規則破壞者

歷史上，破壞性的點子或公司并不發明創造新的技術，而是極富遠見，能看到現有想法的不足之處，改進出更廉價的替代品，或讓更大的受眾接觸到。比如，喬布斯將曾經昂貴的電腦鼠標重新設計，成本降低了3/4；亞馬遜并沒有發明網上購物，卻把成千上萬件商品集中到一個平臺，以更實惠的價格出售。如今“破壞者”也是如此，他們發掘了被現有玩家所摒棄的點子，果斷撿起并將其做大，改變了游戲規則并積累起財富。

讓耳機變成女性飾品

公司：Frends

發起人：Keir Dillon

早在2 0 0 3年就有一家名為Skullcandy的公司設計出了多彩而時尚的耳機，在5年內收入8000萬美元。其后大批模仿者入場，2012年時，Futuresource咨詢公司估算這一產業的總量為60億美元。Frends公司的6人團隊此時看到了機會，但他們沒有隨波逐流，而是推出專為女性設計的耳機。公司銷售最好的一款耳機名為Layla，售價149美元，最大特色是外表裝飾金屬，由純手工打磨、采用珠寶式設計。公司產品已于2012年10月在蘋果門店和百思買銷售，未來還計劃進駐百貨公司及時裝賣場。

觀看廣告賺錢

公司：HitBliss

發起人：Sharon Peyer， Andrew Prihodko

在視頻網站HitBliss上付費欣賞熱門的電影和電視節目，平均每部的價格分別為4美元和2美元。但使用網站提供的“Earn”客戶端功能，人們可以通過觀看廣告來賺取積分（每個廣告約為25美分），再用積分去購買想看的影片。具體操作方法是，用戶先填寫性別、年齡、居住區域、收入等個人信息，由系統篩選出其可能感興趣的廣告，觀看這些廣告時會有提示，按照提示點擊就可以跳轉到下一個。HitBliss這種新模型改變了廣告投放模式，以前廣告主是向內容提供者付費，現在則是獎勵那些觀看廣告的用戶，而用戶現在也能自主選擇想看的廣告。

點對點租車

公司：RelayRides， Getaround

發起人：Andre Haddad， Sam Zaid

美國的汽車租賃市場有200億美元的容量，幾乎全部份額都被租車行占據，其提供的車輛使用服務價格并不實惠，而且靈活性差。如今，兩家位于舊金山的公司RelayRides和 Getaround想要改變這種局面，推出點對點租車服務：個人可以將自家的車輛出租出去，并對租借費用自行定價（一般是每小時8～12美元）；租車人可以選擇自己真正想要開的車款，而且不用支付保險費用。

實惠的開源式游戲手柄

公司：Ouya

發起人：Julie Uhrman

電子游戲市場已經多年沒有出現全新創意的游戲軟件，最熱賣的仍然是經典游戲，而且手柄市場一直被索尼、微軟等制造商壟斷，價格在300美元左右居高不下。Ouya公司看到了手機游戲市場的繁榮，基于安卓系統和谷歌商店的游戲種類多樣、價格合理。于是該公司在眾籌網站Kickstarter上融資240萬美元，加上風投基金的投資共融得800萬美元，借此開發出一款基于開放源代碼的手柄，價格僅為100美元。這款產品將安卓系統引入電視，并為所有游戲開發者提供了公開環境，設計更新更多樣的游戲。

犯罪降低

英國·經濟學人·7月

上世紀90年代，保守的美國學者約翰·盧里奧（John Dilulio）預言，新一代年輕人會對生命漠視、不理會未來發展，而從釀成更多的暴力犯罪。其他專家也認為美國的犯罪率會持續增長。盧里奧后來改變了論調，因為事實證明，美國及世界主要發達國家的犯罪率實際上是降低了。去年英格蘭和威爾士的武裝搶劫案有69起，在20年前這一數字是500起左右；紐約去年被盜車輛不到1萬輛，是20年前的1/15。如今的年輕人更習慣于在單親家庭長大，并且喜歡電腦游戲，他們的行為記錄比前幾輩人更好。

造成犯罪率下降的因素不是單一的。西方社會日漸老齡化，犯罪的多數為青年男性。警力的提升前所未有，特別是在紐約、倫敦等超大城市，用電腦分析犯罪發生率幫助曼哈頓部分地區減少了95%的搶劫案件。安保措施的進步——汽車防盜系統、防彈玻璃、DNA數據庫、監控攝影機以及無數小型電子設備的發明，有效抑制了犯罪的發生。

然而，保守人士認為犯罪下降的主要原因是，過去20年以來對于犯罪的量刑更加嚴厲。目前在美國，每百名成年人中就有1人身在監獄。這顯然有一定道理，在監獄中的人無法犯罪，但長期徒刑并不能緩解犯罪問題，尤其不能防止再犯。比如在英格蘭和威爾士，首次犯罪率比2007年下降了44%，但犯罪傾向并沒有被抑制。

