央視構(gòu)建開(kāi)放式節(jié)目研發(fā)機(jī)制

丁琪雅

2013年，央視開(kāi)辟以綜合頻道為核心的開(kāi)放式研發(fā)機(jī)制，提供資金傾斜，圍繞重磅節(jié)目，實(shí)現(xiàn)全程跟蹤、深度支撐，以開(kāi)創(chuàng)央視新節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新的新局面

2012年，因“全流程研發(fā)體系”助力，央視形成了自己的創(chuàng)新“Style”?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》《開(kāi)門(mén)大吉》《直通春晚》等35個(gè)研發(fā)創(chuàng)意方案和新節(jié)目與觀眾見(jiàn)面，其中原創(chuàng)類(lèi)節(jié)目近60%，研發(fā)投入產(chǎn)出比約1：34。

從荷蘭引進(jìn)的《夢(mèng)想合唱團(tuán)》經(jīng)過(guò)本土化制作，取得最高2.15%的收視率，居全國(guó)同時(shí)段第一。

繼《夢(mèng)想合唱團(tuán)》在綜合頻道熱播，綜藝頻道又推出了益智游戲類(lèi)節(jié)目《開(kāi)門(mén)大吉》。它由《開(kāi)心辭典》原班人馬打造，開(kāi)播后創(chuàng)下高達(dá)2.36%的收視率，第一季平均收視率1.96%，長(zhǎng)期保持同時(shí)段第一和全天收視第一，居全國(guó)綜藝節(jié)目收視排名第一陣營(yíng)。《開(kāi)門(mén)大吉》使用了實(shí)時(shí)同步雙屏互動(dòng)技術(shù)，觀眾只要用手機(jī)、IPAD等便攜設(shè)備，掃描熒屏上的二維碼，就可以同步參與實(shí)時(shí)互動(dòng)答題游戲，贏取獎(jiǎng)品。數(shù)據(jù)顯示，第一季參與《開(kāi)門(mén)大吉》互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的人數(shù)累計(jì)達(dá)到3000多萬(wàn)人次。

2013蛇年新春特別節(jié)目《社區(qū)英雄》受到觀眾關(guān)注。《社區(qū)英雄》是一檔以志愿互助為主題的社區(qū)公益節(jié)目，其主體架構(gòu)為感人的故事+社區(qū)公益愿望+廣場(chǎng)舞蹈造型表演——視覺(jué)創(chuàng)新為觀眾稱(chēng)道。。

過(guò)去一年，中央電視臺(tái)全臺(tái)呈現(xiàn)出活躍的創(chuàng)新態(tài)勢(shì)。新聞中心以“走轉(zhuǎn)改”為創(chuàng)新抓手，對(duì)《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等重點(diǎn)新聞欄目進(jìn)行了調(diào)整升級(jí)。綜藝頻道在改版《星光大道》等老牌欄目的同時(shí)，推出了《直通春晚》《綜藝盛典》等多檔新欄目。實(shí)施“全臺(tái)辦一套”方針以來(lái)，綜合頻道的創(chuàng)新出現(xiàn)高潮，涌現(xiàn)了一批像《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《謝天謝地，你來(lái)啦》《開(kāi)講啦》等叫好又叫座的新節(jié)目。在“《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評(píng)選盛典”中，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《開(kāi)講啦》分獲“年度公益綜藝獎(jiǎng)”和“年度人文節(jié)目獎(jiǎng)”，并獲得“年度主持人大獎(jiǎng)”，《開(kāi)門(mén)大吉》獲得“年度游戲益智節(jié)目獎(jiǎng)”。

中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡指出：“全臺(tái)上下已經(jīng)形成共識(shí)，創(chuàng)新是發(fā)展的根本動(dòng)力，不創(chuàng)新就沒(méi)有出路?！?010年央視總編室節(jié)目研發(fā)部成立，標(biāo)志著央視創(chuàng)新引擎的創(chuàng)立。隨著節(jié)目創(chuàng)新不斷推進(jìn)，總編室節(jié)目研發(fā)部先后建立起海外節(jié)目定項(xiàng)推介咨詢(xún)機(jī)制、引進(jìn)類(lèi)項(xiàng)目跟蹤研發(fā)機(jī)制、新欄目專(zhuān)家評(píng)議機(jī)制和臺(tái)網(wǎng)融合研發(fā)駐點(diǎn)機(jī)制，建成了從信息咨詢(xún)服務(wù)、節(jié)目孵化到播出評(píng)價(jià)維護(hù)等覆蓋全流程的研發(fā)支撐體系。截至目前，總編室節(jié)目研發(fā)部的海外節(jié)目模式視頻數(shù)據(jù)庫(kù)儲(chǔ)備了10余個(gè)國(guó)家的300多個(gè)最新節(jié)目模式，并幫助頻道引進(jìn)了6個(gè)海外節(jié)目模式，2012年的《謝天謝地你來(lái)啦》《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《為你而戰(zhàn)》《開(kāi)門(mén)大吉》《社區(qū)英雄》等新節(jié)目，都是在央視引進(jìn)類(lèi)項(xiàng)目跟蹤研發(fā)機(jī)制下取得的成果。

2013年，央視將實(shí)施“以宣傳創(chuàng)新為龍頭”的戰(zhàn)略，開(kāi)辟以綜合頻道為核心的開(kāi)放式研發(fā)機(jī)制，提供資金傾斜，圍繞重磅節(jié)目，實(shí)現(xiàn)全程跟蹤、深度支撐，以開(kāi)創(chuàng)央視新節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新的新局面。