淺析新媒體產業最新發展特點與發展方向

一、新媒體概念

從技術角度來看，新媒體的概念是指基于數字技術的媒體形態，主要有通過有線電視、直播衛星、數字電視、互聯網、移動手機平臺等方式進行傳播的新的媒體形態。新媒體所代表的不僅僅是傳播方式與平臺的變遷，更是傳播內容，傳播互動性，盈利模式的巨大變遷。新媒體的快速發展改變了以往媒體信息流動的單向性特點，使得讀者之間、讀者與出版方都能快速有效交流，創造出媒體產業前所未有的生命力。在互聯網尤其是移動互聯技術飛速發展的今天，新媒體的定義與內涵也在不斷發展變化，給新媒體的定義往往會馬上過時，足可見新媒體產業日新月異的變化特點。

二、新媒體產業發展背景

1.新媒體產業發展的宏觀背景

我國在十七屆六中全會決議中就提出要“發展網絡新技術新業態，占領網絡信息傳播的制高點”。近年來，在我國對文化產業的大力扶持下，傳統傳媒企業加快了發展步伐，新媒體產業也迅速擴張，其業務范圍涵蓋了以往的新聞發布、信息傳播等，還出現了許多新型的業務形態。其中，尤其以網絡和移動互聯作為基礎的新媒體成為傳媒行業發展的趨勢與方向。例如微博等網絡社群、社交媒體發展成為影響并改變人們生活習慣，甚至生活理念的重要力量。

新媒體對全社會的影響力達到了前所未有的高度，與此同時，新媒體企業的發展也進入了黃金時期。新媒體帶給傳媒企業的巨大利潤預期加速了該行業的發展，也提供了廣闊的發展前景。該行業不僅具有高達數千億的經濟產值，成為資本競相追捧的對象，其日益明顯的文化影響力和文化價值屬性也受到了各方的重視。

2.新媒體行業背景

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，手機網民數量為4.2億，年增長率達18.1%，互聯網寬帶普及率達到49%。在新聞資訊成為移動用戶第一需求后，個人電腦用戶正在加速向移動互聯網環境下的移動新媒體模式遷移，有統計數據認為在不久的將來，手機將替代電腦成為人們接受信息的第一方式，這都為以移動互聯作為主要平臺的新媒體行業提供了巨大商機。新媒體行業在技術、內容、監管等方面逐漸成熟，符合未來文化產業中“科技與文化相融合”的發展要求，具有較高的文化附加值，逐步受到國家重視。

新媒體行業通過定位精準的互動交流、移動社群、社交游戲、實時搜索、電子商務等快速增長的業務很快具備了巨大的社會影響力。新媒體行業社會化的營銷方式和內容與渠道并重的盈利模式也越來越受到重視，移動網絡技術的進步為新媒體的興起提供了技術保障，“微博”、“云計算”、“智能手機應用”的快速發展為新媒體行業創造了無限的商機。

三、新媒體產業近期發展特點

1.移動互聯市場規模爆炸增長，產品與應用數量大增

從2011年開始，我國移動互聯網進入快速發展軌道，用戶規模快速增長，移動互聯發展速度超過互聯網發展速度。根據艾瑞咨詢機構發布的數據顯示，我國2011年移動互聯市場同比增長97%。2012年同比增長超過100%，其中移動電子商務增長迅速。移動互聯網市場的發展一方面依賴于近期快速發展的智能手機技術，另一方面則是豐富多彩的應用的發展，極大的滿足了人們的購買、閱讀、交流等基本需要。基于智能手機的移動互聯網是新傳媒產業的發展方向，許多大的企業已經開始通過研發移動應用程序與移動運營商合作等方法來搶占商機。

2.社交媒體空前繁榮，進入“交互”大時代

以開心網、微博等為基礎的“關系”社交媒體正開始悄然引領互聯網產業新的增長勢頭，人們在社交網絡上停留的時間大大增加。截止2012年我國微博用戶已經超過3億，每天使用時間也在不斷增加。在社交網絡上，每個人都是新聞的制造者、傳播者，都是話語權的擁有者，所以社交網絡化媒體開創了一種以個人傳播為主的媒體時代。社交網站的交互性、自主性極大，自由度很高，而整個新媒體近期的發展都離不開這種方式與理念，人們不僅僅滿足于門戶網站的信息，更多的開始在社交網站上發表自己的看法。這種以社會化網絡為核心的新型互聯服務模式不斷的發展壯大，并且已經融入了大眾主流生活模式。

3.發展開放平臺，服務創新為生存之本

網絡發展的熱潮推動各個新媒體企業不斷進行服務創新，在新聞、視頻、廣播、圖片、讀書等等方面全面發展，構建一個多終端多服務的一體化平臺逐漸成為大多企業的最終訴求。只有產品，沒有平臺的單打獨斗式發展逐漸被遺棄。廠商通過內容豐富的平臺，各方可以進行資源共享、利益分成，第三方應用可以在平臺上發揮作用，也能極大程度上豐富平臺的內容，從而通過平臺互動實現價值增值、建立良好的用戶關系。

四、新媒體產業發展方向

1.全產業鏈融合，平臺化發展

新媒體產業在新、舊媒體的交互競爭中持續以較強的態勢上漲，以網絡為代表的新媒體產業作為新興產業，進入快速發展時期。傳統媒體在面臨挑戰的同時，也開始尋求多元化、融合發展的機遇。新媒體、傳統電視、紙媒、出版方、線下讀者等各個方面已經不滿足于“獨守一方”，期待一種全新的組織模式，而“全產業鏈融合”的概念也在各方共同的需求之下呼之欲出。新媒體產業將傳統媒體內容搬上互聯網與手機，同時構建平臺將出版方、讀者、作者等多方面組織起來，構建媒體平臺，聯合第三方應用，實現全產業鏈全面打通的格局。各大媒體企業已經先后開始平臺的構建與產品的綜合設計與發展。

