BBC對(duì)非洲廣播節(jié)目設(shè)置及傳播策略分析

龍小農(nóng)　趙婧姝

摘 要：BBC對(duì)非洲廣播歷史悠久，在非洲擁有較大話(huà)語(yǔ)權(quán)與影響力。本文在梳理BBC對(duì)非廣播歷史與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，就BBC對(duì)非廣播的節(jié)目設(shè)置、對(duì)非傳播策略進(jìn)行了較為詳盡的分析，用事實(shí)說(shuō)明BBC對(duì)非廣播影響力源自創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置、根據(jù)受眾需求調(diào)整傳播策略，對(duì)中國(guó)強(qiáng)化對(duì)非廣播、提升影響力具有借鑒作用。

關(guān)鍵詞：BBC 對(duì)非廣播 節(jié)目設(shè)置 傳播策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

英國(guó)廣播公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)BBC）對(duì)外廣播始于1932年的英語(yǔ)短波廣播BBC Empire Service（BBC帝國(guó)服務(wù)），主要受眾是當(dāng)時(shí)英國(guó)各殖民地以英語(yǔ)為母語(yǔ)的人。在殖民時(shí)代，BBC的廣播模式對(duì)非洲許多國(guó)家的廣播體系建設(shè)產(chǎn)生了深刻影響。1938年，BBC開(kāi)設(shè)首個(gè)外語(yǔ)廣播——阿拉伯語(yǔ)廣播，主要針對(duì)阿拉伯語(yǔ)國(guó)家播出。二戰(zhàn)時(shí)期BBC對(duì)外傳播迅猛發(fā)展，播出語(yǔ)種迅速增多。針對(duì)非洲的外語(yǔ)節(jié)目主要興起于20世紀(jì)50年代末。1957年，BBC斯瓦希里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、索馬里語(yǔ)廣播開(kāi)播；1960年，對(duì)非法語(yǔ)廣播開(kāi)播；上世紀(jì)90年代，BBC開(kāi)始在部分非洲國(guó)家首都開(kāi)設(shè)調(diào)頻（FM）廣播。由于非洲地廣人稀，F(xiàn)M和中波（AM）廣播在非洲起步很晚，到21世紀(jì)初，許多國(guó)家還是以短波廣播為主。當(dāng)?shù)爻鍪鄣氖找魴C(jī)自帶BBC等國(guó)際短波廣播，使得其國(guó)際廣播在非洲擁有很廣泛的受眾。

目前，BBC廣播信號(hào)已覆蓋非洲54個(gè)國(guó)家中的51個(gè)（蘇丹、佛得角、利比亞除外），大部分廣播全天24小時(shí)播音（中波廣播播音10小時(shí)）。整個(gè)非洲都能收聽(tīng)到以英語(yǔ)為主的BBC World Service（英國(guó)官方對(duì)外廣播，由英國(guó)廣播公司環(huán)球服務(wù)中心經(jīng)辦）；在東非及馬達(dá)加斯加可收聽(tīng)到法語(yǔ)廣播；在中西非可以接收到豪薩語(yǔ)節(jié)目；東非可以收聽(tīng)到盧旺達(dá)語(yǔ)、基隆迪語(yǔ)、索馬里語(yǔ)及斯瓦西里語(yǔ)廣播；在北非，如埃及，還可以收聽(tīng)到達(dá)利語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)和印地語(yǔ)廣播。BBC對(duì)非廣播的主要方式有傳統(tǒng)廣播、手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播及播客下載（盧旺達(dá)語(yǔ)、基隆迪語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)無(wú)法下載）以及RSS（一種消息來(lái)源格式規(guī)范，用以聚合經(jīng)常發(fā)布更新數(shù)據(jù)的網(wǎng)站）訂閱等。由于非洲許多國(guó)家網(wǎng)絡(luò)普及率不高，2012年僅為15.6%，遠(yuǎn)低于世界平均水平的34.3%①，傳統(tǒng)廣播至今仍是非常流行的收聽(tīng)方式。BBC信號(hào)轉(zhuǎn)播方式主要有：短波廣播、衛(wèi)星/有線(xiàn)廣播、調(diào)頻（FM）廣播、調(diào)幅（AM）廣播，其中短波廣播主要覆蓋西北非、東非、南非，使用英語(yǔ)播報(bào)。除BBC World Service 在全球共同播出的節(jié)目外，還有如Focus on Africa等針對(duì)非洲的英語(yǔ)節(jié)目。衛(wèi)星/有線(xiàn)廣播有兩種：一種是純英文廣播，內(nèi)容類(lèi)似于短波廣播；另一種是英法雙語(yǔ)廣播。FM、AM廣播使用英語(yǔ)與所在地通用語(yǔ)播出，如在內(nèi)羅畢，調(diào)頻（FM）廣播除用英語(yǔ)播報(bào)BBC World Service 的基本內(nèi)容外，還用斯瓦希里語(yǔ)播報(bào)新聞；在開(kāi)羅，調(diào)幅（AM）廣播使用英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、印地語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、波斯語(yǔ)、達(dá)利語(yǔ)共同播出節(jié)目。

