關于我國體育健身娛樂市場發展現狀的研究綜述

李鵬飛 姚衛 宋彬蔚

摘要：體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業的外顯表現形式，國內很多學者做了相關研究。通過對所收集到的文獻資料進行梳理，發現對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面。

關鍵詞：體育健身 健身市場 綜述 結論

總結有關體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面的研究成果如下：一類是全國性的研究，一類是各省市的研究。

國內有關健身娛樂市場的研究：

體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業的外顯表現形式，國內很多學者做了相關研究。通過對所收集到的文獻資料進行梳理，發現對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面?？偨Y有關體育健身市場的現狀調查、存在的問題及發展對策等方面的研究成果如下：

一類是全國性的研究：

張巖等為了解我國體育健身娛樂市場的發展現狀，曾對全國18個省、市、自治區的體育健身娛樂場所進行了調查。調查內容包括開業時間、經濟性質、經營規模、經營項目、經濟效益、設施檔次。經過調查研究發現，目前我國體育健身娛樂市場存在著多種經濟成分并存、經營規模大小不等、經營項目多樣和多當次服務等現象。體育健身娛樂市場存在部分項目增長過快、盲目上馬、價格定位偏高、項目結構失衡、企業經營和市場管理不善等問題[1]。王岳洲采用文獻資料法、實地觀察法、問卷調查法對體育健身娛樂市場中具有代表性的北京、廣州、上海等地進行調查，主要是對其數量、經濟性質和經營形式等方面的現狀分析，并對東西部地區體育健身娛樂業予以比較，對其中存在的問題進行了探討，提出了相應的對策[2]。

一類是各省市的研究：

鐘天朗采用問卷調查、詢訪及文獻資料等研究方法，探析了上海體育健身娛樂市場的經營項目、經濟性質、資金投入、經營業務、開業時間、開放時間、主要經營形式、消費者平均每次消費所花的時間和上繳稅金狀況的現狀及存在的問題；在此基礎上，提出了上海體育健身娛樂市場有序發展的對策[3]。楊競生等采用調查法對深圳市寶安區體育健身娛樂市場的經濟成分、經營規模、經營項目和設施檔次進行了調查研究，對其中存在的問題進行了探討，并提出了相應的對策[4]。黃斐躍通過對浙江省的健身娛樂市場中涉及的三個重要層次人員（管理層、經營層、消費層）的分析與研究，總結出了當前體育健身娛樂市場的現狀特征。同時還對體育健身娛樂市場的發展進行了對策研究，并提出了一些建議[5]。楊精明等采用問卷調查、訪談咨詢及文獻資料等研究方法，對南昌市區部分健身娛樂經營單位的經濟性質與管理體制、資金投入、經營業務、開業時間、營銷方式、消費者平均每次參與消費時間和上繳稅金狀況進行了調查研究。結果顯示：南昌市區體育健身娛樂市場存在著消費價格較高，經營狀況不容樂觀等問題，提出了體育健身娛樂市場有序發展的幾點建議[6]。宣海德等主要采用問卷調查法和訪談法，對安徽省沿江的蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶四城市體育健身娛樂業現狀進行了調查分析。在此基礎上，提出了適合皖江城市體育健身娛樂業發展的對策和建議[7]。陳瑾主要采用了實地考察法、文獻資料法、數理統計法、邏輯推理法和問卷調查法對蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現狀進行了分析，并與廣州市的相應領域進行比較，客觀翔實地描述了作為欠發達地區典型代表的蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現狀，凸現了其存在的問題，分析預測了該新興產業發展的趨勢[8]。

人民的生活水平隨著經濟水平的發展而日益提高，因此，對體育健身娛樂產業整體供應要求也不斷增多，特別是在大中城市體育娛樂消費場所，節假日供應表現的嚴重不足，人員爆滿，它極大的阻礙了我國大眾體育健身事業的發展，為了改變這種被動格局，目前，社會也正在積極配合政府，建立健全各級服務機構，盡量為投資者提供投資服務可能。

綜上所述，當前我國對體育健身娛樂業的相關研究已經取得了一定的成就，研究現狀基本反映了當前我國和某些區域地方的體育健身娛樂業的發展現狀，為今后的研究奠定一定的基礎，但這些研究成果具有以下特點或不足：

第一，大多數的研究都是基于定性分析，泛泛而談，定量分析比較少；

第二，體育健身娛樂業與體育產業和社會經濟的關系、中國“二元經濟”，對體育產業整體布局、體育健身娛樂業發展現狀以及市場和政府兩只手沒有有機地結合起來，因此，在此基礎上提出的體育健身娛樂業發展對策的針對性和可操作性就顯得有一定的局限性。

第三，國內對于其他省市健身體育產業有一定研究，但沒有將不同的省市做比較分析，一般都是單一分析某一個地區，沒有對其現狀進行全面的綜合性研究。

參考文獻：

[1]張巖，柳伯力.我國體育健身娛樂市場的現狀與存在的問題[N].成都體育學院學報，2000，26（1）：14-17.

[2]王岳洲.我國體育健身娛樂市場的現狀與存在的問題[N].北京體育大學學報，2004，27（8）：1031-1033.

[3]鐘天朗.上海體育健身娛樂市場的現狀及發展對策[N].上海體育學院學報，1999，23（3）：12-16.

[4]楊競生，黃一凡.深圳市寶安區體育健身娛樂市場現狀及管理初探[J].體育師友，2004（3）：57-58.

[5]黃斐躍，薛林峰.浙江省健身娛樂市場的發展現狀及對策研究[N].吉林體育學院學報，2006，22（1）：18-19.

[6]楊精明，劉文春，劉康生，孫小飛.南昌市區體育健身娛樂市場現狀的調查研究[N].吉林體育學院學報，2006，22（4）：122-123.

[7]宣海德，周志俊.皖江城市體育健身娛樂業現狀及發展對策研究[N].安徽師范大學學報（自然科學版），2006，29（5）：503-506.

[8]陳瑾.蘭州市綜合性體育健身娛樂市場淺析[J].社科縱橫，2007，22（12）：103-104.