《媽媽來了》 打造綜藝“家庭日”

有了吳宗憲，《媽媽來了》變得更歡樂了。

從2013年3月24日那一期的《媽媽來了》開始，評委席上坐鎮(zhèn)的嘉賓成了吳宗憲、倪萍和包小松。“這一陣容搭配既增添了節(jié)目的娛樂色彩，也非常符合我們頻道的家庭定位。”負責這檔節(jié)目的是江西衛(wèi)視大型節(jié)目部主任居麗娜。

根據(jù)江西衛(wèi)視提供的資料，3月24日升級后的《媽媽來了》，在CSM34城市收視率0.795%，較前一周日同期高15.9%，位列同時段第5位。

從《中國紅歌會》到《紅星閃閃》，再到《媽媽來了》，居麗娜對綜藝和娛樂總結(jié)了不少心得，“綜藝有廣義和狹義之分，廣義綜藝以綜藝形式為載體展現(xiàn)個性色彩，在讓人輕松、快樂的同時，也應有內(nèi)涵。”

《媽媽來了》的內(nèi)涵就在于，這是一場“沒有緊張氣氛”的PK秀。沒有仰望音樂的大情大性，沒有引領標桿的勃勃野心，只有獨樂與眾樂的紅塵小愛和世俗溫情。那些媽媽所帶來的歌藝、親情、奮斗和夢想，把江西衛(wèi)視每周日晚九點檔打造成了熒屏上的綜藝“家庭日”。

紅塵小愛

“《媽媽來了》并不是一檔純音樂類節(jié)目，‘小綜藝的意味比較濃。”居麗娜所定義的“小綜藝”與現(xiàn)下流行的綜藝大片無疑是相對的。

不跟風，不惡炒——和江西衛(wèi)視一貫的風格相一致，《媽媽來了》從家庭定位中，抽離出“媽媽”這一特殊的角色，將她們的“小情小愛”用PK的方式包裝出來。“雖然有專業(yè)歌手，但更多媽媽是業(yè)余的。節(jié)目組會有意識地尋找才藝和經(jīng)歷都比較精彩的媽媽。”

在《媽媽來了》的舞臺上，故事和聲音被置于同等重要的位置上。“小愛即大愛”，《西游：降魔篇》里，唐僧一心為世間的大愛去修行，但終需白骨精的小愛去成全。

“我怎么覺得每一位媽媽唱得都挺好。”倪萍給她見到第一位選手就打出了98的高分，惹得吳宗憲大呼：“后面的分你怎么夠用？”

吳宗憲機智風趣，倪萍隨性近人，包小松溫良恭讓，被“內(nèi)心的善意”所包圍的他們在公平合理的基本原則之上，對選手的評判卻是非常之寬容。除了差距特別明顯的被淘汰外，這一期的很多媽媽都得以高分晉級。連居麗娜也表示吃不消，“這么多晉級的，將會打亂我們預先設定的賽制。”當然，她是抱著樂見其成的態(tài)度。

另外，她對選手們的素質(zhì)也非常有信心，“這些媽媽里也有很多都是專業(yè)歌手，只是結(jié)婚生子后，回歸了家庭。”

很多同類節(jié)目為了制造懸念和緊張的氣氛，在賽制的設計上少不了有“殘酷”的一面。但《媽媽來了》卻全然“不緊張”。“媽媽們來到這個舞臺，不是為了爭強好勝。比賽的結(jié)果對她們來說并不重要。走出來，展現(xiàn)自己，分享快樂，甚至和想見的明星說上幾句話都能成為參加的理由。”

“找準自己的路，做好自己的節(jié)目。”江西衛(wèi)視在“差異化”上很能耐得住寂寞，也很懂得揚長避短，充分利用自己的優(yōu)勢資源。《媽媽來了》作為江西衛(wèi)視進軍綜藝娛樂類節(jié)目的第一炮，并沒有選擇過分地挑戰(zhàn)觀眾的收視習慣，盡管燈光亮了，鏡頭炫了，可餐之秀色更多了，但平實而輕松的氛圍始終是節(jié)目所要營造的氣質(zhì)。

正如許巍所唱的那樣，“每一天走在紛亂的世界里面，我才感覺現(xiàn)在要的是簡單。”有時候，簡單也是一種獨特的顏色。

抓住娛樂點

居麗娜把吳宗憲、倪萍和包小松三位的因緣際會歸結(jié)于一個“緣”字。“他們?nèi)讼嗷ブg配合默契，也各有風格，給這個節(jié)目增添了不少看點和歡樂。”

評委紛紛化為“娛樂元素”，其中的焦點就是吳宗憲。吳宗憲是臺灣綜藝“天王”，他不僅是優(yōu)秀的綜藝主持人，也曾是捧紅了周杰倫的音樂制作人。浸淫內(nèi)地多年，語不驚人死不休的吳宗憲已經(jīng)收斂不少。

“他的語言風趣犀利，對音樂也比較懂，更難得的是，我們看到他對這個節(jié)目的喜愛和用心。用心地聽媽媽們的歌聲，用心地聽她們的故事。”

吳宗憲并非只來“插科打諢”的，他在節(jié)目中的狀態(tài)可謂“收放自如”。在活躍氣氛的同時，他也能嚴肅認真地指出選手的不足。一位參選的媽媽因為鞋子不合適，而偷偷地用膠帶綁在腳上。吳宗憲一絲不茍地給出了他的意見，“既然上來這個舞臺，就要尊重這個舞臺。”

倪萍，是評委陣容里一個親切的所在。與這位“山東大妞”的閑話家常，讓很多選手消解了緊張的情緒。“她是節(jié)目情感凝結(jié)點，以情動人的風格恰到好處，而且在節(jié)目中，觀眾能看到一個更豐富的倪萍。”