一、BBC對(duì)非洲廣播節(jié)目設(shè)置

1.主體：全球通用的英文廣播

BBC的對(duì)非洲短波廣播、衛(wèi)星/有線(xiàn)廣播、FM廣播、AM廣播都以英文的BBC World Service的全球通用節(jié)目為主。BBC的英語(yǔ)節(jié)目種類(lèi)、內(nèi)容、形式豐富。種類(lèi)主要分為新聞、體育、宗教和道德以及基于事實(shí)的廣播節(jié)目（與娛樂(lè)等虛構(gòu)節(jié)目相區(qū)分，以下稱(chēng)事實(shí)類(lèi)節(jié)目）。

新聞是最主要的品種，包括國(guó)際新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等。新聞節(jié)目形式多樣，滾動(dòng)播出與深度報(bào)道兼顧，有每小時(shí)播出的最新的5分鐘新聞播報(bào)BBC News和最新的2分鐘新聞播報(bào)News Summary，以及一日多次播出，采訪(fǎng)、評(píng)論兼有的30分鐘綜合性新聞節(jié)目Newshour，Newsday，Newsroom；還有與事實(shí)類(lèi)相結(jié)合的新聞節(jié)目，形式更靈活，內(nèi)容更具廣度與深度。除每周的重大新聞事件外，還涉及到世界各地人們的生活、藝術(shù)、文化、政策等，如廣播記錄節(jié)目The Documentary（調(diào)查全球發(fā)展、問(wèn)題和事件）、Assignment（記者對(duì)全球事件核心的調(diào)查）、The Why Factor（尋找人們生活中司空見(jiàn)慣的事情和行為背后隱藏的歷史）、訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目World Have Your Say（通過(guò)臉書(shū)、推特和短信收集聽(tīng)眾感興趣的話(huà)題，邀請(qǐng)嘉賓和聽(tīng)眾參與節(jié)目，聽(tīng)眾可以通過(guò)電話(huà)和新媒體等方式參與）、Hardtalk（對(duì)新聞人物的深度采訪(fǎng)）、Boston Calling、The Fifth Floor等，以及雜志、評(píng)論型節(jié)目More or Less等。

BBC事實(shí)類(lèi)節(jié)目融合了報(bào)道、采訪(fǎng)、評(píng)論、訪(fǎng)談、紀(jì)錄、脫口秀等多種方式。除與新聞相關(guān)的節(jié)目外，其他題材還有財(cái)經(jīng)、生活故事、科學(xué)/自然/技術(shù)、健康與幸福、體育類(lèi)節(jié)目、宗教和道德類(lèi)節(jié)目等。

2.特色：英文節(jié)目中專(zhuān)設(shè)對(duì)非洲節(jié)目

BBC英文節(jié)目覆蓋全非洲，并專(zhuān)設(shè)報(bào)道非洲、為非洲受眾播出的節(jié)目。主要有日常固定播出的新聞、音樂(lè)等節(jié)目，特別策劃節(jié)目以及結(jié)合在非洲舉辦的活動(dòng)和發(fā)生的新聞事件制作的特別節(jié)目。

在日常對(duì)非播出的節(jié)目中，最常播出的仍然是新聞節(jié)目。Focus on Africa每天播出四次，一次30分鐘，報(bào)道、分析非洲的政治、經(jīng)濟(jì)和體育新聞。音樂(lè)節(jié)目主要在周末播出，除了非洲本土的音樂(lè)和藝術(shù)外，BBC還特別在非洲播出英國(guó)歌曲排行榜的熱門(mén)歌曲。特別值得注意的是針對(duì)非洲話(huà)題展開(kāi)討論的節(jié)目BBC Africa Debate，該節(jié)目每次在具有新聞性的不同地點(diǎn)舉行，如2013年5月31日的節(jié)目就在達(dá)喀爾錄制，因?yàn)樵谌麅?nèi)加爾伊斯蘭好戰(zhàn)主義正逐漸成為國(guó)際重要話(huà)題。這次節(jié)目邀請(qǐng)來(lái)自非洲和世界各地的思想家、宗教領(lǐng)袖、學(xué)生和外交官一起探討“非洲是否處于伊斯蘭極端勢(shì)力的威脅之下”。另外，Story，Story定位于尼日利亞市場(chǎng)，講述當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ畹墓适拢麄內(nèi)绾卧诠ぷ鳌⒔逃透星樯钪猩媾c繁榮。

