飛天尋夢是敦煌

敦煌，謎一樣的城市，從它誕生之日起，就注定是一個文化圣地。敦煌樂器，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相融的民族樂器，從品牌面世之日起，就承載著傳承與弘揚(yáng)民族文化的時代重任。

在民族樂器制作領(lǐng)域，敦煌牌民族樂器是首屈一指的領(lǐng)軍產(chǎn)品，以1.75億的銷售額在國內(nèi)30個城市，以及歐美、日韓等東南亞國家有較高的市場占有率。敦煌品牌有口皆碑的良好形象不僅源于樂器制作技藝的悠久與高超，也在于上海民族樂器一廠每個敦煌樂器人的堅(jiān)持和努力。

19 58年，在浦江之濱江南名勝豫園里，集體所有制的上海民族樂器一廠成立，敦煌品牌隨之面世，一個飽含民族情懷的自主品牌開始了起起落落的發(fā)展之路。無論是60年代的艱苦創(chuàng)業(yè)、70年代的社會動蕩，還是80年代的“留根保苗”、9 0年代的市場競爭等不同時期的風(fēng)風(fēng)雨雨，敦煌樂器人一直致力于民族事業(yè)的發(fā)展。50多年里幾代人兢兢業(yè)業(yè)、艱苦卓絕地團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，用辛勤的汗水為“敦煌”企業(yè)創(chuàng)下了一份實(shí)實(shí)在在的“家業(yè)”。1998年，在廠長王國振的帶領(lǐng)下，上海民族樂器一廠進(jìn)行了新的品牌定位，以“文化營銷”為方針面向社會和海內(nèi)外市場，使“敦煌”品牌的內(nèi)涵、外延得到良好的挖掘和展示，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益發(fā)生了根本性的變化，開始了前所未有的飛躍。

2008年的北京奧運(yùn)會為世界人民帶來了太多的驚喜，在閉幕式舞臺上，64把敦煌牌電聲二胡精彩亮相，一曲《北京，北京，我愛北京》讓敦煌品牌以創(chuàng)新發(fā)展的新風(fēng)貌驚艷業(yè)內(nèi)，廣受好評。乘著文化與科技的翅膀去飛翔，上海民族樂器一廠在商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展上取得優(yōu)秀的成績，一時間，成為老企業(yè)、老品牌乃至傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的楷模。然而，上海民族樂器一廠并未驕傲自滿，而是保持了“居安思危”“居危思進(jìn)”的謹(jǐn)慎態(tài)度。2010年，他們順利抓住了上海世博會的機(jī)遇，在寶鋼大舞臺、上海活動周、世博會閉幕式舞臺上展露風(fēng)采。“敦煌”之聲在世界舞臺上再次響起，傳遞出的不僅是中華文化的博大精深，更是敦煌樂器人對弘揚(yáng)中國民樂的信念和堅(jiān)持。2012年，在文化大發(fā)展大繁榮的社會背景下，上海民族樂器一廠再度投身公益文化領(lǐng)域，與上海城市劇院攜手成立了國粹民樂演藝基地，以較低的票價(jià)為更多的上海市民提供欣賞民樂演出的機(jī)會，經(jīng)過近一年的運(yùn)營，演藝基地開展了近20場“敦煌國樂”系列傳統(tǒng)文化講座和民樂音樂會，儼然已經(jīng)成為了閔行區(qū)欣賞民樂的大本營。

如今，“敦煌”品牌的影響力已不單單局限于行業(yè)領(lǐng)域，她走進(jìn)了校園、走進(jìn)了社區(qū)、走向了社會大眾，也走出國門，在國際舞臺上展現(xiàn)出自己的風(fēng)采。2012年5月，上海民族樂器一廠旗下的上海馨憶民族室內(nèi)樂團(tuán)登上了布拉格之春國際音樂節(jié)的舞臺，成為中國為數(shù)不多的在這世界頂級音樂節(jié)上表演的團(tuán)體之一。隨后，她們在法國里昂、戛納、馬賽等城市進(jìn)行演出，受到當(dāng)?shù)赜^眾、媒體、主辦方的高度贊揚(yáng)，上海電視臺藝術(shù)人文頻道對此作了《中國民樂歐洲行》專題報(bào)道。樂器廠自建樂團(tuán)當(dāng)代言人已經(jīng)成為了樂器制造業(yè)拍手叫好的商業(yè)新思路，這個演奏團(tuán)體已經(jīng)在國內(nèi)外演出近400場，不管是在學(xué)校、社區(qū)、軍隊(duì)還是在孔子學(xué)院、國內(nèi)外音樂廳和劇院，每一場演出都詮釋出了敦煌樂器的品牌風(fēng)貌。

經(jīng)過多年的拼搏奮進(jìn)，上海民族樂器一廠已經(jīng)是國內(nèi)民族樂器制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、中華老字號企業(yè)、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承單位。每年都會參與協(xié)辦民樂演奏比賽和音樂會、參展國內(nèi)外展覽，所設(shè)立的敦煌藝術(shù)學(xué)校已經(jīng)在國內(nèi)外掛牌130家敦煌音樂教室。敦煌品牌文化滲透到了社會公益、教育教學(xué)、演藝表演等多領(lǐng)域，敦煌商標(biāo)連續(xù)被評為上海市著名商標(biāo)，敦煌樂器榮獲了上海名牌、全國用戶滿意產(chǎn)品等稱號。

夢想在路上，我們堅(jiān)信，一個如此有信念和活力的老字號企業(yè)一定會用她的智慧和激情創(chuàng)造出更美好的未來。