息平臺。用戶不但可以像傳統PC網站一樣利用手機和iPad在線搜集樓盤資訊，而且還可借助App獨有的LBS、GPS功能，準確定位、導航尋找樓盤或售樓處所在位置，通過樓盤詳情頁中公開的樓盤碼（房產二維碼）獲取樓盤手機WEB App，進而使手機用戶通過WEB App讀取到樓盤的詳細內容，并將所鐘愛的樓盤信息分享到微信朋友圈，甚至可以通過優惠卷確認購買房產。

東亞銀行與樓市傳媒所合作的正是此移動房產平臺。我們雙方合作的首項業務“社區業主車位貸款”服務，有車位貸款需求的業主，只要在i樓市在線提出申請，銀行即可通過獲取的業主信息與開發商或物業公司取得聯系，對申請人進行包括房產權確認等審核，在最短時間內提供貸款。

而我們在投身進入新媒休領域的同時，《樓市》雜志團隊依然全身投入地產權威內容的制造，并且于日前正式獲得與北京國際設計周獨家合作的殊榮機會，共同打造代表中國的建筑和設計師品牌評選——D21中國建筑設計獎評選活動。我們堅信，媒體只有對行業深入的見地，才是我們立身之本。同時也是我們構建新媒體平臺的基礎所在。

縱觀近一兩年國內房產媒體的格局以及走勢，無外乎兩種趨勢：一是平面媒體繼續滑落，加速失去資訊以及市場地位；另一個則是三大房產網站全面殺入電商，以電商包銷方式替代過去的媒體資訊傳播進而獲取廣告收入的模式。

互聯網以及移動新媒體對于傳媒業的影響謂之巨大。十前年絕對強勢的平面媒體面臨沖擊甚至消亡威脅。但如果將媒體與廣告收入拆解來看，平媒的價值本不該如現實這般慘談，PC網媒創造的收入也不應脫離內容價值基礎而獨立存在。之所以今天這樣的局面，皆因傳統媒體之內容，完全免費輸導給網絡。傳統媒體優勢的內容匯集給了網站，時效、技術等皆占優勢的網站借其內容做“自我傳播”的生意。所以，引用《技術元素》的話，“目光聚集的地方，金錢必將追隨”。

所以，媒體不死，只要你堅定內容制造的能力。電商代表未來，但其實已不是媒體本身。