亞洲紙媒，轉型中影響力依然強大

第65屆世界報業大會近日在泰國首都曼谷召開。會上公布數據表明，目前全球有超過半數的成年人閱讀報紙，其中25億人閱讀紙質報紙，超過6億人在線閱讀報紙。報紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費的主體地位。其中，亞洲地區的紙媒更是獨占鰲頭，馬來西亞、中國香港、新加坡、印度和新西蘭分別位居亞洲紙媒市場份額的前五位。

盡管報紙等依然保持著影響力，但面臨嚴峻挑戰。香港《南華早報》首席執行官胡以晨表示，紙媒萎縮是全球趨勢，就整體而言，新聞媒體將繼續從紙質媒體向數字媒體轉化。新加坡報業控股公司英語和馬來語報紙總編輯帕特里克·丹尼爾指出，新聞產業面臨雙重挑戰：受眾快速轉移至數字媒體，而數字媒體的收入無法支撐成本，還是報紙商業利潤較高。因此必須采取戰略措施，讓紙媒保持活力。泰國曼谷大學教授納隆納隆說：“報紙只有尋求更多傳播途徑，才能與新興媒體競爭，同時報紙要在深度報道和評論上繼續保持優勢，而且要針對不同人群提供不同的新聞產品。”

與會專家普遍認為，無論傳統紙媒還是新興媒體，以讀者為導向的內容和服務都至關重要。美國最大的報業集團——甘尼特公司主席羅伯特·迪奇表示，媒體應時刻考慮讀者需求，為讀者服務是面對競爭、應對挑戰的關鍵。胡以晨認為，紙媒應該充分運用其最大的資源優勢——品牌價值，滿足讀者對可信度的更高要求。讀者對報紙的要求是第一天得到新聞簡訊后，第二天能看到更深入的報道。“內容是紙媒的最大競爭力。”此外，紙媒還應“在開拓核心產品潛在市場的同時做一些‘超前部署，如通過附帶囊括金融、時尚、旅游等更多領域信息的雜志來壯大品牌、擴大讀者群。”

（韓碩文，摘自2013年6月7日《人民日報》）