BBC在非洲注重策劃一些活動(dòng)并制成節(jié)目，如Science Africa： What if Africa was the new hub of global science（《如果非洲是國(guó)際科學(xué)界的新中心怎么辦》）。這個(gè)節(jié)目的制作與BBC World Service 在烏干達(dá)首都坎帕拉的馬凱雷雷大學(xué)舉辦的國(guó)際科學(xué)節(jié)有關(guān)。該活動(dòng)探討文化、教育、經(jīng)濟(jì)和發(fā)展，如非洲科學(xué)的未來(lái)、如何提升非洲的農(nóng)業(yè)和健康、非洲是否能夠在全球科學(xué)中扮演主要角色。Rendezvous With Zeinab Badawi是BBC著名蘇丹裔主持人在坦桑尼亞阿魯沙與來(lái)自國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)和文化界的非洲知名人士進(jìn)行交流的一檔節(jié)目。

針對(duì)非洲的重大活動(dòng)和新聞事件，BBC經(jīng)常制作特別節(jié)目進(jìn)行報(bào)道。2009年奧巴馬在加納發(fā)表演說(shuō)之際，BBC推出了特別節(jié)目Obama in Africa- With The BBC。2010年南非世界杯是全非洲的盛事，BBC World Service用英語(yǔ)對(duì)首場(chǎng)比賽進(jìn)行直播，并使用英語(yǔ)、法語(yǔ)和斯瓦西里語(yǔ)對(duì)四分之一決賽、半決賽和決賽進(jìn)行直播。各常規(guī)節(jié)目也積極配合南非世界杯進(jìn)行報(bào)道，Newsday每天早晨都會(huì)有記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，對(duì)昨晚的比賽進(jìn)行評(píng)論，預(yù)測(cè)新一日的比賽；周播節(jié)目Sports World，日播節(jié)目Sports Today， World Football，F(xiàn)ocus On Africa以及BBC非洲語(yǔ)、BBC豪薩語(yǔ)、BBC索馬里語(yǔ)、BBC斯瓦西里語(yǔ)的體育節(jié)目也對(duì)世界杯進(jìn)行特別報(bào)道；BBC Africa Debate討論了非洲當(dāng)?shù)刈闱蛎媾R的問(wèn)題——衛(wèi)星電視是否為非洲足球聯(lián)賽敲響喪鐘；World Have Your Say則在南非世界杯期間更名為T(mén)alk of the Nations，每天邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員（包括已經(jīng)退役的運(yùn)動(dòng)員）和非洲足球的優(yōu)秀作家以及球迷們討論賽場(chǎng)內(nèi)外的事件；BBC Africa還通過(guò)新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行交流。②

3.本土化：其他語(yǔ)言廣播

BBC的其他語(yǔ)種節(jié)目中，新聞仍占有大量的比例，像豪薩語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)節(jié)目及印地語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、波斯語(yǔ)、達(dá)利語(yǔ)在非洲播出的節(jié)目基本以新聞節(jié)目為主（斯瓦西里語(yǔ)和豪薩語(yǔ)等專(zhuān)用FM廣播已關(guān)閉，所以目前基本與英語(yǔ)節(jié)目共用同一波段）。③達(dá)利語(yǔ)節(jié)目有一個(gè)突出特色就是具有一定的藝術(shù)性，如節(jié)目Mathnawi Poetry是藝術(shù)雜志節(jié)目。節(jié)目種類(lèi)比較豐富的是法語(yǔ)新聞節(jié)目，日播節(jié)目中除新聞外，還有英語(yǔ)學(xué)習(xí)和新聞節(jié)目。周播節(jié)目則深入探討、報(bào)道非洲社會(huì)，并向聽(tīng)眾滲透英國(guó)元素。阿拉伯語(yǔ)新聞中比較特別的有《內(nèi)存收音機(jī)》，播放BBC電臺(tái)自1938年成立以來(lái)的珍貴錄音，包括政治會(huì)議、文化、藝術(shù)名人和頂級(jí)的作家和藝術(shù)家的采訪(fǎng)；7 Days則討論一周新聞。

