對新時期典型宣傳工作的思考

單江

摘 要 典型宣傳工作，是我黨宣傳思想工作的重要內容和有效方法，在不同的歷史時期和社會背景下，始終以他獨特的方式，服務于社會主義各項建設。當前，國際國內均面臨嚴峻的經濟形勢，有必要重新審視新時期典型宣傳所出現的問題并探索一條符合當前形勢的道路。

關鍵詞 典型宣傳 問題 思考

在改革開放和社會主義現代化建設中，各個地方、各個行業都涌現出一批先進集體和先進人物，他們是實踐社會主義精神文明的榜樣。大力宣傳他們的事跡和思想，有利于宣傳黨和政府倡導的先進思想道德和價值觀念，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，有利于正確反映當前時代的主流和風貌，增強廣大群眾建設精神文明的信心，在全社會形成崇尚先進、學習先進的良好風氣。

一、典型宣傳存在的問題

（一）典型宣傳重數量輕質量現象較為嚴重

隨著大眾傳媒的迅速發展、新聞事業的繁榮，人們接受信息的渠道越來越廣泛，這為典型宣傳提供了便利的條件，因此，許多典型報道躍然紙上，大大地增加了人們了解與學習先進典型的數量。事實證明，只有樹立“自己的”典型，才能充分體現本地區、本行業精神文明建設的成果，真正達到吸引眼球的效果。

（二）典型宣傳實際影響力減弱

應該注意到的是，當前典型宣傳的實際社會影響力有所降低。針對一些優秀典型，國家領導人高度重視，多次親自題詞號召全國人民學習，配合著各項活動的開展，一個又一個先進典型出現在社會公眾面前，但其社會實際影響力已經大不如前，盡管媒體上的典型宣傳依然是轟轟烈烈、聲勢浩大，但這些典型已經無法像建國初期那樣引起全社會各階層的共鳴，公眾對此的反應是漠不關心甚至有些反感。典型宣傳產生逆向效應，宣傳工作的精神影響力也很難轉化為公眾的實際行動，這是多種原因共同催化的結果。

（三）少數典型報道違反新聞真實性原則

當今，大多數宣傳媒介還是能夠按照黨的宣傳工作的原則和方針去弘揚主旋律，發掘社會主義現代化建設中各行各業的先進典型，充分發揮媒體對于廣大干部的監督作用，使假、丑、惡得以曝光，并得到應有的懲罰，也使真、善、美能夠得到弘揚廣大，成為社會主義建設偉大的精神動力。但是，有些媒體在塑造先進典型人物形象時，拋棄了真實性原則，單純從某些部門的利益出發，使先進人物形象扭曲。

（四）典型宣傳工作存在過度報喜不報憂傾向

近幾年來，各個媒體在成就報道的形式和內容上不斷創新，整體水平節節提高，數量和質量明顯提升。同時，隨著改革開放的進一步深入，由于我國政治經濟體制還不完善，社會轉型過程中不可避免會出現各種各樣的負面信息。但是，反面典型的信息量不斷增大的同時，所占宣傳空間的比例卻在不斷減小，數量十分有限，而普通民眾卻迫切渴望從媒體中得到更豐富內容的信息宣傳，這種矛盾是現今典型宣傳工作的一個不可回避的問題。

二、如何做好典型宣傳工作

（一）以人為本，服務大眾

全心全意為人民服務是我黨的宗旨，典型人物報道也應該始終堅持以廣大人民群眾的根本利益為最高標準。典型人物宣傳報道時，為了更好地實施人文關懷，要注重對人的價值、尊嚴以及社會公平的宣傳。要確立受眾主人翁意識，符合大眾的情感、習慣與思維方式，這就要求典型人物報道要貼近大眾的生活，以大多數人的習慣愛好、行為語言、思想倫理為切入點，在情感與認識上和大眾產生共鳴，用具有人情味的細節、情節以及具有個性化的人物言語，最大限度上的滿足群眾的精神需求，此時關注的主體已不僅僅是少數典型人物，而是全部廣大人民群眾。

（二）實事求是，挖掘塑造

宣傳工作中在典型宣傳中要注重真實與藝術的結合。要深入挖掘，也要強化塑造。當前的先進典型宣傳還不同程度地存在膚淺化，公式化傾向，先進典型宣傳成了“奉獻”和“榮譽”的簡單疊加，沒有去挖掘先進典型的思想和社會意義，缺乏思想的、理性的深度思考，失去了先進典型的核心價值。先進典型的宣傳報道要煥發活力，就不能只停留在表面化的外在宣傳效果上，而是透過外在的宣傳效果，更關注先進典型所折射出的時代意義，要善于抓住社會中繃得最緊的那些弦，推出先進典型，這樣才能引起社會關注，群眾共鳴。強化塑造，并不是要強行賦予典型人物什么樣的時代意義，而是要在挖掘出其精神品質的基礎上，選取最有代表性的事例，真實地還原人物本身，使其形象立體，真實可信。

（三）分類宣傳，分層推進

首先要求實事求是，注重典型的生命力，做到典型的推出，分析準確，評價恰當，事跡不編造，經驗不做假，思想不拔高，有一是一，有二是二，不搞“高大全”。二是要不斷培養，保持典型的先進性，做到在宣傳典型、學習典型的同時，要關心、愛護和幫助典型，使典型不斷進步，成績更加突出。三要持久推進，保證榮譽逐級提升，做到事跡宣傳、學習活動和榮譽評價同步推進，從基層到市級、省級，甚至全國。推得越高，典型宣傳帶來的“典型效應”就越大。

（四）嚴密組織，形成合力

一是要嚴密組織。把典型宣傳按照相關要求，精心設計、嚴密組織、認真實施。二是形成合力。要在典型宣傳中真正體現多樣性、全方位、立體化，一要發揮新聞媒體的積極作用，包括報紙、雜志、電視臺、網絡等多種媒體，進行集中采訪報道；充分運用評論、消息、通訊、特寫、紀實、照片等各種載體的特點和優勢。二要認真組織好表彰會、報告會、座談會、現場會，讓人們直觀了解和熟悉典型的先進事跡，感受典型的人格魅力。

（五）堅持長效，立足基層

要立足基層，勇于推出典型，勇于學習典型，勇于爭當典型，形成典型宣傳長效機制。必須扎根基層，因為追根揭底，宣傳工作者不是新聞的創作者，而是新聞的挖掘者及加工者，基層是先進典型誕生的溫床，這決定了典型宣傳工作的開展必須起于基層，廣泛發散于基層。建立完善長效機制，確保從基層到宣傳部門的信息傳遞、反饋具有時效性，實現無障礙。

新時期的典型宣傳工作具有改進和發展的巨大潛力，在信息化浪潮的迅猛推動下，多元化價值觀念和文化思潮紛繁復雜，使宣傳工作面臨機遇和挑戰并存的局面。面對多種困境，多元化發展中也滋生了種種復雜的問題，為現代典型宣傳工作的開展帶來了諸多困難。廣大新聞工作者以更高的效率以點帶面，更好的為國家、為企業做貢獻。

（作者單位：中國平煤神馬集團電務廠宣傳科）