陜西衛視《華夏微電影》：打造微電影全新產業鏈

陜西衛視2012年10月份改版，推出日播版電視節目《華夏微電影》，節目與當下最新的微電影形式進行完美結合，每天為觀眾展示一部故事性強、電影元素豐富、兼具娛樂趣味的微電影，讓觀眾在“微電影”中看到“大生活”，節目開播至今，已在國內外電影界和電視界取得了巨大的影響力與號召力。

微電影進入主流媒體

陜西衛視《華夏微電影》是國內首檔微電影專業品鑒節目，2012年10月1日首播，節目每期播放1-2部微電影，并邀請電影界與微電影界專業人士進行點評與互動。首期節目播出創造網絡點播奇跡的微電影《老男孩》，并邀請著名電影導演陸川擔任節目主持人。目前《華夏微電影》已播出170多期，播放近300部微電影。來自網絡、市場、青年導演等不同渠道的微電影按照電視標準進行選擇后在陜西衛視的平臺上進行播出并且得到了有力推廣。

“微電影有電影的美感、質感和情感，具有一定藝術水準。但他們之前主要在網絡上播出，一直沒能進入主流媒體，一些不上網的電視觀眾并不能接觸到。許多微電影影響力那么大，但只限于網上，這么好的藝術形式應當跟更多電視觀眾分享。”《華夏微電影》項目負責人辛釗說，作為媒體，陜西衛視有責任把具有藝術價值的好東西通過電視渠道做更廣泛推薦，讓不上網的觀眾也能看到微電影這種新的藝術形式。

兼具藝術水準與大眾審美

項目啟動階段，節目組對微電影的制作水平、投資規模、收集渠道、創作類型、分布特點等進行了一系列的了解和溝通，其中重點與各大網站及制作公司等微電影的集成平臺進行一對一的走訪，對中國微電影市場進行了縮影式的整理和了解。

在此基礎上，《華夏微電影》根據全球電影界專家的意見制定出“華夏微電影”制作標準—包括編劇及主題標準、視聽語言標準和演員表演標準，按此標準收集、投資、宣傳、播放微電影，規范了微電影在電視上的播出。“我們要打造中國最具權威、最具商業價值的微電影投資、制作、播放、發行平臺，開創中國電視晚間黃金微電影時段。”辛釗說，在《華夏微電影》平臺上播出的微電影必須滿足三個要求：電影的畫面質感、電影的形式美感和電影的表達情感。

根據上述標準，“華夏微電影項目”投資制作了一系列主題微電影，其中“西安制造”微電影在2013年春節期間播出，北京制造“大愛”系列在兩會期間進行播出，紛紛取得了收視效果和社會效益的雙贏。內容選擇上，《華夏微電影》大量選取以親情、友情、愛情為主的大愛題材微電影，講述觀眾身邊的動人故事，將大生活濃縮在微電影中，拉近微電影與普通觀眾的距離。題材方面，《華夏微電影》也進行了多方面的嘗試，其中，青春題材的微電影有《老男孩》《80后的那些事》，溫情系列的微電影有《角落的叮囑》《春暖花開》等，黑色幽默的微電影有《最后的槍王》，公益題材的微電影有《陪伴》《最美高富帥》等。

多角度多層次戰略合作

2012年10月正式播出后，欄目對符合電視播出標準的微電影作品的需求量逐步增加，為保障正常播出，《華夏微電影》逐步進入投資、制作、播出、發行的微電影全產業運營平臺，目前它已成為國內電視媒體中最大的微電影集成平臺。

隨著節目的持續播出，口碑發酵為節目的發展帶來更多機遇。眾多演員、編劇、導演主動主動提出合作。目前，全國已有數百家公司表達意向，節目組共收到各類公司發送的劇本及故事梗概500多部。目前，各類公司與《華夏微電影》的合作模式包括拍攝制作類、共同投資類、廣告招商類、創意合作類、資源整合類等五大方向，他們將在投資、制作、發行等多方面與陜西衛視進行微電影全平臺多角度多層次的戰略合作，共同開發微電影市場。

3月24日，陜西衛視在上海戲劇學院端均劇場舉行了《華夏微電影》啟動暨簽約儀式。此前欄目已在西安和北京進行了兩次同類的微電影簽約儀式，打造了兩個不同主題的系列微電影。《華夏微電影》目前在全國建立了三個微電影中心，分別是北京中心、西安中心、南方中心（上海、廣州），簽約了一批具有不同制作水準與制作風格的微電影公司及團隊。

目前華夏微電影積極倡導微電影制作的多種合作模式，共有三大類九種合作模型用于各類微電影的投資，制作及播放，分別為獨立投資類，共同投資類，廣告植入類等三個大類型，

每個類型又再次分為三個模式，例如導演合作型，劇本合作型等等，可謂是進行了細致有效的模式定位，充分利用各類微電影資源打造華夏微電影的精品之作，并且有力的推動了微電影行業的產業發展和良性循環。

《華夏微電影》對所簽約的導演及制作團隊資源進行了細致分類，對于定制型微電影，能夠根據投資規模和具體題材，迅速選出最適合的團隊或個人。陜西衛視目前已簽約各類微電影制作公司、團隊及獨立導演，其中導演分別來自北京電影學院、中央戲劇學院、中國傳媒大學、上海戲劇學院、浙江傳媒學院等國內知名影視學院。欄目的口號是“成就電影夢想，感受電影人生”，“成就電影夢想”針對的是有電影夢想的青年創作群體實現理想。熱愛電影的年輕導演，只要劇本過關，《華夏微電影》便為其提供設備和基本費用，幫助他們實現夢想。“感受電影人生”是針對廣大的電視觀眾滿足他們更加豐富的觀影體驗。

穩步推動產業良性循環

微電影作為一種新型的觀影模式和文化產品，已逐步發展為一種具備商業開發價值的產業模式。

《華夏微電影》目前有三種投資模式。一種是陜西衛視獨家投資，獨立擁有版權，這是最基礎的模式；第二種是共同投資，共享版權和收益。這種投資模式就像大電影的聯合出品一樣，陜西衛視將和共同投資方一起享受該影片所帶來的一切經濟收益與非經濟收益。目前，已有優酷網，靈思影業等一線微電影出品方與《華夏微電影》進行過深入的策劃和溝通。第三種投資模式是廣告植入，在創意獨特、制作精美的前提下在微電影中內置商家產品或服務，以商業化的運作獲取收益。

同時，《華夏微電影》也一直在探索并致力于打造微電影的全新產業鏈條和流通模式。目前正在開發各類地面電視媒體、影視生活頻道以及運營商的發行及播出渠道，建立一級發行和一級代理模式，將不同的微電影資源進行整合，實現統一發行，并且進行版權分銷的利潤回報，增加更多的盈利可能，實現并推動微電影產業的良性循環。

下一步陜西衛視還將計劃成立專業的微電影公司，以微電影為主要經營項目，更好地進行投資、制作，版權分銷合作，把網絡、影視公司、電視，創作群體等業內資源聯合起來，進行集成式的發行和運營，共同致力于中國的微電影事業，推動文化產業的繁榮發展。

（南瑞）