斯瓦西里語(yǔ)節(jié)目雖然不多，但周播節(jié)目特點(diǎn)突出，與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)發(fā)展緊密結(jié)合。一是Haba Na Haba，這是BBC國(guó)際開(kāi)發(fā)慈善機(jī)構(gòu)BBC Media Action與Radio Free Africa和坦桑尼亞的社區(qū)廣播站聯(lián)合制作的節(jié)目，旨在促進(jìn)普通民眾與領(lǐng)導(dǎo)人的對(duì)話(huà)。節(jié)目既有記者的報(bào)道，也有普通人講述他們自己的故事，是對(duì)人們真實(shí)生活和經(jīng)歷：直白的、個(gè)人化的描繪。在節(jié)目中，人們有機(jī)會(huì)向政府代表提問(wèn)，如關(guān)于食品和水、事業(yè)與貧困、道路、用電、腐敗、教育和健康等問(wèn)題，節(jié)目也會(huì)強(qiáng)調(diào)已經(jīng)取得的進(jìn)步，報(bào)道政府服務(wù)的改進(jìn)。④二是Sema Kenya節(jié)目，同樣有BBC Media Action和當(dāng)?shù)貜V播臺(tái)參與，該節(jié)目自2012年10月起播出，至今已經(jīng)播出第二季。該節(jié)目收集普通民眾對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的關(guān)切，為他們提供一個(gè)表達(dá)意見(jiàn)的平臺(tái)。在肯尼亞選舉期間，該節(jié)目組織了高級(jí)討論小組，包括180名觀(guān)眾以及肯尼亞國(guó)家團(tuán)結(jié)統(tǒng)一委員會(huì)主席、獨(dú)立選舉與邊界委員會(huì)委員、國(guó)家公安發(fā)言人等。為幫助選民們進(jìn)一步理解此次選舉制度的變化，該節(jié)目還就此進(jìn)行了更深入的討論。 ⑤

二、節(jié)目傳播策略分析

縱觀(guān)BBC對(duì)非廣播節(jié)目設(shè)置及播出對(duì)象，其節(jié)目傳播策略具有以下明顯特點(diǎn)：

1.用新聞?dòng)绊懮狭魃鐣?huì)

通過(guò)以上分析我們可以看出，BBC的節(jié)目以英文節(jié)目和新聞?lì)惞?jié)目為主打。新聞是BBC最專(zhuān)業(yè)、最優(yōu)秀的部分，應(yīng)當(dāng)作為對(duì)外廣播的主體。但在非洲，除了傳統(tǒng)的英國(guó)殖民地外，英語(yǔ)的整體普及率并不算太高，即便原英國(guó)殖民地，精通英語(yǔ)的主要是社會(huì)的上層。因此，BBC以英文節(jié)目為主，主要影響的還是非洲各國(guó)的上流社會(huì)人士。新聞也屬于教育程度較高的人比較喜歡的節(jié)目類(lèi)型，BBC面向這部分人廣播更有助于增強(qiáng)其在當(dāng)?shù)氐妮浾撘龑?dǎo)影響力。

2.節(jié)目多元化

BBC的對(duì)非廣播節(jié)目，尤其是英語(yǔ)節(jié)目，種類(lèi)多、內(nèi)容涉及范圍廣泛、樣式豐富，新聞節(jié)目由淺入深，從一般的新聞播報(bào)到評(píng)論、訪(fǎng)談、廣播新聞紀(jì)錄節(jié)目。BBC的對(duì)非新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的觀(guān)點(diǎn)性，對(duì)新聞的播報(bào)不只是簡(jiǎn)單敘述，而是將自己的觀(guān)點(diǎn)植入其中；訪(fǎng)談節(jié)目嘉賓的權(quán)威性強(qiáng)，多是來(lái)自政界、學(xué)界、藝術(shù)界的權(quán)威人物和專(zhuān)業(yè)人士；深度新聞節(jié)目極大地發(fā)揮了記者的主動(dòng)性，廣播新聞紀(jì)錄節(jié)目通常是記者去調(diào)查一個(gè)事件、在某個(gè)地方了解人們的生活，或者新聞事件的主人公親自講述自己的經(jīng)歷，節(jié)目具有很強(qiáng)的貼近性。

