年輕人的“面子消費”價值幾何

黃沖

“如何用最少的錢擁有一個名牌包？方法就是一個高仿包+一張購物小票+一個名牌包紙袋。”眼下，一些人買不起名牌產品，就購買一個名牌產品的紙袋，用來裝東西滿足虛榮心；名牌產品的購物小票、說明書、吊牌等，在網上也明碼標價，銷量不錯……

這類消費行為不完全是為了實際需要，更多是出于炫耀和滿足“面子”的目的，因此被稱為“面子消費”。前不久，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和新浪網，對1104人進行調查顯示，84.2%的人確認，身邊年輕人的“面子消費”現象普遍。受訪者中，70后占31.5%，80后占44.0%。

“哥買的不是紙袋，而是面子”

筆者在一家著名購物網站看到，各種名牌包裝袋、配件應有盡有，涵蓋了愛馬仕、卡地亞、普拉達等一線品牌，價格在2～200元不等。在一家號稱出售“奢侈品專柜紙袋”的網店，中小號紙袋全新的要100元，八成新的要30元，但都已沒貨。一些經營高仿品的店鋪，也在搭售高仿紙袋，這種組合很受買家歡迎。

一個購買了“路易威登”高仿紙袋的買家說：“禮品袋跟專柜的一樣，用來裝東西倍兒‘拉風，好像自己真買了個‘路易威登一樣！”

網友“怦怦和皮皮”說：“哥買的不是紙袋，而是身份、心情和面子。”

如今，“面子消費”、“超前消費”在不少年輕人中，已經司空見慣。國內某汽車網站的一項調查顯示，80后正在成為汽車消費市場的新生力量。半數左右的80后、90后在30歲之前已買車或計劃買車。

對于“面子消費”，調查中，48.4%的人表示“鄙視”；39.9%的人表示“同情”；36.5%的人感覺“憤慨”；30.3%的人表示“無所謂”；5.1%的人表示“認同”。

三年前，在一個省會城市經營服裝生意的張咪和老公“裸婚”，但很快就在親友的壓力下，在市中心按揭買了一套住房，又迫于小老板的“面子”，貸款買了一輛中檔轎車。逢年過節開車回家，父母很滿意，在同齡人中也很有“面子”。

“可我們就屬于那種有車有房有事業，腰包里卻一分錢都沒有的群體！”他們做生意的本錢是向銀行和朋友借的款。現在張咪跟老公月收入超過2萬元，但既要供車供房，又要還借款，壓力大，他們吐槽：“外表看起來風光，誰知道背后的心酸？”

調查中，72.1%的人反對青年進行“面子消費”。

湖北大學大一新生童坤發現，班里大多數同學早已人手一臺筆記本，沒有的同學就感覺很失落，都在催爸媽趕緊給自己買。他還發現，大家穿衣打扮也越來越講究品牌。有人實在買不起，就去網上買高仿品，價格能便宜一半以上。

“面子消費”最容易出現在哪個領域？調查中，排名前三的分別是服飾（75.3%）、禮品（60.7%）、汽車（59.5%）。接下來依次是：電子產品（55.6%）、餐飲（50.5%）、煙酒（49.5%）、化妝品（43.9%）、文化娛樂（26.9%）。

“面子消費”，主因社會盲目崇富

為什么青年喜歡“面子消費”？調查中，72.2%的人認為是“社會盲目崇富、炫富”；59.2%的人認為是“拜金主義影響”；58.4%的人認為“我國文化傳統就是‘好面子”。

80后白領單秀琴說，高消費與低收入的對比，確實讓人活得很壓抑。可現在很多人都以貌取人，比如到商場買衣服，如果穿得普通，營業員都不怎么過來招呼，很傷自尊。

童坤說，其實很多消費都是出于同齡人的壓力。他發現，一些家庭條件不好的同學往往不夠自信。他覺得，人們之所以追求“面子消費”，是因為社會貧富差距太大，進行“面子消費”至少可以在表面上看起來平等。“就好比一個人穿高仿品，別人乍一看和正品一樣，就能獲得心理上的滿足。”