取巧秘籍

英國·連線·7月

用取巧、變通和打擦邊球的方法勝過大多數人，一些創業公司和創業者在這樣實踐著，借鑒這些經驗或許也能讓你成為贏家。

一間名為Blueseed的公司，計劃將一艘載滿創業公司的船駛到舊金山以外12海里的公海上。這些駐扎在船上的“房客”每月支付1200美元，以獲得從船停靠的半月灣迂回前往硅谷的機會。他們只需持有美國普通商務或旅游簽證，無須其他注冊手續就可以開始運作自己的生意。Blueseed現已成功融資900萬美元，距離具備開航能力還差近2倍的資金，其計劃于2014年6月進行首航。

創業者普遍面臨的另一問題是：說服朋友為自己效勞。這時需要運用售貨員推銷產品的手法來達成目的：首先，告知朋友提供幫助能為他自己解決什么問題；其次，摸清朋友的底線，提醒他不那么做的后果以刺激他；最后，退一步講你可以妥協，但將導致讓他不確定的結果。

餓了想要填飽肚子？Reddit網站的社區提供一種“隨機送比薩”服務，如果某人的困境足夠打動人，網站會送出免費的比薩禮券。你需要在申請禮券前一個月就注冊成為Reddit用戶，避免使用真實資料和照片。設計出這項服務就是要幫助有需求的人，至于誰的需求最迫切，衡量標準因人而異。

牛仔大亨

美國·福布斯·7月

美國鄉村音樂歌手托比·凱斯（Toby Keith）入選《福布斯》2013全球百大名人榜單，其過去1年的收入達到6500萬美元，在最會賺錢的歌手中排名第四，僅次于麥當娜、Lady Gaga以及邦·喬維，擊敗碧昂絲等擅長個人品牌營銷的明星。而且在過去5年中，凱斯的年收入都超過了4800萬美元，5年累計收入2.7億美元，成績相當穩定。

如此會賺錢的凱斯，為什么在音樂圈默默無聞、名氣并不大？欣賞音樂的人口比例或許是主要原因，美國全國廣播電臺鄉村音樂的聽眾只占總聽眾人數的14%，且存在明顯地域差異。然而這并沒有成為凱斯賺錢的阻力，他的策略是不嘗試取悅所有人，而是看重忠誠度高的聽眾，從中獲取最大價值。2004年，凱斯離開夢工廠唱片并創建了自己的唱片公司Show Dog，另外拿出40萬美元買下新生代唱片公司Big Machine的10%股權，后者因為與當紅歌手泰勒·斯威夫特簽約而成為賺錢機器。

隨后，凱斯開始由音樂人向娛樂大亨、資本家轉變。他在拉斯維加斯開設的托比·凱斯主題酒吧，營業第一年就躋身全美最賺錢的50家餐廳之列。近期最成功的生意，當數他在2011年創建的Wild Shot酒廠，其推出的梅斯卡爾酒一直在美國同類酒排名中高居榜首。凱斯還計劃到今年年底新開26家餐廳，每家都提供Wild Shot品牌酒、建有音樂舞臺，以便自己唱片公司的新人登臺表演。

終結肥胖

美國·大西洋月刊·7月

以飲食作家、大學教授、營養師為首的天然食物倡導者宣稱，加工食品導致了社會諸多健康問題比如肥胖，人們的飲食選擇應該回歸到天然、簡單、非工業化的本地食材。以全食超市（Whole Foods）為代表的天然食物經銷商迎合了這種觀點，新一批創業者也向此方向努力，被視為創新和社會指標的硅谷也興起了眾多關注飲食的風投公司（如：Physic Ventures）、企業加速器（如：Local Food Lab）以及網站（如：Edible Startups），來扶持天然食品創業公司。

在幾乎社會生活的每個領域，我們都依靠技術來解決問題。但到了飲食領域，基于技術的食品加工過程反而成了問題所在。如果以上觀點成為社會主流，我們將經歷一場真正的飲食革命，但結果可能只成全了小部分精英階層的健康幻想，將大多數肥胖人群排除在外。

例如，在美國各地興起的健康飲品店，平均一杯蔬果汁的價格在8美元左右，所含熱量并不一定很低。相反，麥當勞等向來被冠以垃圾食品名號的快餐廳，近來也推出了健康飲料，不但價格低廉（僅售3美元），熱量也更低。快餐廳這種由高熱量垃圾食品向低熱量垃圾食品的轉變，也開始關注民眾健康，或許才是普通消費者可以接受的飲食習慣，也是治療肥胖的可行方法。