四月熒屏 水花四濺

趙國紅

我是歌手》落幕，“玩明星”和“明星玩”的花樣再升級。

4月6日，明星跳水真人秀《中國星跳躍》登陸浙江衛視，該節目由國家跳水隊總領隊周繼紅擔任總顧問，田亮擔任明星教練，18位明星參與。據悉，節目錄制現場設20多個機位，7期節目預計花費近5000萬元。

《中國星跳躍》開播次日，江蘇衛視王牌欄目《非誠勿擾》開播三年來首次移出周日十點檔，取而代之的是一個名叫《星跳水立方》的節目，推出了由高敏、薩烏丁（俄羅斯）、熊倪、胡佳的教練四人組和多達32位的明星陣容。江蘇衛視更是傾全臺之力，將全臺“三分之二以上的攝像師調到北京”，還租用了全球惟一一臺水下專業高速攝影機，在水立方設了近30臺機位，10期節目下來投資近億元。

節目開播當晚，“中國星跳躍”進入微博話題排行榜前位，“星跳水立方”躍升話題榜第二，之后，很長一段時間，話題榜首位關鍵詞都是影視明星“王麗坤”，因為王是其中一檔節目的參與者。

CSM媒介研究45城數據顯示，《中國星跳躍》周六首播收視率為1.68%，《星跳水立方》周日（4月7日）首播收視率為1.77%，分列周六、周日當晚節目第三、第二名。

收視短時突圍，能否說明模式成功？從跳舞到唱歌再到跳水，未來，明星真人秀路在何方？重要的是，節目難做吐槽眾多，制作者是何訴求？

明星勵志秀

“很多人想到明星跳水，就是希望看明星出丑，走光，我們的節目絕對不會走此路線”，江蘇衛視副總監王培杰表示，“我們打造的不是明星秀，是競技秀，體現專業化。”

《星跳水立方》引進自德國版權“Stars in danger：The High dive”，在原版中，明星經過跳水訓練后需要接受10位專業裁判的嚴格打分并進入淘汰賽。《星跳水立方》借鑒了原版節目的“專業化”屬性，由高敏、薩烏丁、熊倪、胡佳分別帶一組明星選手PK，并邀請5位專業裁判按照跳水比賽規則進行評判。

《星跳水立方》執行制片人薛巍認為，《星跳水立方》有兩個看點，一是明星跳水本身，二是勵志故事的講述。“跳水畢竟只有幾秒鐘時間，因此，我們花大量時間為明星量身定做VCR，體現其在訓練和比賽階段克服困難的情況，體現勵志主題。” 如何定位這個節目？薛巍認為是“紀實性的明星跳水競技秀”。

《中國星跳躍》模式來自荷蘭節目“Celebrity Splash”（名人四濺），節目總體氣質偏綜藝。浙江衛視副總監杜昉告訴綜藝，當時沒有引進德國模式，恰恰因為它“太強調專業性”了。“不希望做成一個純體育的節目。因為每位明星的起點不一樣，在他們當中區分出難度比較困難，也不公平。”在《中國星跳躍》評判體系中，既要看難度系數分，又要有勇氣分，現場觀眾也會參與打分。此外，該節目還在原版基礎上加入了公益訴求，為西部山區學校的水問題籌措資金。據悉，該節目以準直播方式呈現。杜昉表示，“綜藝大片的制作越來越接近電影水準，不是錢的問題，而是難度的確很大”。