復旦大學心理研究中心主任孫時進教授指出，一些青年喜歡“面子消費”、“超前消費”，是跟從小沒得到尊重有關。他們想找出一種最簡潔的方式，讓別人尊重他。現在社會的評價標準太單一，給青年的一個誤導是要彰顯自己，只能依靠物質。他們就通過消費的方式，比如買名牌，來感受到體面和得到別人認可，同時填補空虛。此外，商家的炒作也起到推波助瀾的作用，他們利用人性的弱點大發其財。

對于“面子消費”的原因，43.3%的人表示是“消費與享樂、地位、身份等緊密相連”；38.9%的人認為是“商家制造噱頭刺激了人們的消費欲望”；38.3%的人認為是“所謂成功人士的示范效應”；35.5%的人表示是“從眾心理所致”。

調查發現，青年“面子消費”不僅限于有錢人，城市白領乃至新生代農民工，都很熱衷為“面子消費”買單。調查中，40.2%的人認為“中等收入者”更容易出現“面子消費”；其次是“有錢人”（36.8%）；12.8%的人選擇了“低等收入者”。

對這個數據結果，復旦大學心理學系主任孫時進表示認同，“中等收入者處于有點兒錢，但還需要不斷奮斗的處境。在奮斗階段，要的就是‘面子。他們出于炫耀、從眾、社交等動機，對‘面子消費的需求不斷增加”。

中國社科院經濟研究所副所長楊春學研究員認為，青年“面子消費”是受了不良社會風氣影響。政府和官員起到了很壞的示范作用，他們講排場、追求“面子”。很多所謂“成功人士”也是這樣，影響了整個社會的消費風氣。目前不少中等收入者，都敢用一個月工資買一件衣服。

“月光族”消費的不僅是自己的未來

青年“面子消費”過度會帶來什么影響？76.7%的人認為會“形成攀比之風，降低社會幸福感”；69.1%的人認為會造成“透支消費，不利于自身未來發展”；58.0%的人指出會“造成社會浪費”。

華東理工大學研究生高山說，現在很多家庭條件普通的年輕人也進行“面子消費”，是因為名牌在他們看來通常代表了地位、身份，得之則心情舒暢，不得便自慚形穢。長此以往，會讓人過于現實和功利，讓整個社會都物欲橫流。

調查顯示，僅4.0%的人認同青年“面子消費”“會拉動內需，有利于經濟增長”。更多的受訪者表達了自己的擔憂：58.3%的人擔心“與自身收入水平相背離的消費觀，讓經濟存在隱患”；49.1%的人認為會“出現泡沫消費”；39.9%的人擔心會導致“生產力向奢侈品集中，忽視對生活必需品的生產創造”；33.8%的人認為“長期來看不利于經濟的可持續增長”。

“這對于我國長期經濟增長沒有好處。”楊春學直言：第一，一些青年熱衷的名牌，很少有民族品牌，這會導致本國產品缺乏創新動力，只好通過冒牌、貼牌的方式來生產；第二，這種消費行為，不利于我國的資本積累。“月光族”把未來的收入都預先通過貸款等方式透支了，他們消費的不僅是自己的未來，還會大規模地減少總體儲蓄，這對于國家資本積累非常不利。要減少這種現象，關鍵是轉變社會風氣。政府官員要起到示范作用，當政府官員還在以貌取人、講“面子”、講排場時，就不能要求普通人改變自己的行為。

在孫時進看來，“面子消費”不完全是壞現象，但要有一個分寸的把握。適度消費是有必要的，關鍵是怎么引導出真正的品位。最重要的還是人的精神層面和心理的成長。大家要建立“自覺”，知道自己到底為什么要買這個東西。

“不能讓‘面子綁架了生活！”江西某高校工作人員、80后韋瑋說，蘇軾曾說“粗繒大布裹生涯，腹有詩書氣自華”，有些人衣著樸素卻一樣自信滿滿，因為真正的面子要靠自己的才學和道德贏得，表面的榮耀和身份，統統都是浮云。