3.國(guó)際化和本土化相結(jié)合

BBC的新聞和話(huà)題大多數(shù)都具有國(guó)際性，包括國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、體育、科技、文化，特別是在科技文化領(lǐng)域介紹最新、最前沿的動(dòng)態(tài)，關(guān)注人類(lèi)的未來(lái)。新聞節(jié)目充分發(fā)揮BBC在世界各地記者站的優(yōu)勢(shì)，每小時(shí)都有從前方發(fā)來(lái)的新聞報(bào)道、深度報(bào)道也涉及世界各地的話(huà)題。與此同時(shí)，BBC在非洲的節(jié)目也立足本土，特別是法語(yǔ)節(jié)目，話(huà)題基本都與非洲大陸有關(guān)，如發(fā)起科學(xué)和政治對(duì)話(huà)等活動(dòng)，對(duì)非洲的重大活動(dòng)進(jìn)行特別報(bào)道，體現(xiàn)出其對(duì)非洲現(xiàn)狀和未來(lái)的關(guān)心與參與，也強(qiáng)化了BBC在非洲的影響力。在這一點(diǎn)上，BBC在非洲話(huà)題上的關(guān)切已經(jīng)更像一個(gè)本土媒體，但又比本土媒體更具優(yōu)勢(shì)，能夠以全球的視角，邀請(qǐng)更權(quán)威的專(zhuān)家來(lái)共同探討非洲的未來(lái)。

4.追求現(xiàn)場(chǎng)感

不管是BBC的日常新聞播報(bào)還是深度報(bào)道，都有效利用現(xiàn)場(chǎng)的同期聲，使聽(tīng)眾產(chǎn)生身臨其境的感受，從而增強(qiáng)聽(tīng)眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，使廣播語(yǔ)言變得更加生動(dòng)。許多重要的活動(dòng)都是記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回報(bào)道，如2013年6月G8首腦峰會(huì)開(kāi)幕式上，記者介紹開(kāi)幕式之前的準(zhǔn)備，對(duì)會(huì)場(chǎng)的工作人員進(jìn)行采訪(fǎng)，以靈活的形式吸引受眾的注意，引出更深入的問(wèn)題。

5.互動(dòng)性、參與性強(qiáng)

英語(yǔ)節(jié)目World Have Your Say，Over to You，法語(yǔ)節(jié)目Question de la Semaine都是由受眾提出問(wèn)題，節(jié)目提供一個(gè)供討論的平臺(tái)，或者來(lái)回答受眾的問(wèn)題，努力調(diào)動(dòng)受眾的積極性來(lái)制作節(jié)目，使BBC在了解受眾需求和意見(jiàn)的同時(shí)，更滿(mǎn)足受眾的需求，表達(dá)他們的觀(guān)點(diǎn)，從而增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力。

6.強(qiáng)化主持人的作用

主持人是節(jié)目的靈魂，突出主持人的獨(dú)特風(fēng)格。在所有節(jié)目的簡(jiǎn)介與網(wǎng)頁(yè)中，都強(qiáng)化了主持人的身份，主持人成為節(jié)目的主導(dǎo)。借助主持人的明星效應(yīng)以吸引更多受眾關(guān)注其主持的節(jié)目。

三、BBC的其他對(duì)非洲廣播策略

1.善于借助新媒體吸引受眾

目前，BBC World Service的大部分節(jié)目均可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)，并下載播客，同時(shí)通過(guò)RSS訂閱。每個(gè)節(jié)目都在BBC網(wǎng)站的頁(yè)面上設(shè)有臉書(shū)（Facebook）和推特（Twitter）的鏈接，不同語(yǔ)種的新聞及服務(wù)也都在Facebook和Twitter上開(kāi)設(shè)了公共賬號(hào)。在Facebook上，BBC Africa有84138人關(guān)注、BBC Hausa有318174人關(guān)注、BBC Swahili有94248人關(guān)注，BBC Arabic Network的關(guān)注度高達(dá)843138人。⑥在2010年南非世界杯上，BBC開(kāi)始使用各類(lèi)新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行交流。在新媒體的社交平臺(tái)逐漸興起后，BBC也調(diào)整了一些原有的節(jié)目，如Africa Have Your Say，受眾不再在節(jié)目中通過(guò)電話(huà)發(fā)表意見(jiàn)，而是直接在Facebook和Twitter上表達(dá)自己對(duì)時(shí)事的看法。

