國際化品牌 市場化路徑

胡里

《綜藝》：與其他電視節/交易平臺相比，戛納電視節的特殊性在哪里？

劉文：戛納電視節應該是全球電視界最大的節展，參與人數大概有四五千人，而且它分春季、秋季舉辦，春季以紀錄片為主，電視劇為輔，秋季主要是以動漫為主。不同電視節有不同的方向，戛納是一個綜合性平臺，既有制作方又有播出方、營銷方，涵蓋不同的產業鏈，比較符合紀錄頻道的整體推介要求。

《綜藝》：去年參加戛納，央視舉辦了“中國日”活動，今年有哪些特別安排？

劉文：去年是我們第一次進行系列推介活動，活動過程中所體現出的務實、專業、市場化、國際化的運作方式給全世界留下深刻印象。今年和去年最大的不同是，去年是讓大家認識自己，今年更多是展示這一年多的成果，這一年來頻道發展變化比較大，我們會發布一些國際合作項目，讓大家感覺合作平臺的空間較好，具有一定號召力。

《綜藝》：在國際范圍內看，中國紀錄片的市場化程度如何？

劉文：中國紀錄片市場化進程剛剛啟動，在國際市場也是剛剛為大家所關注，真正的市場化還需要量變到質變的一個過程。隨著作品自身品質的提高、更多地進入國際市場，競爭力增強以后，才能提高我們的話語權，這是一個長期的目標。

我們首先是和國際大機構進行合作，其次是與國內國外比較有實力的專業機構合作。今年與奧地利國家臺合作，相信未來與俄羅斯、德國等更多國家會展開合作，我們會不斷拓寬合作的國家，拓寬各國的相關題材，拓寬專業團隊。

《綜藝》：對于“中國制造”的紀錄片，海外同行的認知、評價是什么？他們最感興趣的是哪類題材？

劉文：每個地方感興趣的內容不一樣，區域差異比較明顯，從我們拿出的片子看，中國文化題材的節目在亞洲地區較受歡迎，現實題材、中國自然旅游類題材在歐洲和北美地區更受關注。相對而言，自然類、科技類的選題國際市場更容易接受，現實生活類、主題跨國際，或者大家普遍關注的比如老年人、婚姻、教育等話題也是他們感興趣的。

整體來說，大家有一點共識，以央視紀錄片為代表的中國紀錄片，呈現出來的專業影像品質和國際先進水平相差不大，國際同行對我們談判、合作的精神、方式也表示一致認可。但中國紀錄片的整體專業品質還是偏低，另外有些片子講述的內容他們也不太能看懂。

只能說現在我們有更多的片子開始進入市場了。下一步要不斷提高市場上競爭力，逐步由被動的對方定價轉變成我們自己定價——通這兩年多的努力，目前我們在亞洲有了一定的定價權。

《綜藝》：紀錄頻道原創紀錄片在立項之初就有面向國際市場的考慮？

劉文：在頻道創辦時我就提出，原創紀錄片第一個訴求就是國際化的品牌、市場化的路徑，注重國際市場的目的是產生國際影響力，我們希望更多的紀錄片通過市場方式進入國外主流平臺，逐漸改變海外對中國的誤解或者片面讀解，這樣的片子在國內播出也能產生很大影響力。這兩年我們走向國際市場的片子越來越多，以后會更加大批量，關鍵不在于你的目標是否是“走出去”，而在于制作的時候是不是按“走出去”的訴求和方式來做。