王培杰也感嘆，《星跳水立方》“基本可以算作電視史上最難操作的項目”。

經過計算，明星們要順利完成跳水，至少要在前期進行30個小時的封閉訓練，但是藝人檔期難以協調，加之《星跳水立方》“競技性”“專業性”的標簽，使得明星成為稀缺資源。3月28日，離節目開播不到兩周，薛巍告訴《綜藝》記者，節目集齊了30位左右的明星，但部分明星的談判“還在進行當中”。 與此同時，最大的難題浮出水面，那就是“怎樣去架構節目的整體結構”。由于德國原版模式幾乎沒有紀錄性的部分，因此，并沒有一個現成框架去定義《星跳水立方》的全貌。該節目本土化打磨的力度幾乎可以用“原創”來形容。薛巍說，節目開播前，包括錄制在內的一些細節一直都在演練和修改中，“每天晚上都在模擬整個錄制的流程”，“每天又都在推翻前一天的想法。”

對于《中國星跳躍》來說，困難又不同。綜藝化特質+公益性訴求使節目在明星邀請方面相對順暢。荷蘭原版模式也已將節目主體架構搭好。《中國星跳躍》要做的就是向國際團隊學習講好故事。但由于跳水節目本身的特性，加之該節目是以“準直播”形式呈現，杜昉認為技術難度非常大。“體育+綜藝的直播是第一次做，我們又很看重這種直播感。”

周繼紅曾擔心地跟杜昉說，“跳水方面，我國出了幾十個世界冠軍，但是你要知道，中國的跳水人口只有1000多人。”但杜昉認為，中國愛看跳水的人不少。他對節目的預期是，至少像《中國夢想秀》一樣收視過2。并“希望通過這個節目讓大家知道跳水并非十分危險，讓大家喜歡上跳水運動。”王培杰也表示，“現在草根之間的競技比賽已經做到極限，希望有一檔明星參與的全新節目帶給大家驚喜。”

談到兩檔節目的同質競爭，杜昉說不理解人們為什么賦予“同質化”這個詞那么多的貶義色彩。“好的自然會冒出來，這是好事，店多興市。”而且“每個臺訴求不一樣。”

模式的“七寸”

想翔國際法人董事、媒體培訓專家Kim Gordon認為，“明星跳水”節目成功的關鍵是——漂亮帥氣或有話題的明星、裸露的身體、明星在訓練過程中所受的苦難以及讓觀眾相信這些苦難是真的。

《中國星跳躍》的優點在于，明星穿著比較性感。但節目缺陷在于過于“游戲化”，觀眾不能感受到明星所受的痛苦，會認為“假”。而《星跳水立方》的明星穿著不太性感，但跳水前后穿插的紀實與訪談順應了此類真人秀的發展方向。“未來，一檔成功的秀會有很多非演播室元素存在，或是基于外景，或是基于模式上的紀錄形式。”

真人秀的本質看點還在于“秀”。因此，Kim Gordon認為，節目要成功，明星們必須要表現出自己的個性，“愿意丟臉，愿意吃苦”。模式制作者也需要多想出讓明星吃苦的辦法以及說服觀眾相信明星不是來玩的。

談及明星跳水模式的發展前景，對英國模式有深入研究的Kim Gordon不想下定論，因為此類節目在英國也只進行到第二季。不過，他表示，“在英國和美國，該模式收視表現都還可以，但不是特別成功。”

問題就在于跳水模式本身的短板，在英國，90%的人不會跳水，觀眾缺乏欣賞跳水的能力。中國也存在同樣的問題。因此，他不贊成該模式走專業競技路線。德國與荷蘭兩種模式相比較，Kim Gordon認為荷蘭的Celebrity Splash更好。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻也認為，跳水模式的持續能力可能比較差，“一開始還行，但因為沖擊點比較簡單，人的極端挑戰狀態肯定對觀眾有刺激，但是看久了也會膩的。”

如果觀眾看膩了，未來的明星挑戰節目還會有什么花樣？Kim Gordon認為，也許是帶公益性質的，因為“這樣才能得到觀眾支持”，“不是花兩個小時跳一跳的那種苦，而是比如去山區給孩子們做實事，自己也經歷心靈等磨難，得到了蛻變的痛苦。” 但明星跳水節目的出現對中國電視來說很重要，至少“觀眾可以看到有明星愿意吃苦了。”