包小松被戲稱為“包大人”，相對于吳宗憲和倪萍的“唇槍舌劍”，身為音樂人的他，話不多但也不乏亮點。“他對音樂的點評很到位，主要從專業(yè)角度對選手進行評判和把握。”

吳宗憲在他的微博中表示：“難得做到一個有血有淚的綜藝節(jié)目，我的右邊有一個鐵面無私的包大人，我的左邊有一個熱情似火的辣媽倪萍姐姐，真是絕配。”節(jié)目中，吳宗憲和倪萍的“對掐”“互損”頗為搶鏡，甚至有點喧賓奪主的意思。而包小松在專業(yè)上也尺度大開，面對媽媽們的真情實感明顯“放水”。

“此次升級，在節(jié)目設置上沒有太大的變動，但評委的變化為節(jié)目帶來不同的氣質(zhì)和效果。”居麗娜表示。

此前，《媽媽來了》的評委是臺灣歌手張鎬哲、內(nèi)地知名演員王姬和臺灣新聞女主播盧秀芳。“以新聞角度辦娛樂”的思路，讓《媽媽來了》在知性和感性之間游移。而吳宗憲、倪萍和包小松的組合有碰撞，有火花，舞臺氣場更輕松、快樂，情感不在郁結(jié)于胸，而被自然釋放。

“現(xiàn)在，節(jié)目更多地展現(xiàn)快樂、向上的風格。”擅長社教新聞的江西衛(wèi)視從點狀結(jié)構(gòu)入手，在不斷的自我修正中，探尋著一條屬于自己的娛樂道路。

放大互動

倪萍在點評一位媽媽的時候說，藝術的至高點不僅是技藝上的升華，更是人生閱歷的集合。“所有的人生閱歷，包括培養(yǎng)孩子、受過苦、犯過錯誤、遇到災難等都會成為沖向藝術至高點的動力。”

這些人生閱歷也是《媽媽來了》的舞臺上一個重要的組成部分。如何在音樂之外引出她們的故事？

視頻小片、嘉賓提問、第二現(xiàn)場和主持人的引導，是真人秀中引出故事最基本的幾種方式。而《媽媽來了》在很多情況下，還會把選手的親友請到臺上。互動成了牽動每個環(huán)節(jié)的重要方式，營造出一種親切的“家庭氛圍”。

臺上，才藝的展示是媽媽們的獨角戲，但加上臺前三位評委，及其身后觀眾的相互應和就成了一臺歡樂的群戲。

因了解才會有溝通，但呈現(xiàn)在熒屏上時，也會有個別的瑕疵。“做到‘全無縫銜接是比較難的。”居麗娜坦言，一些互動環(huán)節(jié)的“設計”嫌疑難以避免，同時也是因為這些媽媽們之中，大部分人并非職業(yè)秀場人員，“很多還要上班，帶孩子。”

目前，《媽媽來了》已經(jīng)進入十強晉級賽的錄制。在交流信息、維系感情方面，參賽的媽媽們比節(jié)目組還要先行一步。《媽媽來了》招募完畢后，這些媽媽們就自發(fā)組建了微信群，便于溝通和互相鼓勵，“她們在微信群里什么都聊，孩子、日子、比賽心得，更多的是鼓勵后來的選手。”

而節(jié)目組建微信群是在十強晉級賽開始以后。身為音樂總監(jiān)節(jié)目導演唐濤需要和這些選手媽媽們不斷的溝通，包括選什么歌，唱法指導等等。“這些選手是非常特殊的群體，有專業(yè)的，也有非專業(yè)的。一般對非專業(yè)的選手，我會建議唱大家熟悉一些歌曲，而有專業(yè)底子的選手，會選一些有一定難度，甚至是外文歌曲。”

音樂總監(jiān)和她們溝通的時候，既需要朋友般的交流，又必須提供專業(yè)性的意見，同時還要兼顧電視呈現(xiàn)的需求。“音樂有很多種表達方式，而其本身也是情感的表達式。電視呈現(xiàn)的音樂，要考慮觀眾喜好和收視習慣。”

媽媽秀的將來

作為主評委的臺灣音樂人包小松，對這些媽媽選手們的水平是非常肯定的。“在媽媽或女性為主題的節(jié)目當中，她們唱的是非常好的。”

唱得好，未必能走得更遠，節(jié)目的非造星性質(zhì)決定了，這些媽媽只是“閑來玩票”。就像節(jié)目中的某位媽媽，身為駐唱歌手卻在圈中一直隱瞞自己的媽媽身份，吳宗憲對此深表理解。

媽媽們的音樂生涯也許走不遠，那么媽媽秀的將來呢？

在《女人如歌》和《中國麗人》等女性節(jié)目還看不到眉目的時候，2013年上半年在女性題材上，江西衛(wèi)視的《媽媽來了》和東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》可謂是“貼身肉搏”。

同樣的題材，同樣的群體，同樣加重真人秀的表達，兩者之間拼的不再是創(chuàng)意，而是對題材的理解，闡釋和執(zhí)行。還好在“媽媽”這個分眾市場，兩檔節(jié)目還不算多，市場還不至于飽和。這兩個平臺因主力收視群年齡教育程度、分布地域的不同，在一定程度上避免了雙方的過分對沖。

問到如何應對紛至沓來的強勢綜藝，居麗娜還是那句老話，“做自己。”《媽媽來了》本身也是江西衛(wèi)視在探索綜藝娛樂節(jié)目上的一個起點。不管是它的日漸成熟，還是漏缺瑕疵，都將是未來江西衛(wèi)視進一步提升平臺價值的“踏腳石”。

（張莉）