球語筆記

視覺錘

背景：

《感官品牌》提出了一個通過人類的五感（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺），來建立消費者和品牌之間親密關系的營銷學概念，視覺品牌是塑造品牌的第一印象。《視覺錘》是建立在視覺品牌概念上的一個延伸。所謂視覺錘，就是產品或品牌的視覺呈現，視覺比文字更讓人印象深刻，比如耐克的鉤子，麥當勞的金色拱門M，蘋果公司的蘋果，星巴克的美人魚等。這些視覺錘相對于文字宣傳更具有沖擊力，更有利于加深大眾對品牌的記憶。簡言之，文字是釘子，視覺是錘子。所謂“品牌定位”就是在消費者心智中找到一個空位，然后植入一顆釘子。視覺形象和語言信息的關系就好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。視覺營銷主導的時代，要搶占消費者的眼球高地，除了需要“語言的釘子”，還需要一把強有力的“視覺錘”。

近日，耐克公司公布了巴薩2013-14賽季的新款球衣。為了配合球衣發售，耐克公司在與當地市政部門溝通之后，他們給巴塞羅那蘭布拉大街的哥倫布紀念碑穿上了下賽季的巴薩主場球衣。巴塞羅那哥倫布紀念碑是世界上最大的哥倫布紀念碑，1888年建成，碑高60米，哥倫布全身立像高達7米。這種聘請“哥倫布”出任形象大使的營銷奇招，迅速成為媒體熱議焦點。很多游客對這種創意感覺新奇刺激，紛紛合影留念，也有球迷對此不以為然，這種給發現新大陸的“哥倫布”披上巴薩球衣的行為，根本就是一種商業化的嘩眾取寵。……