2.內容為王、渠道致勝

媒體內容質量是決定其是否能夠生存的最關鍵因素，快速、優質的信息一直是媒體企業最大的核心優勢，而移動互聯技術的發展又豐富了內容的含義。現如今，豐富的內容形式，對信息的獨特理解，快速高效的交流模式都成為媒體內容質量的重要組成部分，尤其是“交互”和“自由”程度成為客戶最重視的方面。

互聯網尤其是移動互聯的快速發展已經將爭奪用戶資源推向了白熱化，各企業以多種方式吸引互聯網用戶眼球，在此環境下，爭取更多忠實用戶的渠道就成了制勝關鍵。強強聯手，強勢合作拓展新市場渠道成為新媒體常用的方式，而不是以前的一味競爭。內容和渠道結合起來，成為當下最有效的商業模式。

3.發揮技術優勢，力求科技與文化相融合

技術優勢能夠為創新提供堅實的保障。科技與文化的融合成為新媒體產業的口號，用跨平臺的高科技含量產品提供平臺式的、多終端的媒體體驗，才能為網民提供優質的信息和服務。在我國電信網、廣電網、互聯網三網融合的大背景之下，新媒體企業積極尋求創新與結合點，利用現有技術努力實現平臺化，綜合多種服務，打通了網絡、手機、傳統媒體產業。科技與文化的融合這一口號的提出不僅僅是新媒體的發展趨勢的恰當描述，也給新媒體的發展指明了方向。明確把握科技發展方向成為快速變革的現狀下新媒體企業不變的求生之道，而保證自身的文化底蘊又是新媒體企業保證自身競爭優勢的有力武器。

4.資本運作，快速發展

新媒體產業發展帶來的商業機會是轉瞬即逝的。但由于新媒體產業涉及領域寬廣，同一個產業鏈下的不同企業的專業分隔又成為新媒體產業發展的一個限制條件。例如網絡技術公司有較強的客戶渠道和技術力量，但不具備媒體內容，傳統媒體公司有豐富的信息與作者資源，但是又沒有新興的技術力量與客戶渠道。所以公司之間的強強聯合就成為了新媒體產業的發展方向。而資本運作成為強強聯合的快捷方式。各大新媒體企業積極尋求創新與改變，以資本運作的方式加速擴大自身的實力成為趨勢與必然。尤其表現在出版傳媒和手機應用相關市場，通過進軍資本市場，兼并收購合作，實現整體引入投資、跨區域合作、引入更多客戶渠道，同時也通過不同領域的企業合作，加強了產業鏈的融合，規范了企業的管理。其中一些網絡公司等公司通過資本運作發展良好。

五、從新媒體概念企業看新媒體產業近期發展情況

以樂視網（SZ300104）企業作為研究對象剖析，樂視網是中國第一影視劇視頻網站，是中國領先的3G手機電視服務商，中國領先的互聯網電視服務提供商，也是股市中典型的新媒體概念股。

樂視網于2010年8月12日在A股上市，成為首家上市的視頻網站。樂視網自主研發的擁有完全自主知識產權的、最高端的“樂視TV云視頻超清機”已經開始在市場上最新銷售。樂視網比較符合新媒體產業的定義，而且作為一個企業來說其業務集中，主要集中于新媒體的內容，其提供的視頻，手機電視等都是新媒體產業比較前沿的業務。其他業務比較少，干擾較少便于研究。

樂視網一直堅持“合法版權+用戶培育+平臺增值”三位一體化的商業模式，商業模式與新媒體產業“內容+渠道”的發展理念相吻合，而且加入了本文提到的平臺建設理念。樂視網從成立之初就進行了3G手機電視業務籌備、布局和規劃，為3G手機電視業務的開拓奠定了基礎；2010年公司又自主研發完成樂視TV云視頻超清機，為占領IPTV市場做好了布局。前述兩項業務將公司的業務由電腦終端拓展至手機等移動終端及電視機終端，在行業內率先實現三網融合、多屏合一。艾瑞最新一周監測數據顯示，樂視網周有效瀏覽時間達7099.06萬小時，緊隨優酷排名全行業第二。樂視網周覆蓋人數達到5822萬人，居長視頻第一，從中可以看出新媒體產業發展創新速度之快。

樂視網每股收益數據顯示2012年以來，樂視網的每股收益呈現波動上升的趨勢。2013年以來，隨著預期樂視網推出新型數字電視，樂視網的預期收益將有較大幅度提升。

從收益情況來看，新媒體產業在建設初期一般會經歷一個高投資低收入的引入期，該時期主要是技術研發與客戶培養，樂視網的股價現實其股價自2010年上市以來一直呈現波動上升的態勢，但漲幅不是很大，經歷了這樣一個引入期之后收益會有一個較快的發展，自2012年12月以來，樂視網的收益情況有較好的發展，股價截止2013年7月已經較2012年12月上漲了超過200%，表現了新媒體產業巨大的盈利能力，并且市場一致看好。

從樂視網的發展軌跡可以看出，在選對市場，有一定的技術力量支持的情況下，新媒體產業具有巨大的發展潛力，是未來的新興產業。

參考文獻

[1]陳少峰，張立波.中國文化企業報告2012[M].華文出版社，2012.

[2]呂玥.新媒體傳播的盈利模式研究——基于中國網絡產業的個案研究[D].浙江大學碩士論文，2009.

[3]李川.新媒體時代閱讀與傳播模式研究[J].圖書館工作研究，2013.

作者簡介：劉殿雄，首都經濟貿易大學城市經濟與公共管理學院區域經濟學2011級碩士研究生。