2.注重用公共服務(wù)拓展影響力

BBC除利用廣播本身發(fā)揮自己的影響力外，還積極通過(guò)國(guó)際發(fā)展慈善機(jī)構(gòu)BBC Media Action（原名BBC World Service Trust）在世界各地通過(guò)媒體和傳播來(lái)減少貧困，幫助人們理解自己的權(quán)利。在非洲，BBC Media Action致力于支持非洲媒體的發(fā)展，與非洲的記者、廣播商、政府機(jī)構(gòu)和非政府組織合作，通過(guò)媒體和傳播來(lái)向人們提供緊急情況下的救命信息，告知人們關(guān)于健康的事項(xiàng)以及支持自由和公平選舉。⑦

BBC Media Action開(kāi)展公益活動(dòng)的方式主要有：一是對(duì)腐敗和媒體管制嚴(yán)重的國(guó)家進(jìn)行記者培訓(xùn)，鼓勵(lì)發(fā)展公共廣播，對(duì)因戰(zhàn)亂而破壞的廣播電視臺(tái)的重建提供基礎(chǔ)設(shè)施。二是精選不同媒體平臺(tái)和各種節(jié)目來(lái)吸引受眾，與當(dāng)?shù)孛襟w建立合作關(guān)系制作節(jié)目影響受眾。在有些地區(qū)，BBC會(huì)采用試播節(jié)目來(lái)不斷適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕尘啊Ｈ钦{(diào)查研究，獲取一手的業(yè)界和受眾數(shù)據(jù)，為BBC對(duì)非洲廣播服務(wù)。四是廣泛開(kāi)展合作，合作對(duì)象包括BBC World Service在內(nèi)的各國(guó)媒體、機(jī)構(gòu)捐助者、關(guān)注媒體發(fā)展和為發(fā)展而傳播的組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和非政府組織。

3.重視調(diào)查研究，追求傳播效果

通過(guò)受眾調(diào)查來(lái)把握所做項(xiàng)目的影響力，為未來(lái)對(duì)非傳播策略、方法和政策提供參考。如BBC World Service Trust曾出版報(bào)告African Media Development Initiative，調(diào)查撒哈拉以南非洲17國(guó)的媒體發(fā)展?fàn)顩r，評(píng)估非洲媒體在過(guò)去五年的主要變化與發(fā)展，顯示培訓(xùn)與能力建構(gòu)活動(dòng)是怎樣促進(jìn)非洲媒體的發(fā)展，確定未來(lái)對(duì)非洲媒體發(fā)展最有潛在影響力的行動(dòng)。⑧

更為難能可貴的是，BBC為每一個(gè)項(xiàng)目專(zhuān)門(mén)制定研究戰(zhàn)略，并且正在開(kāi)展更多的跨國(guó)比較性研究。主要研究包括：對(duì)指導(dǎo)項(xiàng)目發(fā)展的需求和背景的正式研究，對(duì)向意見(jiàn)提供反饋的媒體產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)驗(yàn)和試點(diǎn)，對(duì)受眾和其他利益相關(guān)者對(duì)工作的反應(yīng)進(jìn)行檢測(cè)，測(cè)量項(xiàng)目對(duì)系統(tǒng)、組織、從業(yè)者和人們的影響。

（本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)在非洲的國(guó)際影響力和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)建構(gòu)研究”[項(xiàng)目編號(hào)12CXW021]的階段性成果）

（本文編輯：寧黎黎）

注 釋

①數(shù)據(jù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)：http：//www.internetworldstats.com/stats1.htm。

②見(jiàn)BBC to bring Africa Cup of Nations to global audiences， http：//www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2013/ws-cup-of-nations.html。

③BBC World Service， http：//en.wikipedia.org/wiki/BBC_World_Service。

④BBC Swahilis Haba na Haba to facilitate dialogue between ordinary people and their leaders in Tanzania， http：//www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2012/190312tanzania.html。

⑤Sema Kenya， a nation speaks， http：//www.bbc.co.uk/mediaaction/where_we_work/africa/kenya/kenya_sema_kenya_may_2013.html。

⑥以上節(jié)目在facebook上的關(guān)注人數(shù)統(tǒng)計(jì)截止于2013年6月20日。

⑦h(yuǎn)ttp：//www.bbc.co.uk/mediaaction/where_we_work/africa。

⑧Africa Media Development Initiative- Research Summary Report， http：//africanmediainitiative.org/wp-content/uploads/2013/01/AMDI-BBC-summary-report.pdf。